Cuando un consumidor se encuentra con tu marca, lo primero en lo que se fija es en tu marca visual. En función de cómo sea tu identidad visual, hacen suposiciones sobre tus productos y servicios.
Para causar una gran primera impresión, necesitas tener una imagen de marca que transmita a tus consumidores exactamente lo que quieres que sepan de tus productos o negocio de un vistazo.
Hoy hablaremos de la marca visual: qué es y por qué es importante.
¿Qué es la marca visual?
La marca visual es un aspecto importante del marketing de la empresa. Incluye todos los elementos visuales que creas y utilizas para representar tu negocio. El logotipo, el diseño de las tarjetas de visita, el tema del sitio web y la señalización forman parte de tu identidad visual. Cada uno de estos elementos funciona en conjunto para formar una sensación visual general y una impresión de tu marca.
La marca visual tiene varios propósitos:
- Transmite la personalidad de la misma.
- Crea un impacto emocional en tus clientes potenciales.
- Ayuda a tu audiencia a conocer tu marca.
- Une los diferentes fragmentos y aspectos de la marca.
Cualquiera que vea y observe tu marca visual puede extraer la siguiente información de ella:
- A qué tipo de nicho de mercado te diriges.
- Cuál es tu propuesta de venta única.
- Qué tipo de productos y servicios pueden esperar de tu empresa.
Tanto si los consumidores ven tu marca visual en tu boletín de noticias, como en tu sitio web o en un post de Instagram, tu identidad de marca visual general se verá reflejada en ellos. Será casi como si tu empresa les hablara.
Importancia de una estrategia de marca visual
Cuando los clientes entran en una tienda minorista o visitan una tienda online, juzgan el libro por su portada. En términos sencillos, están juzgando o evaluando tu negocio por tu marca visual.
¿Por qué es así? Bueno, la identidad visual les da pistas sobre la experiencia del cliente que tendrán una vez que se relacionen con la marca. Cuando los clientes potenciales se encuentren con tu marca visual, esperarán la misma calidad de tus productos y servicios que juzgan por tu identidad visual de marca. Si no les parece que ésta es impresionante, probablemente esperarán un servicio de calidad descuidada por tu parte. Pero si se sienten divertidos y atraídos por tu identidad visual, estarán deseando trabajar contigo, comprarte o asociarse a tu marca. Cuanto más elitista y exclusiva les parezca tu identidad visual, más en serio se tomarán tus asuntos.
En otras palabras, la marca visual contribuirá al posicionamiento de tu producto. Indica cuál es tu posición en el mercado con respecto a la competencia. Si utilizas diseños personalizados y elementos visuales de alta gama, comunicas a tus clientes potenciales que cobras precios superiores. Por otro lado, si tus visuales parecen exprimir el mínimo de tus clientes, darás la impresión de que tienes un presupuesto reducido para mantener tu negocio en funcionamiento y, por tanto, cobras precios bajos.
Los 5 elementos de la marca visual
Para crear una estrategia de branding visual potente, hay que conocer los elementos que forman la identidad visual de una marca. Hay cinco componentes clave:
1. El logotipo
El logotipo de tu marca es como un paraguas de tu identidad visual de marca. Describe y de alguna manera cubre todos los demás elementos que te representan. Por eso es fundamental que el logotipo tenga un aspecto único y refuerce el nombre de la empresa y la personalidad de la marca. Es como la cara de tu marca.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Al crear una estrategia visual de marca, puedes jugar con diferentes diseños de logotipos hasta dar con la versión definitiva. Un logotipo es la marca denominativa. Se compone de texto y suele ser el nombre de la marca, escrito con un tipo de letra y estilo elegantes. Algunos ejemplos son el logotipo de FedEx en forma de caja y el de Coca-Cola en cursiva. Son reconocibles al instante por el tipo de sus marcas denominativas.
El otro logotipo es la marca. A veces también se denomina marca de logotipo, que se utiliza para representar a la marca. Un ejemplo sería el Swoosh de Nike. Algunos logotipos son combinaciones de marca denominativa y marca comercial, que se utilizan juntas o por separado, según la preferencia del propietario de la empresa.
2. Tipografía
Cuando produces y publicas contenidos de marketing o informativos sobre tu marca, tu texto siempre tendrá un tipo de letra y un estilo determinados. El aspecto de tu texto en una página web o en la pantalla del ordenador contribuye al significado y al mensaje que transmites a la audiencia. Si utiliza letras de molde grandes, significa que está transmitiendo estabilidad y fuerza. Si utiliza una letra arremolinada, está mostrando tradición y elegancia. Estos significados se derivan de la tipografía, que forma parte de tu marca visual.
La tipografía es una ciencia completa sobre el arte visual que se relaciona con la forma en que se muestra el texto. Las fuentes específicas que utiliza una marca provienen de la tipografía y contribuyen a la identidad visual de la misma.
Muchas organizaciones se dejan aconsejar por expertos en diseño gráfico antes de ultimar la tipografía de su marca. Muchos diseñadores gráficos recomiendan utilizar una combinación de fuentes sans serif y una fuente serif para los títulos y el texto siguiente. Las "serifas" son pequeñas líneas afiladas que distinguen los títulos del cuerpo del texto. Dan a tu contenido una sensación de equilibrio.
3. Paleta de colores
La paleta de colores que elijas para el logotipo de la marca suele crear un impacto emocional en la audiencia. El tema de color de tu marca comunica las características de tus productos y las características de los servicios que ofreces.
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Los colores tienen su lenguaje. Por ejemplo, los tonos verdes representan la naturaleza y el equilibrio, mientras que los azules fríos reflejan paz y calma. Un color amarillo soleado sugiere optimismo y calidez. Por lo tanto, los colores que utilices en tu contenido de marketing establecen el estado de ánimo con el que tu audiencia ve tu marca.
4. Elementos gráficos
Cualquier detalle gráfico adicional que añada una sensación a la imagen también forma parte de tu marca visual. Cuando creas tu material de marketing u otras piezas de diseño, puedes incluir muchos elementos de diseño gráfico, como formas, texturas, patrones, líneas, iconos, espacio positivo y negativo, y formato. Después de crearlos, puedes representarlos en tu paleta de colores. Es una buena idea darles cualidades visuales similares a las de tu tipografía y diseño de logotipo.
5. Imágenes
Todas las fotos e ilustraciones que formen parte de tu contenido de marketing deben tener el mismo tema, colores y estilo que los demás elementos mencionados anteriormente. Puedes utilizar diferentes fuentes para crear imágenes, como fotografías de stock, tomas originales, arte vectorial o gráficos personalizados. Las imágenes refuerzan aún más la personalidad de tu marca.
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Una imagen puede decir cientos de palabras. Por eso todos tus productos e imágenes de marca deben transmitir los mensajes adecuados al público. La dirección creativa de tus imágenes debe mostrar la misma paleta de colores que utilizas para el resto de los elementos visuales de la marca.
Características de una buena estrategia de marca visual
Si tu identidad visual es magnífica, será fácil que tu marca construya una fantástica imagen de marca desde el principio. Puedes seguir construyendo tu imagen de marca a medida que crezca tu negocio, pero la primera impresión seguirá teniendo peso.
Estas son las características de una excelente estrategia de marca visual:
1. Es significativa
Tu marca visual transmite tus mensajes de marketing. Este lenguaje visual enfatiza la personalidad de la marca. Los tipos de letra, los colores y las imágenes que se utilizan muestran emociones, actitudes y atributos. En otras palabras, tu identidad visual debe ser significativa.
2. Es memorable
Uno de los principales objetivos de la marca visual es hacer que la empresa y la marca sean memorables para los consumidores. Todos los elementos de tu estrategia de marca visual deben funcionar juntos para que tus productos sean únicos y reconocibles. Incluye señales que conecten tu mensaje con tu sector. Utiliza tu identidad visual para comunicar de dónde vienes, qué haces y cómo piensas servir a tus clientes.
3. Es simple
Por un lado, tu identidad visual de marca debe distinguirte de la competencia. Pero, por otro lado, también debe ser sencilla. El público debe ser capaz de entender y recordar tu marca a través de tu identidad visual.
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Si se pide a la gente que dibuje logotipos de su memoria, nunca olvidarán y dibujarán los más sencillos. Esto se debe a que cuanto más sencilla sea la marca visual, más fácil será recordarla. Por ejemplo, el logotipo de Audi es mucho más sencillo que el de Alfa Romeo. El logotipo de Ferrari es aún más complicado.
4. Es versátil
Para que tu estrategia visual de marca sea coherente, debes incorporar elementos versátiles y prácticos en ella. Al fin y al cabo, hay que asegurarse de que todos los activos de la marca representan la misma identidad visual. Los activos de marca incluyen el sitio web de tu marca, tus anuncios, el contenido de tus redes sociales, cualquier material impreso, el embalaje de los productos, el etiquetado de los productos, las tarjetas de visita, las aplicaciones móviles, las comunicaciones por correo electrónico, la mercancía de marca, los uniformes para tu personal (si los hay), el diseño de los puntos de venta, el interior de las oficinas, etc.
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Supongamos que utilizas Strikingly para crear el sitio web de tu marca. En ese caso, te resultará relativamente más sencillo desarrollar y mantener una marca visual elegante y coherente en todo tu contenido de marketing. Nuestras plantillas y temas utilizan paletas de colores contrastados, las imágenes se pueden cargar fácilmente con nuestra función de arrastrar y soltar, y puedes ajustar el diseño de las páginas con el cursor en el momento.
Nuestro equipo de atención al cliente está disponible a través de nuestra función de chat en vivo 24/7. Si tienes problemas para entender o utilizar cualquiera de nuestras herramientas, puedes contactarnos con tus dudas en cualquier momento. Tenemos cientos de usuarios que han construido un hermoso sitio web en Strikingly y están orgullosos de su marca visual.
