Si tienes un negocio hoy en día, no podrás sobrevivir sin el marketing web. Atrás quedaron los días en que las empresas podían hacerlo utilizando las formas tradicionales de publicidad y un poco de trabajo en red. Hoy en día, si tu empresa no está presente en Internet, es casi como si no existiera. Incluso si existiera, la gente no lo conocería.
Para vender, tienes que hacer un gran esfuerzo de marketing para promocionar la marca. El mercado es extremadamente competitivo en casi cualquier sector en el que operes. Es más fácil para las organizaciones llegar a un público mundial, lo que dificulta la tarea de quienes no son expertos en el uso de Internet para promocionar sus productos.
Incluso las pequeñas empresas necesitan crear un sitio web o, al menos, promocionar sus ofertas en las redes sociales. Si no lo hacen, se perderán la mayor parte de su público objetivo, que será captado por sus competidores.
Aunque el marketing web te requiere gastar cantidades relativamente pequeñas de presupuesto, pasar por alto los componentes significativos puede causar enormes pérdidas para tu negocio. Los aspirantes a empresarios y los propietarios de nuevas empresas que pueden aceptarlo siempre apuestan por el marketing web antes de promocionar sus productos y servicios fuera de Internet.
Existen muchos tipos de marketing web. Algunos métodos han prevalecido entre las empresas, mientras que otros son contemporáneos y modernos. Como propietario de una empresa, tu objetivo debe ser utilizar tantos tipos de marketing web como sea posible para sacar el máximo partido de él.
Los beneficios del marketing web son numerosos, pero la creación de tu estrategia determinaría el tipo de beneficios que puedes disfrutar. El tipo de negocio al que te dediques también marca la diferencia. Por ejemplo, si eres un proveedor de servicios profesionales, subir demasiadas infografías e imágenes a Instagram probablemente no funcione. Las plataformas como Instagram y Twitter dirigidas a los grupos demográficos más jóvenes son menos eficaces para conseguir clientes para tus organizaciones de prestación de servicios profesionales.
Este blog tratará sobre cómo utilizar el marketing web para generar más ingresos por ventas para tu negocio. Pero antes de entrar en los consejos y tácticas de marketing web para ello, vamos a definir qué es el marketing web y lo que implica.
¿Qué es el marketing web?
El marketing web es el proceso de promocionar tus productos y servicios en Internet. A veces se denomina marketing en Internet. Incluye todas las formas de técnicas de marketing digital, tanto orgánicas como de pago.
El marketing web se ha convertido en un requisito indispensable para que las empresas se hagan un nombre en el mundo global. No es simplemente una táctica de marketing, sino un medio para que una empresa exista y demuestre que existe.
Tanto las pequeñas como las grandes empresas necesitan consejos de marketing web para aumentar su alcance y dar a conocer sus ofertas. Una vez sentadas las bases de tu marca en Internet, puedes pasar a identificar tus puntos de venta exclusivos.
Algunos tipos de marketing web dan resultados más rápidos, como los anuncios de Google. Pero estas tácticas cuestan dinero. También puedes optar por métodos más lentos pero gratuitos, como los blogs y la redacción de contenidos. Los medios orgánicos de marketing web generan tráfico hacia tus canales de marketing de forma lenta, pero tienen un impacto significativo en tus ventas a largo plazo.
5 tipos de marketing web
Analicemos brevemente los 5 tipos diferentes de marketing web.
1. Optimización para motores de búsqueda
Se refiere a todas aquellas tácticas de marketing web que adoptas para hacer que tu sitio web sea más fácil de encontrar en los resultados de los motores de búsqueda. Antes de publicar tu sitio web o cualquier otro contenido en la web, debes realizar una investigación de palabras clave y asegurarte de que tu contenido incluye las palabras clave relevantes en todas partes. Las palabras clave deben mencionarse en tu contenido un número significativo de veces.
Además del uso de palabras clave, también puedes realizar algunas acciones de SEO in situ para que tus páginas web resulten más atractivas para los robots de Google. Esto incluye la redacción de una descripción precisa del sitio, el uso de encabezados siempre que sea apropiado, la combinación de texto con imágenes y vídeos, y la inserción de enlaces web entrantes y salientes en tu contenido web.
Imagen tomada del producto de Strikingly
2. Publicidad de pago por clic
La publicidad de pago por clic es una técnica de marketing web de pago por la que pagas a gigantes como Google o Facebook para que muestren tu contenido. Cada vez que un usuario hace clic en el anuncio para visitar tu sitio web o página de destino, la plataforma que gestiona tus anuncios te cobra.
3. Marketing de contenidos
Se refiere a la creación y publicación de contenidos de calidad en Internet para aumentar tu autoridad en tu campo o sector. Puede consistir en crear tu propio blog, publicar como invitado en blogs ajenos o abrir un canal de YouTube para publicar vídeos. El marketing de contenidos se está convirtiendo cada vez más en una forma popular de marketing web.
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4. Marketing en redes sociales
El marketing en redes sociales consiste en promocionar tus productos y servicios publicándolos en diferentes plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Tiktok y otras. Hoy en día se ha convertido en una forma absolutamente esencial de marketing web para las empresas.
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5. Marketing por correo electrónico
El marketing por correo electrónico es el acto de enviar correos electrónicos a aquellos que se han ofrecido voluntariamente para recibir actualizaciones de la marca, las últimas ofertas de ventas u otras formas de información sobre tu negocio. Para la mayoría de las empresas es un reto convertir a sus suscriptores en clientes. No obstante, el marketing por correo electrónico es una forma eficaz de marketing web para las empresas contemporáneas.
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Beneficios del marketing web
1. Ayuda a crear conciencia de marca
Al publicar información sobre tu empresa de diferentes formas en Internet, puedes dar a conocer tu marca al público de todo el mundo. El marketing web no pone límites a la ubicación geográfica de las personas a las que deseas llegar.
2. Te permite generar clientes potenciales directamente
El marketing web te permite generar clientes potenciales directamente a través de las plataformas utilizadas para promocionar el negocio. Este no es el caso de los métodos transitorios de publicidad. Por ejemplo, una persona que ve un anuncio de televisión no puede hacer directamente un pedido del producto a través del televisor. Pero alguien que lea tu copia en tu página de aterrizaje puede hacer clic directamente en el botón de llamada a la acción que hay allí para ir a la página del producto o a la página de pago.
3. Ahorra costes de marketing
El marketing en Internet suele ser mucho más barato que las formas tradicionales de marketing. Incluso en la publicidad de pago, puedes establecer tu presupuesto diario tan bajo como $1 y poco a poco aumentar según las necesidades de tu negocio. Pero para poner un anuncio de radio, es posible que tengas que pagar una cantidad por adelantado de cientos de dólares antes de que tu anuncio se emita en el canal de radio correspondiente.
4. Establece tu autoridad en la industria
El marketing web implica mucha creación de contenidos. Si puedes crear contenido de calidad sobre tu sector, la gente empezará a verte a ti y a tu marca como expertos en tu campo. Esto aumenta las posibilidades de crear una gran lealtad a la marca. La gente prefiere comprar productos de aquellos en los que puede confiar. Si tus clientes piensan que tienes buenos conocimientos sobre los productos que vendes, se sentirán más seguros comprando en tu tienda.
5. Resultados a largo plazo
El marketing web produce resultados a largo plazo para tu negocio. Aunque los métodos de marketing orgánico dan resultados graduales, los efectos duran mucho tiempo en el mercado objetivo. Por ejemplo, una vez publicado en Internet, un sitio web permanecerá allí (siempre y cuando su dominio o paquete de alojamiento no caduque). Lo único que tienes que hacer es seguir trabajando en la optimización en los motores de búsqueda para seguir dirigiendo tráfico hacia él.
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Imagen tomada del producto de Strikingly
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