Con tantas empresas y perfiles en el mercado, es fundamental optimizar cada palabra que se escribe para conseguir los mejores resultados. Crear estrategias de optimización de redes sociales coherentes con tu marca y que te ayuden a alcanzar los objetivos de tu comunidad se traducirá en más ventas y conversiones para tu empresa. La optimización de redes sociales tiene un gran potencial para hacer de tu marca un lugar destacado en el mercado, independientemente del nicho. Disponer de las estrategias adecuadas, por otra parte, es la única manera de conseguirlo.
No hay atajos ni soluciones. Este artículo trata de la optimización de redes sociales y de las mejores prácticas para aplicarlas en tu estrategia de marketing. Echemos un vistazo a algunos consejos que puedes utilizar para que tu marca destaque, desde Facebook hasta LinkedIn.
¿Qué es la optimización de redes sociales?
El proceso de utilizar las redes sociales como medio para ampliar la presencia online de una empresa se conoce como optimización de redes sociales. Mientras que algunas empresas creen que crear perfiles en todas las plataformas de medios sociales es suficiente para tener una presencia digital sólida, esta técnica ofrece una perspectiva completamente diferente. Para conectar más profundamente con tu público objetivo, debes construir estratégicamente tu plan de marketing en torno a la optimización de las redes sociales. Las estrategias bien planificadas pueden ayudarte a reforzar tu marca, generar más clientes potenciales, aumentar tu visibilidad en el mundo digital y conectar con tu público/comunidad.
¿Cuál es la importancia de la optimización de redes sociales?
Según un informe de Hubspot, el 21% de los consumidores dejarán de seguir a una marca en las redes sociales debido a contenidos repetitivos, mientras que el 19% dejarán de seguirla debido a publicaciones frecuentes. Otras razones son la publicación excesiva, el desorden excesivo y la falta de compromiso. En consecuencia, los profesionales del marketing en redes sociales deben supervisar la participación en todos los perfiles sociales para determinar la utilidad y relevancia de sus contenidos y hasta qué punto la audiencia puede identificarse con ellos. El mundo actual prioriza las experiencias de los consumidores y las conversaciones por encima de todo, por lo que deberías pensártelo dos veces antes de invertir tu presupuesto en tareas sin sentido. La optimización de redes sociales te garantizará que inviertes tu dinero en los lugares adecuados, lo que te hará girar en el momento oportuno y mejorar tu rendimiento.
10 técnicas eficaces de optimización de redes sociales
Para lograr un marketing eficaz en las redes sociales, debes encontrar un equilibrio entre la optimización para los motores de búsqueda y la optimización para las mismas. De esta forma, podrás desarrollar una estrategia de marketing online sana y completa. Aquí están las principales técnicas de optimización de medios sociales que puedes utilizar para fortalecer tu presencia en línea e implementar una estrategia sólida:
1. Perfeccionamiento de la estrategia
Durante mucho tiempo, la falta de una estrategia eficaz en las redes sociales ha sido un obstáculo importante para las empresas. Una de las principales razones por las que las marcas pueden quedarse atrás en el mundo de las redes sociales es la falta de estrategia. Alrededor del 28% de las empresas creen que la falta de una estrategia sólida les impide convertirse en una empresa social. Para hacerlo a la perfección, necesitarás estrategias de optimización de redes sociales con metas y objetivos claros. Una buena estrategia hará hincapié en el crecimiento y los resultados medibles. Destacarás y harás los cambios necesarios cuando tengas una estrategia sobre el papel.
2. Investigación de palabras clave
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Una de las cosas más importantes que necesitas para el SEO es la investigación de palabras clave. Encontrar las palabras y frases que te ayuden a posicionarte en los buscadores es el objetivo de la investigación de palabras clave. Puedes crear contenido basado en los resultados de las búsquedas de tu mercado objetivo si sabes lo que están buscando. La investigación de palabras clave también te ayudará a identificar hashtags relevantes del sector para incorporar a tu contenido. Por ejemplo, supongamos que tienes una tienda que vende alimentos ecológicos. Las personas que buscan #AlimentosOrgánicosIntegrales o hashtags similares tienen más probabilidades de ser tus clientes que otros. Por tanto, es lógico que quieras aparecer en esas búsquedas. Pero, ¿cómo saber cuántas personas están buscando y cuáles son relevantes para tu marca? La solución es sencilla: ¡utiliza varias herramientas SEO para encontrar las mejores!
3. Mejora del perfil
Uno de los aspectos más importantes de la optimización para buscadores es la optimización de sus perfiles en las redes. Crear un perfil puede parecer una tarea sencilla, pero es una de las áreas más comunes en las que las empresas se quedan cortas en sus estrategias de optimización de redes sociales. Considera que la página de tu empresa es la base de tu estrategia. Toda tu estrategia de optimización de redes sociales se vendrá abajo si no es concreta.
He aquí algunos consejos a tener en cuenta a la hora de crear un perfil ganador:
- Foto de perfil: Antes de fijarse en el nombre, un usuario siempre se fija en la imagen. Asegúrate de que tu foto de perfil incluya el logotipo de la empresa para establecer la identidad de la marca y comenzar el reconocimiento de la empresa lo antes posible.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
- Nombre de usuario: Una cosa en la que debes ser coherente es en tu nombre de usuario. La coherencia en todos los perfiles sociales permitirá a los usuarios localizar fácilmente el perfil de tu marca.
- Biografía: Muchas personas no le dan mucha importancia a lo que ponen en su biografía, lo cual es uno de los mayores errores que pueden cometer. Utilizando palabras clave integradas en el texto, explica claramente a qué se dedica tu empresa. También debes dirigir a los usuarios al sitio web de tu empresa incluyendo un enlace CTA.
Una vez que hayas establecido estrategias de optimización de redes sociales, dedica algo de tiempo a crear perfiles.
4. Aprovechar las influencias existentes
Es difícil para las startups establecer una presencia en el mercado digital, especialmente si son nuevas. Incluso si cuentan con una excelente estrategia de marketing en redes sociales, es posible que necesiten un gran esfuerzo.
Aquí es donde deberías considerar solicitar la ayuda de algunas personas influyentes del sector y pedirles que te ayuden a optimizar tus perfiles sociales. Selecciona a influencers y blogueros de nichos específicos para obtener reseñas y menciones y asegurarte de que se escuche la voz de tu marca.
5. Optimización del contenido
No puedes tener éxito en el marketing en redes sociales si tu sitio web contiene contenidos de baja calidad. Hay dos tipos de contenido que puedes compartir en las redes sociales:
- Contenido original creado por su equipo
- Contenido curado derivado de otras fuentes
En un mundo ideal de optimización de redes sociales, se necesita una combinación de ambos. El contenido original es el que creas tú mismo, y puede incluir infografías, textos, informes, imágenes y otros elementos relevantes. El contenido curado es el polo opuesto de este concepto, ya que se extrae de contenido existente en Internet. Asegúrate de que tanto el contenido curado como el original sean relevantes para la audiencia para obtener los mejores resultados y el mayor compromiso. La calidad importa diez veces más que la cantidad. Determina qué quiere la audiencia y dáselo.
6. Horario concreto de publicación
Los horarios de publicación tienen un impacto significativo en la participación. Sin embargo, el momento óptimo varía en función del grupo de audiencia. La hora más adecuada depende en gran medida de la audiencia. Además de la hora de publicación, también hay que tener en cuenta la frecuencia. Lo mejor es hacer un seguimiento de cuándo se tiene más alcance y publicar en esos momentos. No querrás abrumar a tus seguidores con un millón de publicaciones al día, pero tampoco querrás que se olviden de ti por no publicar durante días. Un estudio realizado por Constant Contact reveló que:
- Facebook: 3-10 publicaciones a la semana
- Twitter 5-10 publicaciones al día
- LinkedIn: 2-5 publicaciones por semana
- Pinterest 5-10 posts al día
7. Análisis de las redes sociales
Imagen tomada de Strikingly
El seguimiento de la optimización de las redes sociales es fundamental porque demuestra lo bien que está funcionando la estrategia. Las URL de Bit.ly pueden rastrearse con Google Analytics. Además de hacer un seguimiento del tráfico, también deberías controlar las métricas de las redes sociales. Esto mostrará la participación en todas las publicaciones. Para realizar un seguimiento de la participación, todas las plataformas de medios sociales utilizan diferentes métricas, como likes, compartir, retweets, comentarios, etc. Social Champ te permite rastrear todas las métricas específicas de cada plataforma con gráficos y tablas simples.
8. Titulares para pruebas
Cuando publicas en las redes sociales, no lo haces de cualquier manera. Un tuit viral o una publicación en Facebook muy compartida esconden mucho. Necesitarás un diseño llamativo con un titular llamativo y un pie de foto atractivo y nítido. Tus titulares deben ser lo bastante llamativos como para despertar el interés de la gente casi de inmediato. Asegúrate de utilizar una variedad de titulares para que no resulte monótono o repetitivo. Utiliza uno nuevo para cada post, o ten a mano unos cuantos para reciclar. Del mismo modo, puedes crear titulares únicos para cada plataforma de medios sociales para no publicar lo mismo mil veces seguidas.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
9. Hashtags relevantes
Cuando se trata de técnicas de optimización de redes sociales, los hashtags son tan importantes como el propio contenido. Cada plataforma, incluyendo Facebook, Instagram, Twitter, y otros, tiene integraciones hashtag de una forma u otra. Los hashtags mejoran la calidad del contenido y aumentan su visibilidad. Facilitan el seguimiento y la categorización del mismo. Y, admitámoslo, son muy divertidos de usar.
Los hashtags mejoran tu presencia en las redes sociales al permitir que tus publicaciones lleguen a un público más amplio, aunque parezcan aleatorias. Para encontrar hashtags relevantes y específicos del sector, utiliza Hashtag Manager de Social Champ. También puedes crear hashtags y agruparlos para guardarlos en el compositor para su uso posterior.
10. Visuales y texto cautivadores
La falta de elementos visuales y el exceso de texto acabarán con tu perfil en las redes sociales más rápido que una bala. Por eso debes trabajar para mejorar la imagen de tu marca en las redes sociales creando contenido útil que otros canales quieran compartir. Debes asegurarte de que tu público objetivo responderá positivamente a éste. Utiliza contenidos atractivos como memes, tutoriales, vídeos, infografías, etc. Una de las técnicas de optimización de redes sociales más eficaces es hacer que el contenido sea visualmente llamativo. Aquí tienes algunas técnicas que te ayudarán:
- Incluir contenido generado por el usuario para mostrar su trabajo y obtener contenido gratuito que se pueda compartir en la página.
- Utiliza hashtags para aumentar la participación, pero sin excederte y saturar tus publicaciones.
- Crea transmisiones en directo para garantizar la máxima participación.
Reflexiones finales
La optimización de redes sociales puede transformar por completo tus estrategias de marketing. Asegúrate de incluirla en tu estrategia de marketing la próxima vez que planees una. Strikingly se asegura de que nuestros usuarios puedan comunicarse eficazmente con su público objetivo mediante la ampliación de su alcance de participación en los medios de comunicación. Conseguir más atención y tráfico web nunca será un problema con nuestras características únicas como la Sección Social Feed. La sección Social Feed de Strikingly permite a los usuarios mostrar sus publicaciones más recientes de varias plataformas de participación en medios sociales, como Facebook, Instagram y/o Twitter, en su propia página web. Esta fantástica función es una forma excelente de mantener actualizado cualquier sitio web sin sudar la gota gorda.
Empieza a adoptar un enfoque más estratégico en tus publicaciones en redes sociales y observa los resultados.
