Si estás empezando un negocio, puede resultar extraño e incómodo hablar de ti mismo. Y el tema de la marca personal es a menudo una discusión errónea sobre lo narcisista que podría ser. Pero estamos aquí para romper el estereotipo y corregir los conceptos erróneos sobre la definición de marca personal, los ejemplos de la misma y la estrategia de marca personal.
¿Qué es la marca personal?
Tu marca personal es todo sobre ti. Puede que pienses: "¿tú crees?". Pero, verás, la marca personal no significa el último festival de auto-presunción con el que la gente suele asociarse. Construir tu marca personal no equivale a anunciarte como, por ejemplo, un teléfono móvil o una prenda de vestir. No se trata de tocar la trompeta y regodearse, sino de cargar las pilas de tu luz y dejarte brillar. Tu marca personal es la suma de tus habilidades, tus talentos, tu personalidad, tus experiencias y tus puntos de vista. Una estrategia de marca personal no es como exponer productos con la esperanza de que alguien se fije en ellos y los compre. ¿Qué es una marca personal si no conecta con la gente? Ése es el punto que la gente ha pasado por alto sobre la marca personal. No te estás comercializando a ti mismo, te estás poniendo delante de la gente y mostrándoles tu yo más auténtico.
Tu marca personal te ayuda a llegar y conectar con más gente. La representación genuina que muestras al mundo te permitirá que se te presenten las oportunidades adecuadas y te ayudará a conseguir los papeles que más te convienen. No se trata de empaquetarte, de envolverte en un envoltorio dorado y brillante con un lazo perfectamente atado en la parte superior. Se trata de presentarte como persona más allá de tu trabajo y/o carrera. Tu marca personal te ayuda a presentarte de la mejor manera posible.
Al igual que ser el "Rey y la Reina del Baile" en el instituto tiene sus ventajas, tener una marca personal que se pegue a multitud de personas también te da ciertos beneficios. Ayuda a ser conocido en el sector. El crecimiento de tu marca personal te convierte en una persona influyente. Te permite comunicarte sin miedo con tu público. Te ayuda a conmoverlos y liderarlos fácilmente. Tus acciones y/o inacciones pueden repercutir en sus propias decisiones. Por eso, tener una marca personal es tan importante.
¿Cuál es el papel de la marca personal en tu negocio?
Este sitio web es uno de los muchos ejemplos de marca personal que puedes encontrar en Internet. Quinnton Harris es fotógrafo y diseñador y ahora ha cofundado una empresa llamada Retrospect con sus colegas negros americanos. Su sitio web personal está diseñado para que cada sección tenga su imagen de fondo. Lo hace contando su historia. En cada sección de su web, su marca personal crece. No sólo habla de su profesión y su carrera, sino también de su familia, su pasión, su filosofía de vida y su compromiso con el patrimonio que ha heredado. Al final del sitio web, ha colocado estratégicamente una sección de inscripción en la que se puede escribir el correo electrónico y suscribirse a su boletín. Y gracias a lo que los visitantes de su sitio web leen sobre él, su corazón y su mente, estarán más inclinados a suscribirse y seguirle.
Este es el papel de la marca personal para tu negocio. Una estrategia de marca personal bien pensada y cuidadosamente ejecutada conecta con sus clientes. Tu negocio crece con tu marca personal. Tu mercado objetivo ya no ve sólo una fuente y un sitio de transacciones, sino que se relaciona contigo y se da cuenta de que eres una persona, igual que ellos. Puedes construir una mejor relación con ellos y establecer una relación de mayor confianza. Esto es lo que la construcción de tu marca personal hace por tu negocio. Por lo tanto, es importante saber cómo presentarse de la manera que mejor resuene con los clientes.
Mejora tu estrategia de marca personal
Eres un autor
Conoce la diferencia entre comercializar tus productos y promocionar tu marca personal. Recuerda que para tu marca personal, eres como el autor de tu biografía. Los ejemplos de marca personal cuentan una historia. No se anuncian como lo harían los objetos y productos inanimados. Tu marca personal debe decir mucho sobre quién eres. Recuerda que no se trata de describir sólo tu aspecto y lo que puedes hacer. Cuenta tu historia personal. Escribe sobre lo que te hace feliz y lo que te entristece, lo que te motiva, lo que te inspira, lo que te deprime y lo que te vuelve a levantar. Eres un autor, no un vendedor, cuando se trata de tu marca personal. Haz bien en recordarlo mientras la desarrollas.
Ir "vestido para matar"
Esta expresión se suele utilizar para describir cómo la gente llega a un determinado evento vestida para destacar y llamar la atención. Llevar la ropa más moderna es la mejor manera de entrar en un entorno y atraer la atención. Llegas con el deseo de impresionar a la gente que te rodea para que sea más probable que te presten atención. Este es un ideal similar que se aplica a la construcción de tu marca personal. Cuando te representes a ti mismo, querrás causar sensación. Busca dentro de ti y encuentra las cualidades únicas que puedes utilizar para destacar. Describe bien esas cualidades y trata de destacar lo que crees que encajaría mejor con tu público objetivo. No tengas miedo de detallar las cualidades que son más "humanas" y más relacionables: tus aficiones, el trabajo voluntario que has realizado, tus ambiciones y tu inspiración. Las personas que llaman la atención en la fiesta suelen ser las que saben qué tipo de ropa destaca su marca personal y todos sus rasgos más bonitos.
Cada página es importante
Echa un vistazo a la página web de este usuario de Strikingly. Su página de inicio nos da inmediatamente una idea de quién es y qué ofrece. Además, ha añadido múltiples páginas a su sitio según diferentes categorías que describen qué tipo de persona es y qué tipo de trabajo hace. Si vas a su sitio, verás que hacer clic e ir a cada una de estas páginas te acerca un poco más a él, lo que espera que lleve a un firme apretón de manos que confirme una nueva asociación. Esto es vital para construir tu marca personal. Publica con un propósito. Todo lo que haces y pones en línea se refleja en ti y en tu marca. Desarrolla una mentalidad que defina el "por qué" de tus acciones. Considera cómo tus decisiones y publicaciones pueden ayudar a tu marca personal. Tu estrategia de marca personal tiene que estar basada en un propósito, el mismo que te fijaste cuando presentaste tu marca al mundo.
Los verdaderos amigos se cubren las espaldas
Lo que diferencia a una marca personal de una marca de producto o servicio es que tú eres una persona. Puedes establecer conexiones genuinas. Tienes la habilidad e incluso la inclinación de hacer amigos. Y en el negocio, tener amigos que te apoyen es una de las mejores cosas que puedes utilizar en tu estrategia de marca personal. Si tienes amigos que también están tratando de desarrollar su marca personal, o mejor aún, que ya tienen una marca personal establecida y conocida, pueden ayudarse mutuamente. Pueden promocionar fácilmente las marcas de los demás. Pueden inyectarse mutuamente en la audiencia de los demás. Se amplía el alcance y ni siquiera tiene que costar mucho debido a las conexiones genuinas que se han formado. Cuando se cubren las espaldas unos a otros, se ayudan mutuamente y crecen juntos.
Tuitear, publicar, añadir a tu historia
Todo el mundo es muy activo en diferentes plataformas de medios sociales. Cada vez que recargas tu timeline y/o tu feed, se han añadido miles de publicaciones en un segundo. Aunque no todo el mundo está tratando de construir una marca personal, casi todo el mundo está inclinado a publicar y actualizar como si lo estuviera. Por eso necesitas crear una estrategia de marca personal que te ayude a destacar entre la multitud común. Tienes que utilizar el movimiento y la actividad constantes en estas plataformas de medios sociales a tu favor. Utiliza estas plataformas para interactuar con más personas. Permite que te vean con la mayor frecuencia posible. Comparte lo que puedas. Pero no olvides que debes hacerlo con un propósito. Cada publicación, Instagram Story, tuit, interacción debe servir a tu marca personal.
Un sitio web es tu mayor gloria
En última instancia, tu marca personal es la que más se beneficia y crece cuando tienes tu propio sitio web personal. Es un activo estable para tener en tu estrategia de marca. Un sitio web personal es el hogar de tu presencia online. Aquí es donde puedes guiar a tus seguidores de las redes sociales para que te conozcan mejor. Tu sitio web puede contener fotos y vídeos que destaquen tu marca y, además, tus esfuerzos empresariales. Puede ser una forma de mostrar tu historia y todo lo que puedes hacer. También es bueno para tu marca personal si puedes incluir en tu sitio web entradas de blog sencillas. Tu público estará interesado en leer sobre ti y tus ideas. Si se hace bien, tu sitio puede ayudarte a establecer tu marca de la mejor manera posible y a conectar con las personas adecuadas para obtener las mejores oportunidades.
Tu marca personal es una de las cosas más importantes que puedes hacer por ti mismo, tanto personal como profesionalmente. Cuando te abres al mundo, el mundo también te abre miles de puertas de oportunidades. Ya sabes que dicen que "Conocer es amar". Déjate conocer y ayúdales a ver por qué les encantaría asociarse y trabajar contigo. Regístrate en Strikingly y deja que te ayudemos a expresarte con valentía y a conquistar el mundo.
