Cuando se promociona una marca, las empresas deben asegurarse de que captan la atención del cliente a simple vista. Se pueden usar multitud de estrategias para conseguirlo, y una de ellas es hacer un “copy” excelente que aporte un mensaje de marca poderoso e impactante en pocas palabras. Ahí es donde aparecen los eslogans.
Imagen obtenida de Strikingly
¿Qué es un eslogan?
Según Oxford Languages, un eslogan es una frase corta y llamativa usada en la publicidad. Si has oído expresiones como “La chispa de la vida”, de Coca Cola o “Porque tú lo vales”, de L’Oréal, no te resultan desconocidos los eslóganes y lemas ni el impacto que tienen cuando se asocian con un producto que quieres comprar.
No solo es importante tener un buen eslogan, sino que los clientes puedan leerlo con facilidad cuando visitan tu página web. Cuando alguien abre tu página, lo primero que ve es tan importante como el contenido que encuentre, si no más. Es una buena cosa que estas herramientas tan necesarias sean fáciles de encontrar hoy en día. Con las secciones de Strikingly no tienes que preocuparte de cómo instalarlas. Es tan fácil como hacer click en “Agregar nueva sección”, introducir tu eslogan y todo listo.
Cuando se diseña una marca de la forma más efectiva posible, muchas empresas invierten en asegurarse de que sus eslóganes sean concisos, y tiene una buena razón. El mercado es competitivo e implacable, así que necesitas llamar la atención tanto como sea posible. En este artículo aprenderemos cómo los eslóganes difieren de un lema, ejemplos de eslóganes de empresas y consejos para crear tu propio eslogan famoso,
Eslogan o Lema: ¿En qué se diferencian?
Aunque los eslóganes y los lemas son herramientas usadas en marketing y han probado ser muy efectivas, sirven distintos propósitos. De hecho, a menudo se usan de forma indistinta. La diferencia básica radica en dónde están posicionadas. Los eslóganes ayudan a incitar a los clientes a participar en campañas individuales de la compañía, mientras que los lemas normalmente se ven al lado del logo de la marca para evocar la imagen de marca en la mente del cliente.
¿Por qué son importantes los eslóganes?
- Comunican lo que haces - Es lo primero que un cliente ve cuando visita tu página web. Deciden quién se queda y quién se va, quién hace clic y quién sale de tu web. A primera vista, le mostrarán al visitante exactamente qué implica tu negocio.
- Más ventas - ¿Sabías que un buen eslogan puede aumentar tus ingresos en hasta un 25%? Este dato es de un estudio llevado a cabo en 1970, así que imagínate cuánto puede afectar al crecimiento de las empresas en el siglo XXI.
- Mantiene la lealtad del cliente - Imagínate en esta situación por un momento: tienes prisa y se te cae el móvil. Lo coges y te das cuenta de que la pantalla está rota y en vez de pensar en cambiarla, decides comprar un móvil nuevo, ya que costará más o menos el mismo precio. Si llevas mucho tiempo usando una marca en concreto, tu primer pensamiento sería comprar un dispositivo de la misma compañía. Así de poderoso es el branding o gestión de marca.
- Establece confianza y credibilidad - Si creas un eslogan de forma estratégica, será una buena forma de expresar lo que puedes hacer por tus clientes y les hace pensar en tu producto con una frecuencia mauor. Cuando siempre cumples lo que prometes, a su vez, te ganas su confianza y aumentas tu credibilidad. Esto también ayudará a que tus clientes se sientan identificados con tu compañía y, a la larga, los eslóganes le aportarán valor a tu empresa.
7 lemas y eslóganes de empresas
1. Strikingly - Crea un sitio web en minutos
Cuando abres la página web de Strikingly por primera vez, podrás darte cuenta de que las palabras “Crea un sitio web en minutos” están en la parte de arriba de la página. Esto es exactamente lo que quieres que tu eslogan pueda hacer: transmitir la esencia de cómo tu compañía ayuda a sus clientes y satisface sus problemas. Strikingly es una plataforma de creación de páginas web que permite a sus usuarios, sin formación técnica alguna, crear páginas web bonitas y aptas para móviles con facilidad. Rápido, simple y moderno, permite publicar tu página web en cuestión de minutos. La buena noticia es que puedes probarlo completamente gratis.
Imagen obtenida de Strikingly
2. Nike - Just do it
Quizás es el más famoso de todos. El eslogan de Nike, Just do it (“simplemente hazlo”) se ha quedado grabado en las mentes de la gente sin duda alguna. A la hora de vender ropa deportiva, el eslogan ayuda a que los atletas no duden en comprar sus productos. A día de hoy, esta llamada a la acción todavía sigue teniendo una tremenda repercusión no solo entre los atletas profesionales, sino también entre aquellas personas de otros ámbitos que necesitan ese pequeño empuje.
Imagen obtenida de Nike
3. Sourdough Against The System - Fighting the system, one loaf at a time
La pareja detrás de Sourdough Against The System, Chris y Roberta, no son unos emprendedores normales. Como sugiere su eslogan, buscan “luchar contra el sistema, una barra de pan cada vez”. Quieren ayudar a otros y donar dinero a los necesitados, que es exactamente lo que pasa cuando compras pan de su negocio. Hasta la fecha han luchado por las injusticias que el actual clima político ha creado y ya han recaudado más de 2700 USD para varias organizaciones benéficas.
Imagen obtenida de Sourdough Against The System
4. Our Waves - Building A Sustainable Surf Tourism In Costa Rica
Que el objetivo de Our Waves es desarrollar un turismo de surf sostenible en Costa Rica es más que evidente en cuanto se entra en su página web. Ya que el turismo es una actividad muy importante en Costa Rica, el impacto es mucho mayor. Por eso siempre actuamos como un ejemplo positivo hacia los demás creando prácticas empresariales sostenibles a través del desarrollo económico, del desarrollo de comunidad y la conservación de la naturaleza.
Imagen obtenida de Our Waves
5. Inside Hockey - Believe you can
Inside Hockey busca promover el mensaje de que uno puede ser el mejor en el hockey o en cualquier deporte por el simple hecho de pensar que puede. Todo lo que quieren es ayudar a los jugadores y aficionados de hockey a aprender más sobre el deporte mediante vídeos. Sus valores se centran en el compromiso, el afán de superación y el éxito; gracias a sus ejercicios innovadores y habilidades necesarias aprenderás el deporte enseguida.
Imagen obtenida de Inside Hockey
6. Project Punchline - Life’s too short, have a laugh!
El negocio de Project Punchline busca ser una buena influencia en la comunidad organizando eventos y asegurándose de que los asistentes se diviertan. Tienen una variedad de espectáculos centrados en el humor. Por cada entrada comprada, se donan los beneficios a las organizaciones benéficas de su elección.
Imagen obtenida de Project Punchline
7. Mantra Eyewear - Look Good, Do Good
Mantra Eyewear fue fundada con el propósito de resolver el problema urgente de mala visión entre los estudiantes de la comunidad rural. Destacan por vender gafas de sol que permiten “mirar bien y hacer el bien”. Por cada par de gafas que venden, un par de gafas bajo prescripción irán a un estudiante de Yunnan.
Imagen obtenida de Mantra
Cómo crear un eslogan para tu negocio
Cuando crees un eslogan tienes que tener estos consejos en mente:
- Haz que sea fácil de recordar - ¿Te acuerdas de aquel eslogan tan largo que viste en el tren? Ya, nosotros tampoco. Por mucho que quieras transmitir de qué va exactamente tu negocio, campaña o producto, no bombardees al lector con muchas palabras. Quieres que sea fácil de recordar usando afirmaciones breves que transmitan un mensaje usando el menor número de palabras posible.
- Haz que sea simple - No pongas la historia entera de la compañía, desde cuándo se fundó hasta cómo evolucionó a lo que es ahora. Eso puedes dejarlo para la página de “Acerca de” o “Sobre nosotros”. De esta misma manera, deberías considerar hacer una declaración de valores en una página de manifiesto separada. Cuando estés creando un eslogan popular, cuando más simple mejor, volviendo al primer consejo: hacerlo fácil de recordar y que se quede en la mente del cliente tanto como sea posible.
- Haz que sea único - Aunque quieres hacerlo simple, no generalices demasiado hasta el punto en que sea un dicho más y los clientes no sean capaces de diferenciar tu producto del de un competidor. Lo más importante, no copies el eslogan de otra empresa.
- Evoca emoción - Una forma de capturar el interés de tu audiencia es haciéndolos sentir positivismo cuando lean tu eslogan. Un ejemplo es, una vez más, L’Oréal y su eslogan de “Porque tú lo vales”. Capturar una emoción positiva cuando los clientes lo leen hace que se sientan bien consigo mismos y quieran comprar tus productos. De esta misma manera, si quieres que tus clientes se sientan inspirados, aliviados o lujosos, escribe tu eslogan de esa forma.
Ahora que ya has leído diferentes ideas de eslóganes y cómo crear el tuyo propio, empieza por implementarlo en tu página web y beneficiarte de las recompensas que vienen dadas por un eslogan efectivo. No seas tímido o tímida y mándanos un mensaje. ¡El equipo de Strikingly estamos aquí para ayudarte!
