No sólo estamos orgullosos de nuestros sitios web ridículamente fáciles de configurar aquí en Strikingly. También nos encanta compartir las mejores ideas basadas en empresarios y emprendedores de éxito con los que hemos trabajado. Al tener múltiples usuarios en todo el mundo, hacemos hincapié en la importancia de tener una buena estrategia de posicionamiento de marca. Nos encantaría escuchar los conceptos de su negocio en mente y aplicar las ideas efectivas que hemos recopilado de nuestros usuarios en todo el mundo.
Además, hablaremos de cómo crear una estrategia de posicionamiento de marca que realmente guste. Pero antes, conozcamos los conceptos básicos. ¿Qué es el posicionamiento de marca?
¿Qué es el posicionamiento de marca?
¿Qué es el posicionamiento de marca? Podemos definirlo sencillamente como el proceso de crear la base adecuada para que tu negocio sea notable y memorable para tus clientes objetivo. Según Wix Blog, es el proceso de dar forma al estatus de tu marca en la mente de tus clientes. Enfatizas características y beneficios específicos que ellos pueden asociar automáticamente con tu marca.
La iniciativa de una estrategia de posicionamiento de marca consiste en crear una impresión positiva y duradera en su público. Dando protagonismo a las cualidades únicas y mejores de su marca, puede ganar la dura competencia actual. Sólo tiene que asegurarse de la autenticidad de los beneficios que asocia a su marca. De lo contrario, estará poniendo en peligro la reputación de su empresa. Además, asegúrese de que la declaración de posicionamiento de su marca coincide con lo que hace su empresa y por qué es lo mejor. Esta es la forma de hacer que sus clientes objetivo sientan la exclusividad de sus productos.
¿Cuál es la importancia del posicionamiento de marca?
¿Por qué es importante para su empresa un posicionamiento de marca adecuado? Crea una base sólida que puede resistir el paso del tiempo y la dura competencia del mercado. Una base sólida de identidad de marca puede hacer que más clientes compren sus productos. Es una reacción en cadena para conseguir más ventas y aumentar el margen de beneficios de la empresa. Un empresario inteligente ejecuta estrategias de posicionamiento de marca adecuadas que han demostrado su eficacia para la empresa.
Puede ser un viaje largo y agotador de una serie de intentos y resultados fallidos, pero recuerde siempre que hay luz al final del túnel. A veces, es necesario experimentar con diferentes resultados, apostar con posibilidades, sopesar las opiniones sociales sobre determinadas cuestiones relativas a su producto y reunir lo que mejor funciona para su marca. Al final del día, cuando idees una estrategia de posicionamiento de marca, seguro que puedes esperar buenos resultados. Es entonces cuando te das cuenta de que tu marca brilla por encima de cualquier otra. Por lo tanto, debe tener en cuenta lo importante que es establecer una estrategia de posicionamiento de marca adecuada.
¿Cómo crear una estrategia de posicionamiento de marca?
Para crear una estrategia de posicionamiento de marca eficaz, hay que poner cuidadosamente sobre la mesa todo lo que se quiere conseguir. A continuación, puede trazar algunos de los posibles resultados y estar preparado para una solución de cambio.
He aquí algunos de los mejores pasos para crear una estrategia de posicionamiento de marca:
- Evaluar el posicionamiento de su marca
- Conocer bien a sus competidores
- Comparar el posicionamiento de su marca con la competencia
- Identificar lo que hace que su marca sea mejor y única
- Hacer una declaración de posicionamiento de marca
- Medir el éxito de su posicionamiento de marca
- Ser constante y triunfar
1. Evaluar el posicionamiento de su marca
Conocer el posicionamiento actual de su marca le ayudará a identificar si está funcionando o no. También le hará alcanzar objetivos a largo plazo para su negocio. Para evaluar la estrategia actual de posicionamiento de la marca, debe mantenerse informado sobre los comentarios de sus clientes. ¿Qué les gusta de sus productos? ¿Por qué eligen su marca? ¿Qué piensan de su imagen de marca? Estas son algunas de las preguntas a las que debe encontrar respuesta.
La voz de sus clientes es un gran factor para mejorar su estrategia de posicionamiento de marca. Puede que le interese leer las opiniones de los clientes en las páginas de las redes sociales, los foros o los comentarios que reciba por correo electrónico desde su sitio web. Este es el primer paso para saber si vas por el buen camino con el posicionamiento de tu marca. Al fin y al cabo, lo más importante son los comentarios de tus clientes. Ellos son sus mejores críticos.
2. Conocer bien a sus competidores
Hay una cita que dice: "Mantén a tus enemigos cerca". Pues bien, en los negocios, tienes a tus competidores. No son tus enemigos, pero tus competidores empresariales te empujarán a dar lo mejor de ti. Si conoces bien a tus competidores, estarás dando un salto para mejorar el posicionamiento de tu marca. ¿Qué les hace mejores que los tuyos? ¿Qué deben destacar de las cualidades de su producto?
También puede aplicar lo que ha hecho en el primer paso. ¿Qué dicen sus clientes de su marca? Y cómo se relacionan con sus clientes en las redes sociales. El comportamiento de su competencia en los medios sociales puede darle ideas sobre cómo crear posicionamiento de marca. Entender en qué destaca tu marca y en qué se queda corta puede llevarte al lugar adecuado.
3. Comparar el posicionamiento de su marca con la competencia
Ahora, la tarea de conocer bien a sus competidores es continua. Esta vez debe hacer una comparación. Aprender sobre otras marcas de su sector le ayudará a familiarizarse con la competencia y a desarrollar soluciones tácticas. Si quieres estar en lo más alto con tus estrategias de posicionamiento de marca, tienes que ser el mejor entre los demás. No se conforme con un éxito mejor que ninguno.
Al comparar tu posicionamiento de marca con el de otros, estás profundizando más de lo que ya sabes. Puede que descubras el mejor lugar en el que encajan tus productos o tu marca. Es lo mejor de hacer estudios de mercado. Te estás dotando de información vital para el éxito de tu negocio.
4. Identificar qué hace que su marca sea mejor y única
Destaque en algo en lo que su competidor no sea excelente. Céntrese en lo que su marca puede hacer u ofrecer que otras marcas no puedan. Esto es lo que hace que su marca sea única frente a la creciente competencia del sector. Una de las pocas cosas que les puede faltar a otras empresas es un excelente servicio de atención al cliente, lo cual es una buena posición. Puede poner más empeño en hacer que sus clientes se sientan especiales con su marca.
La sensación de exclusividad es algo que encanta a la mayoría de los clientes. Quizás, una comparación es algo que la mayoría de las empresas aplican en su declaración de posicionamiento de marca. Entonces, usted también puede hacerlo. Puede hacer hincapié en una o dos áreas por las que su marca debería ser conocida. Intente centrarse en la calidad y la asequibilidad de su marca. Es un buen punto de partida.
5. Hacer una declaración de posicionamiento de marca
Tenga en cuenta que su declaración de posicionamiento de marca debe ofrecer una intención clara de lo que quiere que los clientes esperen de su marca. Es una declaración que informa a su cliente sobre sus objetivos a lo largo del proceso.
Debe indicar de forma clara y completa los "cómos y porqués". Pero también debe recordar que hay algunos puntos que debe tener en cuenta:
- ¿Quiénes son sus clientes objetivo?
- ¿Cuáles son los beneficios de su marca/productos?
- ¿Cómo puede potenciar esa ventaja para que sea única?
- ¿Cuál es su posición en el mercado?
6. Medir el éxito de su posicionamiento de marca
El posicionamiento de su marca necesita una aplicación adecuada. De lo contrario, sus esfuerzos serán en vano. Como cualquier tipo de estrategia de marketing de marca, no será eficaz sin una ejecución adecuada. Puede empezar dentro de sus conexiones empresariales, como sus trabajadores, clientes y socios comerciales. Si algo no suena bien, puede pedir opiniones directas a las personas con las que trabaja. Ellos pueden identificar lo que hay que hacer o si suena exagerado. El éxito del posicionamiento de su marca puede empezar dentro de su plantilla. Una vez que su equipo crea y apruebe la eficacia de una declaración de posicionamiento de marca, no hay razón para que sus clientes no piensen lo mismo.
7. Ser coherente y triunfar
Por último, sólo te queda rematar la faena con tu estrategia de posicionamiento de marca. Su éxito no se limita a identificar los números. Como propietario de una empresa, debes ofrecer constantemente a tus clientes marcas de calidad y de confianza. Estar en lo más alto no siempre significa que seas genial en todo.
También significa que has trabajado duro para compartir los mejores productos con el mundo. Tus objetivos e intenciones al dirigir tu propio negocio pueden llegar muy lejos. Pero recuerda siempre que tu sinceridad te convierte en un gran empresario.
Aquí en Strikingly, estamos absolutamente asombrados de las personas que tienen una dedicación sin fin en todo lo que hacen. Al igual que nuestros millones de usuarios en todo el mundo, usted también puede triunfar. Comience su sitio web con nosotros para llevar a cabo la mejor declaración de posicionamiento de marca en línea. Regístrese ahora para una prueba gratuita de 14 días.
