Poner nombre a una startup puede ser difícil y llevar mucho tiempo. Ya sabes que un nombre de empresa sólido y genial puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso en marketing y branding. Hemos creado una guía para ayudarte a navegar por el proceso de creación de nombres y evitar que pierdas miles de horas de tu valioso tiempo probando generadores de nombres de empresa ineficaces y desarrollando graves problemas de estrés.
Consejos para elegir nombres de startup
Tanto si le pones nombre a tu startup por tu cuenta como si decides recurrir a la colaboración abierta de grandes ideas, te ofrecemos algunos consejos esenciales para elegir nombres de startup para la empresa.
1. Considera el mensaje que quieres que transmita el nombre de tu empresa
Poner nombre a tu empresa es crucial para su identidad. En las tarjetas de visita, el membrete, el sitio web, los materiales promocionales, los productos y prácticamente en cualquier otro lugar impreso, el nombre se utilizará para identificar a tu empresa o los productos y/o servicios. Las empresas orientadas a los servicios deben pensar si sus clientes potenciales podrán saber qué servicios ofrecen con sólo mirar su nombre.
Las empresas de zonas rurales y que prestan servicios a comunidades rurales pueden querer utilizar nombres de empresa que evoquen una sensación más pequeña y personal. Las empresas que quieren dirigirse a mercados o clientes más grandes, por otro lado, podrían querer utilizar su nombre para proyectar una imagen más grande y corporativa.
2. Elabora una lista de posibles nombres de startups
Imagen tomada del usuario de Strikingly
Reserva algo de tiempo para hacer una lluvia de ideas una vez que hayas determinado lo que quieres que comunique el nombre de tu empresa. Piensa en las palabras que mejor describen tu sector o los productos o servicios que ofreces. Piensa en palabras que describan los productos y servicios de la competencia y frases que describan las diferencias entre los tuyos y los de ellos. Piensa en palabras que describan las ventajas de utilizar tus productos o servicios. Por último, piensa en palabras (y frases) que provocan las emociones que deseas que experimenten tus clientes cuando vean los nombres de tu empresa. Busca las traducciones al griego y al latín de tus palabras mientras realizas la lluvia de ideas; puede que se te ocurran nuevas ideas gracias a este ejercicio. Echa un vistazo a algunas palabras extranjeras (nosotros pasamos algún tiempo con un diccionario Swahili buscando nombres fuertes).
Prepárate para que este proceso te lleve algún tiempo (nosotros estuvimos más de 40 horas con la lluvia de ideas y otras 10 horas con los nombres definitivos; pasamos por muchos nombres). No olvides utilizar recursos como un diccionario, un diccionario de sinónimos y cualquier otra herramienta que consideres útil.
3. El nombre debe ser breve, sencillo y fácil de recordar
Imagen tomada del usuario de Strikingly
Piensa en los nombres de startups que admiras. Todos ellos tienen algunas cosas en común: nombres de startup cortos, sencillos y fáciles de escribir y recordar. (Apple, Google, Virgin y Southwest son sólo algunos ejemplos.) Es complicado escribir y aún más difícil recordar nombres de empresas oscuras. Esto es un problema porque la publicidad boca a boca es la forma más eficaz de marketing para la mayoría de las startups y pequeñas empresas. Será difícil que tus clientes te ayuden a promocionar tu negocio si no pueden recordar tu nombre o deletrearlo para otros.
Evita utilizar una "K" en lugar de una "Q" o una "Ph" en lugar de una "F" cuando das nombre a tu empresa, por muy tentador que pueda resultar. Estas sustituciones dificultan la escritura del nombre. Recuerda también tener en cuenta el acrónimo de tu empresa (un acrónimo se compone de la primera letra de cada palabra de una frase). Es posible que tus clientes se refieran a tu empresa por un acrónimo, aunque no lo utilices. Un acrónimo desfavorable - ASS - puede resultar de un nombre como Apple Support Services.
4. Aléjate de los nombres de startup demasiado específicos
Piensa en cómo puede cambiar tu empresa con el tiempo y asegúrate de que el nombre de la empresa puede cambiar con ella. Tu nombre original será demasiado estrecho y restrictivo si inicias una empresa llamada Accesorios para iPhone y luego expandes a la venta de accesorios para otros productos. Incluso si tu empresa vende un producto nicho, se aplica el mismo consejo. Si vendes lámparas antiguas, por ejemplo, debes pensar si podrás vender algo más que lámparas en el futuro. Cuando más adelante empieces a vender relojes y muebles antiguos, Lámparas de Juan puede ser demasiado restrictivo.
5. Evita depender de un comité para tomar decisiones
Sin embargo, deberías "probar" el nombre de tu empresa con otras personas. Es tentador contar con la ayuda de nuestros amigos, familiares, empleados y clientes para poner nombre a tu empresa. Sin embargo, existen peligros. Si no eliges un nombre que les guste, pueden sentirse decepcionados. También te encontrarás intentando llegar a un consenso, lo que puede dar lugar a un nombre demasiado simple. Si tienes que involucrar a otras personas, elige un grupo reducido de personas que te conozcan a ti y a tu empresa (e incluye una mezcla de personas con el hemisferio derecho del cerebro y con el izquierdo, para variar). Una vez que hayas reducido tus opciones, compártelas con algunos amigos de confianza, familiares y clientes para obtener comentarios sobre los nombres de startup.
6. Evita utilizar palabras simples
Imagen tomada del usuario de Strikingly
Las palabras simples hacen que sea difícil diferenciar tu empresa de la competencia. Cuando empezamos a pensar en "Crowdspring", había cientos de miles de empresas de diseño de logotipos en todo el mundo. Sabíamos que nos dividimos en varios sectores (diseño gráfico, diseño web, diseño industrial, redacción, etc.), así que no queríamos llamar a nuestra empresa Gran Diseño de Logo o muchos diseñadores. Serían descriptivos, pero no lo bastante memorables o distintivos.
Hay excepciones a esta regla. General Electric es una de las empresas más exitosas del mundo, y su nombre se compone de sólo dos palabras. Por otro lado, General Electric pudo salirse con la suya con un nombre sencillo porque fue una de las primeras empresas en su categoría de producto/servicio.
7. Cuando se trata de nombres geográficos para startups, hay que ser cauteloso
Algunas personas incorporan su ciudad, estado o región al nombre de su empresa. Si sólo pretendes trabajar en tu ciudad, esto puede ser útil. Sin embargo, un nombre geográfico puede resultar un obstáculo en el futuro. La Industria y Minería de Minnesota es un buen ejemplo. El nombre funcionó al principio porque la empresa se centraba en Minnesota. Sin embargo, cuando la empresa se expandió más allá de su industria y del estado de Minnesota, necesitó un nuevo nombre: 3M.
8. Evita las palabras oscuras
Los nombres de empresas que ayudan a contar historias tienen el potencial de ser potentes y memorables (piense en Google, por ejemplo). En cambio, las palabras o referencias oscuras pueden ser difíciles de deletrear o pronunciar. Si quieres llegar a un público amplio, extrema las precauciones (por ejemplo, en Internet). Los nombres oscuros o inventados pueden funcionar -Xerox es un buen ejemplo-, pero suelen requerir un gran presupuesto de marketing y mucho esfuerzo.
9. No sigas a la multitud
Imagen tomada del usuario de Strikingly
Querrás que los nombres de startup cambien a medida que cambien las tendencias, así que asegúrate de detectarlas y mantente alejado de ellas. Por ejemplo, si tu empresa era un negocio de Internet a finales de los 90, estaba de moda utilizar ".com" después del nombre de tu empresa. El ".com" se convirtió en sinónimo de no tener un modelo de negocio después de que estallara la "burbuja" de Internet, y las empresas que sobrevivieron rápidamente eliminaron ".com" de sus nombres.
10. Considera el registro de un dominio y la obtención de una marca comercial
Es fundamental comprobar que los competidores de tu sector no utilizan el mismo nombre. Los nombres similares (o incluso idénticos) son comunes en diferentes industrias, pero esto puede causar confusión a tus clientes y proveedores. Si tus competidores utilizan el mismo nombre que tú, serás vulnerable a acciones legales y lo más probable es que no puedas obtener protección de marca para el nombre de tu empresa.
Así que, cuando pongas nombre a tu empresa, busca un nombre que también pueda registrarse como dominio (idealmente, como dominio .com). Debes tener en cuenta que los dominios .com son extremadamente populares, y puede que te resulte difícil encontrar dominios disponibles que coincidan con el nombre de tu empresa. Durante este tiempo, muchas personas se obsesionan. Aunque se trata de un proceso importante, Tate Linden, CEO de Stokefire (una empresa de branding), cree que la gente pone demasiado énfasis en el dominio. También querrás asegurarte de que los nombres de startup que elijas sean de los que se pueden registrar como marca comercial o de servicio. Sólo el comercio da lugar a derechos de marca (cuando pones artículos a la venta y utilizas el nombre comercial o el logotipo en tus materiales de marketing o en los productos).
Registro de dominios con Strikingly
Imagen tomada del producto de Strikingly
Afortunadamente, la compra de un nombre de dominio se ha vuelto más accesible en los últimos años, ya que el registro de dominios se ha convertido en un servicio estándar ofrecido por los alojamientos web e incluso por los creadores de sitios web como Strikingly. Si ya tienes una cuenta de Strikingly, puedes completar el proceso de registro con nosotros o ir a un sitio web especializado en este servicio, como dominios de GoDaddy, y luego conectar el dominio de tu sitio web a tu sitio de Strikingly. No tienes que preocuparte por el proceso técnico de conectar un dominio a tu sitio web si lo registras a través de Strikingly. Nosotros nos encargaremos de todos los detalles técnicos para que puedas concentrarte en construir tu sitio y crear contenido que cumpla tus objetivos. Estamos seguros de que has encontrado el mejor constructor de sitios web y servicios de alojamiento web, pero nuestras herramientas y características fáciles de usar ayudarán a que tu negocio destaque. El objetivo de Strikingly es ofrecer a las pequeñas empresas y a los particulares un buen comienzo. Por ello, el primer año de registro del dominio es gratuito.
Sin embargo, ofrece planes anuales asequibles que incluyen alojamiento ilimitado gratuito y un nombre de dominio gratuito al comprar un sitio web. Esto te permite centrarte en tu sitio y permitir que crezca sin incurrir en costes adicionales mientras empiezas.
Conclusión
Poner nombre a tu startup puede ser una tarea difícil. Para ver el nombre de tu empresa entre la lista de otros nombres de startups, debes superar numerosos retos y obstáculos. Una vez que hayas decidido el nombre de tu empresa, todo te resultará más natural porque tendrás un nombre del que podrás sentirte orgulloso. Uno que sea memorable, fácil de pronunciar y, con suerte, que cause revuelo en tu mercado objetivo. Con la ayuda de esta guía, la agotadora y lenta tarea de poner nombre a tu empresa está a sólo unos pasos de distancia.
