Hacer una investigación adecuada de las palabras clave es esencial para optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda. Todos sabemos que las políticas de Google cambian cada poco mes, lo que mantiene a todos los propietarios de sitios web atentos para intentar ponerse al día con las últimas prácticas recomendadas de SEO.
Pero por muchas actualizaciones de algoritmos que haga Google, hay algo que siempre se mantiene: la necesidad de hacer un análisis de palabras clave SEO como primer paso para optimizar tu sitio web para las búsquedas.
La forma correcta de hacer la investigación de palabras clave ha evolucionado a lo largo de los años. En los primeros años, sólo se necesitaban palabras clave simples para utilizarlas en el contenido del sitio web. Hoy en día tenemos las palabras clave principales, las palabras clave de cola larga y otras palabras clave relevantes relacionadas, a las que hay que prestar atención y enumerar de forma organizada para distribuirlas y utilizarlas en el contenido de marketing. En otras palabras, aunque la necesidad de hacer una investigación de palabras clave para SEO sigue siendo la misma, la forma de hacerla no es la misma que antes.
Definamos lo que es la investigación de palabras clave, y después de eso, discutiremos los pasos que puedes tomar para un análisis de palabras clave de SEO completo y eficaz.
¿Qué es el análisis de palabras clave?
La investigación de palabras clave o el análisis de palabras clave es el proceso de buscar y analizar las palabras y términos de búsqueda que la gente introduce en los motores de búsqueda como Google para encontrar contenido sobre un tema o nicho específico.
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El objetivo principal de hacer un análisis de palabras clave es la optimización para los motores de búsqueda de un sitio web o una página de aterrizaje. También se utiliza para fines generales de marketing digital. Cuando una empresa o marca crea una presencia en Internet, necesita asegurarse de que su presencia tiene visibilidad. En otras palabras, el sitio web de una marca debe ser siempre descubrible, o de lo contrario no tiene ningún valor. Para que sea descubrible, tienes que saber hacer una investigación de palabras clave, para empezar.
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La investigación de palabras clave te ayuda a descubrir las consultas a las que te vas a dirigir, la popularidad de cada una de ellas y su dificultad de clasificación. Proporciona información valiosa sobre las entradas que realiza la gente cuando busca algo en Google. Estos datos te ayudan a formar tu estrategia de marketing de contenidos, así como tu estrategia de marketing general.
Pero una cosa vale la pena mencionar aquí. Las palabras clave por sí solas ya no son tan importantes para el SEO como podrías suponer. En los últimos años, a medida que las prácticas de SEO han evolucionado, las palabras clave se han vuelto un poco menos críticas para tu capacidad de clasificar alto en los motores de búsqueda. Si hablas con los profesionales del SEO, te dirán que la coincidencia de la búsqueda de una persona con las palabras clave exactas a las que apuntas ya no es el factor de clasificación más crítico a tener en cuenta. Lo que más importa es la intención detrás de la palabra clave. Esto hace que el proceso correcto de hacer una investigación de palabras clave sea ligeramente diferente al de antes.
Ahora bien, eso no significa que el análisis de palabras clave se haya convertido en un proceso completamente obsoleto. La investigación de palabras clave te indica qué temas le interesan más a la gente y cuán popular es cada tema entre tu público objetivo. Cuando investigas las palabras clave con el mayor volumen de búsquedas cada mes, puedes averiguar cómo clasificar tu contenido en estos temas. A continuación, puedes utilizar estos temas para determinar las palabras clave para las que necesitas optimizar tu sitio web.
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5 pasos para hacer una investigación de palabras clave
Vamos a exponer los 5 pasos que debes seguir para hacer una investigación de palabras clave SEO.
1. Hacer una lista de los temas relevantes
Para iniciar el proceso, primero debes pensar en todos los temas para los que quieres posicionarte. Clasifica tu lista en categorías genéricas. Es fácil encontrar entre 7 y 15 grupos de temas relevantes e importantes para tu nicho de negocio. A continuación, utiliza estos grupos de temas para pensar en palabras clave específicas.
Si estás haciendo una investigación de palabras clave para un blog, utilizarás estas palabras clave con mayor frecuencia en los artículos de tu blog. Si estás dirigiendo un negocio para vender productos físicos, estas serán las palabras clave que utilizarás con más frecuencia en tus conversaciones de venta. Para dar con las palabras clave más relevantes, intenta ponerte en la piel de tu persona de comprador. Piensa en los temas que probablemente buscarán y en los términos que probablemente escribirán en un motor de búsqueda. Cuanto más te acerques a los temas y términos, más eficaz será tu investigación de palabras clave.
2. Rellenar cada cubo temático con unas cuantas palabras clave
Ahora que has preparado tus cubos temáticos, el siguiente paso en tu investigación de palabras clave es identificar un pequeño grupo de palabras clave para rellenar cada cubo. Por lo general, se trata de frases de palabras clave, también conocidas como palabras clave de cola larga, que son importantes para ocupar un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Se trata de las frases exactas que buscan tus clientes objetivo.
Una vez que puedas dar con palabras clave de cola larga precisas, podrás considerarte un experto en análisis de palabras clave SEO. Por eso, este es un paso importante para determinar la eficacia de tu investigación de palabras clave.
3. Entender cómo tu intención afecta a tu investigación de palabras clave
Como se mencionó en la sección anterior, el uso de palabras clave específicas es el factor más importante en la optimización de motores de búsqueda. Es necesario conocer y abordar el problema que los usuarios pretenden resolver cuando teclean determinadas palabras clave en los motores de búsqueda. ¿Cómo afecta esto exactamente a tu investigación de palabras clave?
Bueno, una palabra clave puede tener diferentes significados bajo su superficie. Tienes que averiguar la intención del usuario cuando utiliza una palabra clave específica para dirigir tu contenido en la dirección correcta al utilizarla como palabra clave principal. Tienes que ser muy cauteloso a la hora de interpretar las palabras clave a las que te diriges.
4. Averiguar los términos de búsqueda relacionados
Si te resulta difícil pensar en las palabras clave que tu audiencia podría estar buscando sobre tus temas o nicho, puedes buscar los términos de búsqueda relacionados en su lugar. Esta es una forma creativa de mejorar tu investigación de palabras clave. Los términos de búsqueda relacionados son los términos que aparecen cuando empiezas a escribir una palabra clave en la barra de búsqueda de Google.
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También hay otra forma de encontrar términos de búsqueda relacionados. Google siempre muestra algunas sugerencias de búsquedas que están relacionadas con tu entrada inicial. Estas sugerencias se encuentran en la parte inferior de cada página de los resultados de búsqueda. Estos términos pueden darte ideas de más palabras clave que podrías considerar e incluir en tu lista.
5. Utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave
Hay varias herramientas de investigación de palabras clave disponibles en el mercado que puedes utilizar para tu ventaja. Estas herramientas pueden mejorar el proceso de análisis de palabras clave de SEO. Algunas de estas herramientas son de código abierto, mientras que otras ofrecen características limitadas en su plan gratuito. Algunos ejemplos populares de estas herramientas son Ahref y SEMrush.
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4 errores comunes que podrías cometer con tu investigación de palabras clave
Ahora que sabes cómo hacer una investigación de palabras clave, vamos a hablar de 4 posibles errores que pueden hacer que tu investigación de palabras clave vaya mal.
1. Podrías estar haciendo las preguntas equivocadas. Es común que la gente asuma que su audiencia está pidiendo o buscando un determinado conjunto de consultas cuando en realidad, su suposición es errónea. En realidad, su público podría estar utilizando un conjunto de consultas completamente diferente.
2. Podrías estar obteniendo todos tus datos de palabras clave de una sola fuente. Esta no es una forma inteligente de hacer tu investigación de palabras clave. Necesitas utilizar al menos 2 fuentes para encontrar las palabras clave más relevantes para los temas sobre los que escribes.
3. Es posible que no respondas a la pregunta en absoluto. Sí, esto es posible. Podrías estar haciendo un extenso análisis de palabras clave sólo para tirarlo a la basura al final del día porque descubres que en realidad estabas enfocado en una pregunta tangencialmente relacionada, no en las consultas exactas que tu audiencia está haciendo.
Al final, sólo queremos decir que los motores de búsqueda deben ser tratados como plataformas donde los usuarios expresan sus preguntas sobre diversos temas. Algunas de estas preguntas podrían ser relevantes para tu negocio, mientras que la mayoría no lo serán. Cada consulta realizada en un motor de búsqueda es una pregunta de un usuario, por lo que tu objetivo debería ser responder a esa consulta mejor que cualquier otro propietario de un sitio web o creador de contenidos.
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