Cualquiera puede poner productos dentro de una caja de cartón y llamarlo paquete. Pero, si te enfrentaras a una estantería llena de cajas de cartón, ¿qué consideraciones guiarían tu decisión? El diseño de envasado de productos hace que sea sencillo distinguir entre los artículos y las marcas de los que se diferencian. Tu organización no querrá ser recordada por un diseño que fue una casualidad.
El primer encuentro tangible con tu marca es a través de su envase. Aprovéchalo al máximo. Lo que inviertas en él tendrá una correlación inmediata con lo bien que se venda tu producto en las tiendas o en Internet, desde el aspecto del diseño de envasado de productos hasta el tacto de los materiales.
¿Qué es el diseño de envasado de productos?
El diseño de envasado de productos no sólo implica la creación de gráficos, sino también la creación del contenedor físico en el que el comprador adquiere un producto. El diseño de envasado de productos es importante no sólo para el producto, sino también para la empresa en su conjunto, porque sirve como representación memorable de la marca.
Importancia del envasado de productos
Las primeras impresiones importan y el diseño de envasado de productos es, con frecuencia, la primera presentación de tus productos al consumidor. Por ello, el envasado de productos es un factor crucial que los productores deben tener en cuenta. La importancia del envasado de productos es variada, y puede ayudar a crear una fuerte primera impresión y fomentar la fidelidad a la marca a largo plazo.
- Protege el producto
El diseño de envasado de productos sirve para salvaguardar el producto en su nivel más básico. El envase debe salvaguardar la mercancía tanto durante el tránsito como en la estantería entre el lugar de fabricación y la tienda. Por ello, el envasado de productos debe ser duradero y fiable. Muchas empresas utilizan precintos y cierres en sus productos para evitar la manipulación y garantizar la seguridad e integridad del producto. Los consumidores esperan que sus productos funcionen según lo previsto, y la mejor manera de garantizarlo es mediante un envase de producto seguro y fiable.
- Promueve y muestra los productos
Otro aspecto esencial del envasado de productos es la forma en que anuncia y muestra el contenido. En el envase de muchos productos, sobre todo los alimentarios, hay una descripción de los componentes, así como información nutricional. Otra característica principal de los envases de productos es la inclusión de instrucciones sobre su puesta en marcha y funcionamiento. Mostrar información importante sobre el producto te ayudará a gestionar y mejorar las expectativas y la satisfacción del consumidor. Cuanto mejor entienda el consumidor lo que está comprando, más probable será que quede satisfecho con él.
- Atrae a los posibles compradores
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Al contemplar la importancia del diseño de envasado de productos, es fundamental pensar en los deseos y necesidades del consumidor. Al fin y al cabo, el objetivo fundamental de cualquier producto es atraer a los clientes y animarles a comprarlo. Dado que la primera impresión es tan esencial en el proceso de compra, un envase de producto bien diseñado puede ayudar a que tus productos lleguen a las manos de los clientes potenciales. Es fundamental elegir un estilo y unos colores que atraigan a los clientes y les inciten a coger tus productos, así como materiales de embalaje de alta calidad. El contenido del paquete, así como la marca en su conjunto, se reflejan en el embalaje del producto.
- Diferencia el producto de la competencia
Cuando se pasea por los pasillos de una tienda, es evidente que no hay escasez de cosas nuevas y emocionantes disponibles. Como muchos comerciantes combinan productos comparables en las estanterías, es fundamental distinguir tus productos de los de la competencia. Un diseño de envase de producto bien hecho y llamativo es un enfoque estupendo para hacer precisamente eso. Aunque el tamaño y la forma del envase pueden ser similares a los de la competencia, el diseño debe ser único. Las cajas de plástico transparente, por ejemplo, captarán la atención del consumidor y ayudarán a que tus productos destaquen entre los demás.
Cómo hacer un envase de producto que venda
Una de las técnicas de marketing más importantes es el envasado de productos. Ayuda a los clientes a reconocer el producto y la marca en su conjunto. Un envase llamativo, único e inolvidable puede aumentar considerablemente tus ventas. En este artículo, te mostraremos cómo crear un gran envase de producto en diez sencillas etapas.
1. Determina las características de tu producto
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No puedes hacer un buen diseño de envase si no sabes lo que estás haciendo. Haz una lista de las principales características de tu producto, como su peso, número de piezas, temperatura de almacenamiento, circunstancias de envío y otros detalles relevantes. Utiliza estas características como punto de partida para desarrollar tu envase. Puedes crear una lista de las tareas que debe cumplir tu embalaje basándote en esta información. Por ejemplo, debe ser resistente a la temperatura y proteger el producto de los daños.
2. Conoce a tus clientes
Tómate el tiempo necesario para investigar tu mercado objetivo y crear un personaje de cliente. ¿Cuál es la edad media de tus clientes y dónde trabajan? ¿Cuál es el lugar más habitual en el que compran tu producto? ¿Qué es lo máximo que están dispuestos a pagar por él? ¿Qué planes tienen para deshacerse del envase? Estas y otras preguntas son fundamentales para determinar quién es tu público objetivo.
Si un envase fuera una persona, sin duda estaría sobrecargado de trabajo. Debe, entre otras cosas, atraer la atención del cliente, transmitir información sobre el producto, ser ergonómico y respetuoso con el medio ambiente, etc. Además, debe persuadir al cliente de que la compra de tu producto es la decisión adecuada. ¡Es una gran responsabilidad!
3. Averigua cómo vas a vender tu producto
Haz una lista de todos los lugares donde vas a vender tus productos: supermercados, quioscos de la calle, tiendas de Internet, tu propia página web, etc. Considera cómo se almacenarán tus productos, si estarán convenientemente disponibles para los clientes, etc. para cada uno de estos canales de venta.
Considera cómo aparecerá tu producto envasado por sí mismo y en comparación con los competidores. Por ejemplo, puedes descubrir que tu producto es demasiado grande para caber en un estante del supermercado a la altura de los ojos. De este modo, puedes notar los defectos y solucionarlos antes de gastar mucho dinero en el diseño de envasado de productos. Si piensas vender tu producto tanto en línea como fuera de ella, tendrás que personalizar tu envase para cada entorno.
4. Elige el envase adecuado
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¿Es una botella, una caja de pañuelos o una caja de cartón? Lo que envases depende del producto que hagas, de cómo lo vayas a vender y de quién sea tu mercado objetivo. También es crucial tener en cuenta que tu envase debe ser menos costoso de producir que tu producto. Selecciona algunas opciones y compáralas en función de varios factores. Hay que reconocer que ésta es una tarea difícil. Es posible que el diseño de envasado de productos que elijas sea demasiado caro de hacer o demasiado delicado para enviarlo. Consulta a un diseñador profesional si no estás seguro del material que debes elegir.
5. Elige el envoltorio adecuado
El envoltorio exterior, el envoltorio interior y el embalaje son los tres tipos de envoltorio. La primera impresión del cliente es la del envoltorio exterior. Puede ser una caja de cartón o una bolsa de papel que contiene la mercancía. La finalidad del envoltorio interior es preservar la calidad del producto. Puedes utilizar film para envolver un libro, serrín para rodear una taza de porcelana, o papel de color para envolver un kit de maquillaje.
Puede que necesites ambos tipos de envoltorio o sólo uno, dependiendo de tus canales de venta. En cualquier caso, este es un tema que requiere mucha reflexión. Los distintos tipos de envoltorio no deben cumplir las mismas funciones.
6. Echa un vistazo a tu libro de marca
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Una vez que hayas decidido el tipo de diseño de envase y embalaje del producto que quieres utilizar, debes concentrarte en el diseño. Si tu producto forma parte de una marca establecida, lo más probable es que ya tengas un libro de marca con todas tus fuentes, colores, patrones e imágenes corporativas. Asegúrate de que el diseñador que trabaje en tu envase tenga esta importante información. Sin embargo, si estás creando una nueva marca, piensa en cómo quieres que sea tu nuevo producto antes de contratar a un diseñador.
7. Incluye la información esencial
El nombre y la imagen de un producto, así como el eslogan de la empresa y el emblema corporativo, suelen aparecer en el diseño de envasado de productos. Además, cada país tiene sus propias normas sobre la información que debe incluirse en la caja. Puede ser algo tan sencillo como un código de barras, certificaciones de calidad o la fecha de consumo preferente. Puedes utilizar pegatinas especiales para almacenar los datos. En este caso, tendrás que seleccionar una ubicación adecuada para la pegatina, de modo que no oculte otra información crítica.
8. Evita desconcertar a tus clientes
El cliente debe ser capaz de adivinar lo que hay dentro del envase con facilidad. Un envase de zumo de frutas para niños, por ejemplo, no debe parecerse a una bebida energética. De lo contrario, no logrará captar la atención de los padres. Asegúrate de que las fotos que utilizas en tu envase son adecuadas. Deben ser hábiles para representar la mercancía en su interior. Asegúrate también de que tus fotografías sean bonitas en 3D. No es raro que una imagen que parece maravillosa en dos dimensiones pierda su encanto cuando se convierte en tres dimensiones.
9. Haz un presupuesto
Debes tener en cuenta los gastos de producción del diseño del envase de tu producto ya en la fase de diseño. Aquí hay dos tipos de gastos:
- Los costes no recurrentes están asociados al trabajo del diseñador, que van desde el boceto hasta la visualización en 3D.
- El coste por unidad se refiere al coste de envasar cada unidad de tus productos. Tiene en cuenta el coste de los suministros, así como el salario de los empaquetadores.
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2. Para examinar los detalles del pedido y de la suscripción, ve a "Pedidos".
3. Selecciona "Imprimir detalles" en el menú.
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Conclusión
No son exactamente normas, pero si no las sigues, puedes acabar con un error difícil de corregir en las estanterías. Hay tres factores que influyen en el diseño de envasado de productos: el cliente, el producto y la marca. Para tener el diseño de envasado de productos más exitoso del mercado, hay que investigar al máximo esas variables.
