La empresa más importante y con más éxito del mundo en estos momentos es Apple. Llevan años a la cabeza del negocio de la tecnología. Y no alcanzaron ese éxito siendo complacientes en sus esfuerzos. Porque incluso cuando ya estaban ganando popularidad, no dejaron de innovar e idear estrategias de marketing para su marca. Esto es algo que debes tener en cuenta. Construir una marca implica un trabajo y una dedicación continuos.
Lo creas o no, Apple y todas las demás grandes marcas exitosas también empezaron como tú. No mucha gente las conocía. Pero debido a la cantidad de trabajo y dedicación que pusieron en la construcción de una marca mundialmente conocida, allanaron el camino para que tuvieran aún más éxito del que imaginaban. Esto se traduce en el hecho de que: ¡tú también puedes!
A la hora de crear una marca para tu negocio, hay muchas cosas que debes tener en cuenta. No hay un proceso definido sobre cómo crear una marca, pero hay algunos elementos clave que debes recordar. Las marcas exitosas de verdad tienen ciertas cosas en común. Y en este artículo, hablaremos de esos elementos clave, de por qué son importantes y de cómo puedes utilizarlos para crear tu propia marca.
¿Cómo crear una marca de éxito para tu negocio?
1. Conoce tu "por qué"
Lo primero que debes saber para construir una marca es la respuesta a la pregunta "¿por qué?". ¿Por qué has puesto en marcha tu negocio? ¿Por qué se te ocurrió una idea sobre un producto o servicio? ¿Por qué quieres construir este negocio y esta marca? Es decir, encuentra tu propósito, tu misión y tu visión. Necesitas tener esta base sólida porque es la piedra angular de tu negocio y de tu marca. Todas las marcas exitosas tienen esto en la bolsa desde el principio. Conocer tu "por qué" te hace comprender mejor lo que quieres que represente tu negocio, y tener una respuesta para ello te ayuda a conectar más con tus clientes. La respuesta a tu "por qué" es tu promesa de marca. Es lo que tu audiencia puede esperar de ti. Tu marca sólo puede tener éxito si siempre puedes mantener esta promesa y mantener lo que has establecido que sea tu negocio y tu marca.
2. Ganar la lealtad de los clientes
La lealtad de los clientes es quizá una de las cosas más importantes que tendrás que ganar si quieres convertirte en una de las marcas más exitosas que existan. Las marcas exitosas no serían lo que son sin una base de clientes leales. Esto requiere elementos críticos en la construcción de una marca, una posición de marca y un buen servicio al cliente. Al entrar en el sector empresarial, es importante que sepas exactamente quiénes son tus clientes. Desde el inicio de tu negocio, deberías tener ya un nicho de mercado en mente. Esto puede ayudarte a reducir los conceptos e ideas que vayas a utilizar para crear una marca propia que atraiga mejor a tus clientes. A continuación, debes respaldar esto con un buen conocimiento de lo que tus clientes necesitan y quieren. No sólo hay que construir una marca en torno al conocimiento de tu nicho de mercado. También tienes que reforzarles lo que hace que tu negocio y tu marca sean algo en lo que confiar ahora y en el futuro. Tienes que establecer una relación genuina con ellos para que no se alejen del apoyo a tu negocio.
3. Destaca tus valores y fortalezas clave
Aunque la humildad no es algo malo, tanto para el propietario de un negocio como para éste, también es esencial saber dónde están los puntos fuertes y cuáles son tus valores fundamentales a la hora de crear una marca propia. Otro elemento clave que todas las marcas exitosas tienen en común es la personalidad. Tienen un conjunto particular de características que representan e ilustran dentro y fuera de la organización. Este carácter es lo que ayuda a sus clientes a distinguirlas de sus competidores. Si conoces tus valores y puntos fuertes clave, puedes marcar tu negocio con estas cualidades. Si tienes éxito en este aspecto, tus clientes podrán asociar inmediatamente estas características con tu marca incluso sin que lo digas abiertamente. Esto hace que tus clientes vean la humanidad en tu marca y te facilita llegar y conectar con ellos.
4. Tener una historia y un mensaje que contar
La historia es otro de los elementos clave que necesitas para construir una marca para tu negocio. La historia de tu marca no es sólo la historia de cómo la has creado. Es lo que te presenta al mundo. Narra a tus clientes quién eres y qué representas. La historia de tu marca debe ser auténtica, relacionable y centrada en la verdad y la santidad de tu negocio y tu marca. Tener una buena historia de marca hace que tus clientes entiendan más tu negocio y les incite a apoyarlo. Todas las historias de marcas exitosas que leas te tocarán el corazón y te animarán a formar parte de esa marca. La historia de marca no sólo impulsa a los clientes hacia ti, sino que también te da una sensación de credibilidad y valor. Al compartir tu historia y tu mensaje, empiezas a construir una marca que puede ser una parte genuina de la vida de tus clientes.
5. Conseguir un buen logotipo y un eslogan
Por supuesto, aunque todos los elementos mencionados anteriormente son vitales, no es suficiente. Las palabras sin acciones, o en este caso, las imágenes, pueden resultar confusas y olvidarse rápidamente. Todas las marcas exitosas que el mundo conoce están asociadas a una imagen, un símbolo o un eslogan específico. Esto se refiere al elemento clave tangible en la construcción de una marca. Hay que pensar en un logotipo concreto que acompañe al nombre de la marca. Esto incluye una combinación de colores, un estilo de letra y un símbolo específicos. También puedes añadir un eslogan concreto que utilices en todos tus anuncios. Esto permite que tus clientes tengan una imagen en su mente cuando piensen en tu marca. Les permitirá asociar inmediatamente un artículo con tu marca en cuanto vean estos símbolos. Si creas con éxito una imagen de marca para tu negocio, armarás tu negocio con la armadura del éxito.
6. Integra tu marca en todas las actividades de la empresa
Una marca es algo que representa a la empresa. Las marcas exitosas están presentes en cualquier lugar y en todas partes. Todas sus actividades están salpicadas de su marca. Cada uno de los productos, las actividades promocionales y los anuncios que produce cada empresa de éxito están llenos hasta los topes de su marca. Deberías tomar nota para no olvidarte de hacer lo mismo con la tuya y tus productos. Todas las actividades de tu empresa deben llevar tu marca. Pero, aparte de los logotipos y nombres físicos que aparecen en los productos, debes recordar que las actividades que realices también deben ser fieles al propósito, la personalidad y la historia de tu marca. Es decir, todos tus eventos sociales, tus actividades comerciales y tus interacciones en las redes sociales deben ser coherentes con tu marca. La coherencia es la clave para construir una marca que pueda formar parte de las marcas exitosas. Hay que mantener la identidad que se establece desde el principio y mantenerse en ella durante los próximos años.
Las 10 principales marcas mundiales
Estas marcas exitosas mundial se encuentran entre las 50 más importantes de todo el mundo. Aquí te hemos dado una lista de una empresa de éxito en cada categoría de la lista de las marcas más exitosas del mundo. Échales un vistazo y obtén la inspiración que necesitas para empezar a crear tu propia marca.
1. Apple (Tecnología)
2. Coca-Cola (Alimentación y bebidas)
3. Mcdonalds (Restaurantes)
Imagen tomada de McDonald’s
4. Disney (entretenimiento)
5. Toyota (Automóviles)
6. Nike (Ropa)
7. JPMorgan Chase & Co (Servicios financieros)
Imagen tomada de JPMorgan Chase & Co.
8. Ikea (Comercio minorista)
9. Accenture (Servicios empresariales)
10. Pampers (bienes de consumo envasados)
Estas 10 marcas globales de mayor éxito fueron en su día una simple empresa emergente como tú. Ahora acumulan la riqueza más importante entre todas las empresas de éxito del mundo. Tienes lo que hace falta para ser como ellos, o quizás para ser incluso más grande que ellos. Tienes los conocimientos previos, los consejos y trucos, la inspiración y los recursos. Será un largo viaje de aquí en adelante, pero el verdadero éxito siempre llega con suficiente trabajo duro y perseverancia. Inspírate en estas marcas exitosas y crea una propia. Strikingly puede ayudarte a crear un sitio web para mantener y promover tu marca. ¡Regístrate ahora y deja que Strikingly te ayude a conquistar el mundo!
