Una idea de negocio es el primer paso para convertirse en un empresario de éxito. Pero una vez que has concretado el concepto, empieza el verdadero trabajo: crear una marca. El ADN de tu empresa es la marca, que informa a tus clientes sobre quién eres, qué representas, qué pueden esperar de ti y por qué deberían hacer negocios contigo. Es mucho pedir, y sin presiones, pero la marca de tu empresa puede hacerla triunfar o fracasar. Por eso es tan importante hacerlo bien.
La marca es algo en lo que deben invertir tanto las pequeñas como las grandes empresas. Muchos empresarios piensan que la marca no es más que un logotipo y creen que no es necesaria para el éxito de su marketing. No tienen ni idea de que muchas empresas de éxito cuentan con trucos y consejos de marca eficaces. El branding proporciona a las empresas numerosas ventajas, como tener una identidad fuerte, personalidad y un punto de diferencia, todos ellos factores importantes que ayudan a destacar entre la multitud.
Cuando la mayoría de la gente piensa en branding, piensa en logotipos y colores. Sin embargo, la marca no se limita a ser reconocible. Se trata de la impresión que causa en un cliente y de cómo se transmite ese mensaje. La primera impresión de una empresa, sus valores y lo que hace puede revelar mucho. Las consecuencias imprevistas deben tenerse en cuenta como consejos de marca eficaces para el empresario.
¿Qué es una marca?
Antes de entrar en la lista de consejos de marca y cómo crear una, empecemos por lo básico: ¿Qué es exactamente una marca? Una marca es una característica o conjunto de características que distinguen a una organización de otra. Una marca suele incluir un nombre, un eslogan, un logotipo o símbolo, un diseño, la voz de la misma y otros elementos. Se refiere a la experiencia general de un cliente con una empresa, ya sea como comprador, como seguidor en las redes sociales o simplemente como espectador.
¿Qué es el branding?
Se denomina branding al proceso de investigar, desarrollar y aplicar un rasgo o conjunto de rasgos distintivos para tu organización, de modo que los consumidores puedan empezar a asociar tu marca con tus productos o servicios. El branding es un proceso continuo que requiere conectar con el corazón de los clientes y de la empresa. Es importante por varias razones, que analizaremos más adelante.
La importancia de la marca
- A la hora de tomar una decisión de compra, los consumidores pueden dejarse influir por la marca. Según una encuesta de Nielsen realizada en 2015, casi el 60 % de los compradores compra activamente a marcas que reconoce, y el 21 % compra un producto porque le gusta la marca.
- La marca da a tu empresa una identidad que va más allá de su producto o servicio. Proporciona a los clientes algo con lo que relacionarse y conectar.
- La marca hace que la empresa destaque. Sirve como imagen pública y ayuda a los clientes a distinguirla.
- Los esfuerzos de marketing y publicidad se beneficiarán de la marca. Aporta a tu campaña de promoción un impulso adicional de reconocimiento e impacto.
- La marca infunde orgullo en los empleados. Cuando estableces una marca para tu negocio, estás creando un sitio de trabajo con una buena reputación y le otorgas una identidad. Unos buenos consejos de marca atraen a unos buenos empleados.
Lista de consejos de marca
Para ayudarte a desarrollar tu propia estrategia de branding de éxito, compartiremos una lista de trucos y consejos de marca:
1. Escribe tu nombre con claridad
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Aunque los nombres pegadizos y los gráficos extravagantes son divertidos, no sirven para contar tu historia. El nombre, el logotipo y el eslogan de tu empresa deben dar a la gente una idea de lo que haces y de los productos o servicios que ofreces. Si dejas pasar esta oportunidad, perderás un tiempo y una energía valiosos explicando los aspectos fundamentales. Tiempo que podrías dedicar a desarrollar una relación o a compartir importantes beneficios.
2. Facilita la comprensión
Este es uno de los consejos de marca fundamentales para su creación. Facilita a los demás la comprensión de lo que haces. Hay demasiados nombres con juegos de palabras ingeniosos o sin significado. Asegúrate también de encontrar una campaña adecuada para dar a conocer la marca. Una publicidad adecuada puede ayudar mucho a definir tu imagen empresarial.
3. Deja que la marca cuente su propia historia
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Deja que el nombre, el eslogan y el logotipo de tu empresa cuenten una historia. Nuestro principal consejo de marca es tener un mensaje claro detrás del negocio que permita al consumidor entender los pilares que representa tu empresa.
4. Piensa en lo que pensará tu cliente
Hemos participado en muchos diseños de logotipos nuevos y siempre sorprende que no se tenga en cuenta al cliente durante el proceso. El empresario suele pensar en el logotipo, el eslogan y el nombre de la empresa antes de tener un solo cliente. Habrá un desajuste si prefieres un aspecto de alta tecnología pero estás vendiendo a un público más terrenal. Tu logotipo o marca no serán reconocidos por tu público objetivo. Definir primero a tu cliente y luego construir la marca para atraer a ese cliente es un consejo de marca importante.
5. Preguntarse por qué estás haciendo esto
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Este es uno de los principales consejos de marca comercial. Eres dueño de una empresa que vende un producto, pero ¿por qué lo haces? Por supuesto, todos queremos ganar dinero, pero vender algo por el mero hecho de ganar dinero no incitará a un consumidor a que compre dentro de tu marca. Piensa en esto: ¿Qué diferencia marcará en la vida de las personas que lo compren? Empieza por establecer quién eres y por qué vendes tu producto o servicio, y trabaja a partir de ahí.
6. Diseña una experiencia líquida
Crear una experiencia líquida es el aspecto más importante del branding hoy en día. Mucha gente cree que esto implica repetir los mismos eslóganes y la misma apariencia en todas las plataformas. Eso es un error garrafal. Una experiencia líquida no es sólo una estrategia de marca coherente, sino que también tiene en cuenta al usuario y a la audiencia a nivel individual. Uno de nuestros consejos de marca es centrarse primero en el público cuando se trata de la primera impresión. Mejor aún, considera cuál sería el grupo al que quieres llegar y diseña una versión de marca unificada pero personalizada para obtener la mejor experiencia de usuario.
7. Sé accesible y creativo
Los consejos de marca más eficaces son los que combinan creatividad y accesibilidad. Ten en cuenta a tu público y la categoría de tu marca a la hora de elegir el nombre, el logotipo y la estética de la marca. Hay una razón por la que preferimos Zappos a Shoes.com para comprar zapatos. Las marcas con más éxito adoptan un enfoque creativo al tiempo que se mantienen fieles a lo que sus clientes potenciales esperan de su producto o servicio.
8. Planificar a largo plazo
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Piensa en la vida útil de tu marca y tu logotipo. Comunicar que una marca es vanguardista o ultramoderna puede llevarte a las tendencias de diseño más avanzadas. Sin embargo, es preciso considerar cómo dar vida a ese mensaje de forma que no parezca anticuado dentro de cinco o diez años. El aspecto de flechas cruzadas está de moda ahora mismo, pero si piensas quedarte un tiempo, reconsidéralo.
9. Examinar el principio de retorno de la inversión
Estos consejos de marca siguen el principio ROI: relevante, único e impactante. Si nuestra estrategia de marca y nuestro trabajo de desarrollo cumplen estos criterios, el cliente se llevará una primera impresión favorable en el mercado. Nos tomamos el tiempo necesario para asegurarnos de que se cumplen los criterios de ROI de nuestros clientes, y nuestro consejo de marca es animarles a probar los resultados de nuestro trabajo con clientes pasados y actuales. Las redes sociales son una plataforma excelente para poner a prueba las ideas antes de llevarlas al siguiente nivel.
10. Considerar la extensibilidad
Los activos de marca suelen ser la primera impresión que los consumidores tienen de la empresa. ¿Cuál es un factor a tener en cuenta a la hora de crear un nombre de empresa, un eslogan, un logotipo, etc.? Hay que tener en cuenta que la empresa cambiará en cuanto a sus productos, la región en la que vende y posiblemente incluso el público al que vende. Es esencial crear algo único para tu negocio que represente su integridad, pero asegúrate de que es lo suficientemente extensible como para soportar los cambios inevitables con el paso del tiempo.
11. Pasar el examen de radio
Dependiendo de la naturaleza de la empresa, esto puede ser fundamental. Se trata de importantes consejos de marca en los que querrás asegurarte de que el nombre de tu empresa es fácil de recordar para la gente cuando lo escuche por primera vez. Te arriesgas a perder oportunidades si la gente no puede encontrarte porque siguen escribiendo mal tu nombre. Uno debería ser capaz de encontrarte enseguida si oye el nombre de tu empresa en la radio.
Crear un sitio web de marca con Strikingly
Strikingly es un constructor de sitios web que te permite personalizar tus estrategias de gestión de marca con varias características. Tiene más de cien plantillas diferentes para empezar, ¡y es totalmente gratis! Strikingly permite crear el sitio web de tu marca. En ese caso, desarrollar y mantener una marca visual elegante y coherente en todo tu contenido de marketing será relativamente más fácil. Nuestras plantillas y temas utilizan paletas de colores contrastados, las imágenes se pueden cargar fácilmente utilizando nuestra función de arrastrar y soltar, y el diseño de la página se puede ajustar con el cursor en el acto.
Imagen tomada de Strikingly
Nuestro equipo de atención al cliente está disponible 24 horas al día, 7 días a la semana a través de nuestra función de chat en directo. Si tienes alguna pregunta sobre el uso o la comprensión de cualquiera de nuestras herramientas, ponte en contacto con nosotros en cualquier momento. Tenemos cientos de usuarios que están orgullosos de su marca visual y han construido un hermoso sitio web en Strikingly.
Conclusión
Crear una imagen de empresa es una tarea difícil, pero merece la pena. Esperamos que este artículo sobre consejos de marca te haya proporcionado valiosas ideas y conocimientos sobre el branding, su significado y principios, y cómo hacerlo bien. Puedes construir tu marca y hacer avanzar tu negocio. Con suficiente perseverancia, creatividad y las herramientas adecuadas, puedes convertir tu marca en una de las más poderosas del mundo. ¡Crea una página web de marca única con Strikingly hoy mismo!
