Hay una gran variedad de razones para construir un sitio web. Puede que hayas creado un producto fantástico que estás dispuesto a vender en línea. Tal vez hayas completado tu obra magna, un ensayo personal que, si se publica online, ganará sin duda el Premio Pulitzer. O simplemente quieres compartir tus intereses con el resto del mundo. Por desgracia, nada de esto importa si tu sitio web no recibe tráfico.
La optimización de los motores de búsqueda (SEO) es esencial si quieres que la gente encuentre tu sitio web. SEO es una frase amplia que se refiere a las técnicas utilizadas por los webmasters para mejorar las posibilidades de que sus sitios se clasifiquen bien en los motores de búsqueda como Bing y Google. Tanto si tu sitio está alojado en un servidor compartido, como en un servidor privado virtual o en un servidor dedicado, debes utilizar trucos de SEO para asegurarte de que (¡idealmente!) aparezca en la primera página de resultados de búsqueda cuando alguien escriba un término en un motor de búsqueda. Los siguientes consejos y trucos de SEO no garantizan que aparezca en la primera página, pero contribuirán en gran medida a garantizar que los motores de búsqueda -y, por tanto, los usuarios- encuentren tu sitio.
Los mejores consejos y trucos de SEO para 2021
Hemos elaborado esta lista de los 10 mejores consejos y trucos de SEO para 2021 para evitarte tener que navegar continuamente por la página de actualizaciones de Google.
1. Crea un sitio web con un diseño profesional
Hay que animar a los visitantes a que exploren y compartan tu material en tu sitio web para mejorar el SEO. ¿Quieres vender algo? En tu página de inicio deberían incluirse al menos unas cuantas fotos optimizadas de productos. ¿Tienes un blog? Incluye un enlace a las entradas más recientes de tu blog y a los artículos más destacados. Estos actos son atractivos tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda. Les muestra lo que valoras.
El campo del título en la parte posterior de tu sitio web debe condensar todo el sitio a su nombre y a las palabras clave relacionadas, ya que esto es lo que se muestra en los resultados de búsqueda. Para atraer a la gente y a las arañas, elige cuidadosamente el nombre de tu sitio y las palabras clave. En un momento, te enseñaremos cómo conseguirlo.
Por último, el más importante de los consejos y trucos de SEO es que no pases por alto la importancia de un sitio web bien diseñado. La gente se irá, no volverá y se irá a por una competencia de aspecto más profesional si tu sitio parece una vieja página de GeoCities. Esto se traduce en menos visitas, enlaces externos, ruido en las redes sociales y dinero.
Strikingly es un constructor de sitios web con unas capacidades de creación de sitios web increíblemente potentes. Este constructor de sitios web gratuito es la herramienta más eficaz para crear tu primer sitio web. Recuerda que todos los procedimientos de esta guía paso a paso son específicos de Strikingly, por lo que no podrás utilizarlos con ningún otro creador de sitios web. Pero, ¿por qué ibas a recurrir a otro cuando Strikingly ya tiene lo mejor?
2. Concéntrate en un solo tema
Los motores de búsqueda tratan de dirigir a los usuarios a los resultados más fiables y precisos. En consecuencia, si eres un experto en un tema que te gustaría investigar, el contenido de tu sitio web debe reflejarlo. ¿Quieres compartir tus recetas con el resto del mundo? Entonces el enfoque de tu sitio web debe ser la comida. No mezcles el contenido de las tortitas con la metalurgia, por ejemplo. Al fin y al cabo, tu sitio web no es una empresa multimillonaria ni una gran institución periodística que necesita ofrecer todo a todo el mundo.
No se puede exagerar la importancia de la especificidad. Si eres un pescador con mosca que prefiere la pesca con mosca a la pesca de altura, tu sitio web debe reflejarlo. Saca el máximo partido a lo que ofreces; eso beneficiará a tu presencia en Internet.
3. Selecciona palabras clave que sean relevantes
La selección de palabras clave para que tu sitio web mejore el SEO se simplifica cuando tienes un tema concentrado. ¿Qué son exactamente las palabras clave en los consejos y trucos de SEO? Son las palabras clave que atraen a los visitantes a tu sitio web. Para utilizar correctamente las palabras clave, debes resumir los distintos aspectos de tu sitio web -artículos, fotografías, vídeos y podcasts- en términos aptos para el SEO. Las palabras clave también deben aparecer en la URL, las etiquetas de cabecera, las meta descripciones y los atributos alt de tu sitio web. Sólo tienes que insertar los términos en los cuadros de palabras clave (si utilizas un constructor de sitios web) o alterar el código (si prefieres entrar en el backend de un servicio de alojamiento web y jugar con el HTML) en el backend de tu sitio web.
Las palabras clave deben optimizarse para que se ajusten a las consultas de la gente. Si tu sitio web vende bufandas tejidas a mano, tus palabras clave deberían ser "bufanda" y "tejido". Cuando alguien realiza una búsqueda, los mismos términos, como es de esperar, harán aparecer otros sitios web. En consecuencia, las palabras clave de cola larga, que son búsquedas más especializadas, deben utilizarse para complementar las palabras clave habituales.
4. Produce constantemente contenido de alta calidad
El SEO también tiene en cuenta la calidad del contenido. Un blog sobre motores de vehículos, por ejemplo, debe ser capaz de responder a consultas o arrojar luz sobre temas especializados. Es mejor profundizar con artículos llenos de información que divagar sobre los motores. Los motores de búsqueda dan prioridad al material fresco y dinámico. Lo más importante en los consejos y trucos de SEO es que debes evitar copiar y pegar texto de otro sitio web. De hecho, los motores de búsqueda castigarán tu sitio web por ello. Concéntrate en un contenido original y de alta calidad.
Ya sea en forma de nuevo contenido, arte o artículos, debes actualizar tu sitio web con regularidad. Los visitantes desean un motivo para volver a tu sitio o compartir tu material en las redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram. Las arañas de los motores de búsqueda también están ansiosas por examinar nueva información.
La construcción de una autoridad importante provoca el establecimiento de enlaces fuera del sitio. Los motores de búsqueda escanean en busca de enlaces a tu sitio desde otros sitios web de buena reputación, como las redes sociales descritas anteriormente u otros sitios web populares. Si tu sitio tiene material concentrado y de alta calidad y recibe un enlace de The New York Times, los motores de búsqueda lo considerarán notable.
Sin embargo, esto no puede conseguirse intencionadamente. Conoce de qué hablas, ponlo en primer plano, preséntalo adecuadamente y mantén tu sitio web actualizado. Si tu sitio proporciona información que la gente quiere, acabará consiguiendo el impulso del SEO.
5. Haz títulos y encabezados de página llamativos
Este es también uno de los consejos y trucos de SEO más importantes. Un título de página y un titular son dos formas de nombrar la misma página online que son similares pero diferentes. El primero es un título centrado en las palabras clave y destinado a mejorar el SEO, mientras que el segundo debe complacer a los visitantes del sitio web.
"Revisión del Honda Civic 2021", por ejemplo, es un título de página sucinto y apto para el SEO que se muestra exclusivamente en los resultados de búsqueda. Al fin y al cabo, los títulos de las páginas se ganan el corazón de Bing y Google. "10 razones por las que el mejor coche de Honda es el Civic 2021" es un magnífico título en la página que motiva a la gente a compartir y volver. Eso también es un buen SEO. Por supuesto, los títulos de las páginas y los titulares pueden ser los mismos. Experimenta para ver qué estrategia es más eficaz para ti.
Asegúrate de que el título de tu página y el titular transmiten con precisión lo que hay en la página para mejorar el SEO. Si el material de una página no es relevante para el título, no lo llames "Revisión del Honda Civic 2021". Eso es engañar al lector, lo que está mal visto por Google y otros motores de búsqueda. Perderás credibilidad, autoridad y posicionamiento SEO.
6. Optimiza tus fotografías
Los gráficos son la forma en que coloreamos dentro de las líneas en Internet; las imágenes brillantes y nítidas hacen que un sitio web sea acogedor. Las imágenes también resaltan el producto o los servicios que intentas comercializar, además de romper los largos bloques de texto y mantener a los lectores atentos. Como las imágenes son tan cruciales, debes optimizarlas. Este es también uno de los principales consejos y trucos de SEO para conseguir un buen posicionamiento.
El primer paso en la optimización de imágenes web es reducir el tamaño de tus fotos a una cantidad tolerable. Cada imagen debe tener un tamaño inferior a un megabyte, o mucho menos si tu página tiene muchas imágenes. Tus páginas se cargarán más rápido si redimensionas las fotos a una resolución máxima de 1920 por 1080 píxeles y utilizas los formatos JPG o WEBP. Los motores de búsqueda no ven con buenos ojos los sitios web que se cargan lentamente.
Asegúrate también de que tus fotos tienen las propiedades Alt adecuadas. Google, por ejemplo, no puede ver las fotografías que publicas en tu sitio, pero las características Alt ayudan al gigante de los buscadores a clasificarlas. El atributo alt debe ser una breve descripción de la imagen. Limítate a 125 caracteres. Con Strikingly, puedes añadir fácilmente el texto alt a todas las imágenes de tu sitio web.
7. Reduce el tiempo de carga del sitio web
Según la investigación de Google, si un sitio tarda más de tres segundos en cargarse, el 53% de los usuarios de móviles lo abandonarán. No querrás hacerles perder el tiempo teniendo un sitio web lento como la melaza.
Puedes utilizar Google PageSpeed Insights, Test My Site de Google o Pingdom para comprobar la velocidad de tu sitio. Estas herramientas proporcionan información específica sobre cómo mejorar el tiempo de carga de tu sitio web. Esto incluye cambiar cualquier gráfico o script que esté tardando demasiado en cargarse.
8. Crea meta descripciones repletas de información
Imagen obtenida del usuario de Strikingly
Escribir una buena meta descripción es uno de los consejos y trucos de SEO más importantes. Una meta descripción, también conocida como fragmento, es un párrafo corto que aparece en el código HTML de cada una de tus páginas. Las meta descripciones aparecen debajo de los títulos de las páginas en los resultados de los motores de búsqueda y proporcionan una explicación más detallada del propósito de una página. Aquí se pueden escribir descripciones más largas (¡unos 150 caracteres!) que no cabrían en los títulos de las páginas. No introduzcas todas tus palabras clave. Los motores de búsqueda no ven con buenos ojos la práctica de atiborrar el contenido con palabras clave. En su lugar, utiliza una redacción sencilla en tu meta descripción para mejorar el SEO.
Si te sientes cómodo con el HTML, coloca la meta descripción en la sección "Head" de cada página. Aquí tienes una ilustración. Fíjate en las etiquetas meta de la descripción y de las palabras clave. Estos son los lugares principales en los que deben concentrarse tus esfuerzos de SEO. Muchos sistemas de gestión de contenidos te permiten cambiar las meta descripciones sin tener que entrar en el HTML. Si usas WordPress, puedes utilizar plug-ins como All in One SEO Pack o Yoast SEO para crear meta descripciones sin tener que lidiar con ninguna codificación.
Strikingly simplifica la optimización de las etiquetas de tu sitio web para que puedas empezar con tu campaña de SEO. Incluye una herramienta de SEO que te permite modificar partes esenciales de tu material, como las etiquetas de los títulos, las etiquetas alt de las imágenes y las meta descripciones.
9. Tus URLs deben ser atendidas
Sí, las estrategias de SEO deben utilizarse también para las URL. Los motores de búsqueda tienen en cuenta las palabras clave de la URL de tu sitio de la misma manera que las palabras clave de una página.
¿Utilizas en tu sitio web URLs dinámicas o direcciones que se basan en páginas numeradas? Si este es el caso, deberías utilizar URLs estáticas en su lugar. Considera la siguiente entrada hipotética del blog: http://thebestsiteever.com/post/detail?id=27869. El número al final de la URL se refiere a ese post, aunque no es muy descriptivo.
Para solucionarlo, ve al backend de tu sitio y activa las URL estáticas, lo que te permitirá añadir palabras clave importantes a la dirección de tu sitio. Ese mismo post sobre vehículos inteligentes aparecerá como http://thebestsiteever.com/post/smart-cars con URLs estáticas. Esta sintaxis de URL más informativa es la preferida por los motores de búsqueda. Recuerda que la brevedad es crucial, así que no hagas de la URL una larga cadena de palabras clave. Por último, en lugar de apilar todas las palabras de la URL, utiliza guiones para separarlas.
10. Domina los enlaces internos
La vinculación interna se utiliza popularmente en los consejos y trucos de SEO para conseguir un buen ranking en Google. Cuando otros sitios web se conectan a tu sitio, éste adquiere autoridad en los motores de búsqueda, especialmente si las páginas externas son de confianza y populares. Se llaman backlinks, y tienes poco control sobre ellos. Pon tu mejor esfuerzo y espera lo mejor.
Los enlaces internos están completamente bajo tu control. Para animar a la gente a permanecer más tiempo en tu sitio, enlaza con artículos similares. Para mejorar el SEO, querrás enlazar con textos ancla, que son las palabras en las que los visitantes hacen clic para navegar de una página a otra.
Utiliza el hipotético texto ancla "sustituye tus bujías" si tu sitio tiene un artículo sobre bujías y quieres enlazarlo desde un artículo sobre el mantenimiento del motor.
Conclusión
Los enlaces internos deben ser orgánicos y usarse raramente como consejos y trucos básicos de SEO. Dado que un párrafo compuesto enteramente por enlaces no es muy legible, los motores de búsqueda lo ignorarán. También es una buena idea comprobar dos veces tus enlaces. Los enlaces rotos muestran una falta de mantenimiento del sitio, y los motores de búsqueda castigarán tu sitio como resultado. El Comprobador de Enlaces Muertos puede ayudarte a comprobar si tu sitio web tiene enlaces muertos.
