Cuando alguien habla de "redirección 301", puede sonar como algo demasiado técnico o complicado. Pero no lo es. Una redirección 301 es algo bastante sencillo. Sí, una redirección 301 está relacionada con el proceso de optimización para motores de búsqueda de un sitio web, pero no es exactamente tan complicada o difícil de entender como muchas otras técnicas de SEO.
Si quieres saber qué es la redirección 301, cómo hacerla y cuándo usarla, has llegado al lugar perfecto. Este artículo es una guía para responder y explicar todo esto.
¿Qué es la redirección 301?
Una redirección 301 se utiliza para redirigir una página de un sitio web a otra. Esto significa que cuando un usuario escribe o pega la URL de una página web en su navegador, es llevado a una URL diferente. Cuando esto sucede, el propietario o administrador del sitio web ha establecido la redirección 301 para llevar al usuario a una URL de redirección en lugar de la URL original.
La redirección 301 ayuda a impulsar el SEO de un sitio web en algunos casos. Por ejemplo, tienes un sitio web en el que has conseguido una gran cantidad de tráfico. Ahora tienes que cambiar la URL de la página principal debido a problemas específicos. Si cambias la URL de esta página, podrías perder todo el tráfico. Los usuarios seguirán buscando la URL original y no podrán encontrarla. Podrían hartarse y asumir que tu sitio web ha cerrado.
Imagen tomada del blog de Strikingly
Ten en cuenta que una redirección 301 no se utiliza para cambiar temporalmente una página web a una nueva URL. No es lo mismo que un sitio web de ensayo, un clon de página web o una copia de seguridad del sitio web. Las redirecciones 301 sólo se utilizan para mover permanentemente una página web de una URL o ubicación a otra. Se utiliza cuando quieres que los visitantes de tu sitio dejen de ir a la antigua URL.
La parte 301 de una redirección 301 se refiere al código de estado HTTP de la página que ha sido redirigida. Una redirección 301 indica al navegador de tus usuarios que la página que están buscando se ha movido permanentemente en un lenguaje sencillo. El usuario es llevado a su nueva ubicación y se le indica que el propietario o administrador del sitio web no tiene intención de volver a mover la página a su ubicación anterior. Por lo tanto, cada vez que el usuario escriba la antigua URL, terminará en la nueva URL de redirección.
¿Cómo hacer una redirección 301?
Hay varias maneras de configurar una redirección 301. La forma más común es editar el archivo .htaccess de tu sitio web. Si no puedes localizar este archivo, podría significar una de estas dos cosas
- Tu sitio web no tiene un archivo .htaccess. En este caso, deberás crear uno con la ayuda de tu Notepad (si utilizas Windows) o TextEdit (si utilizas Mac). Crea un nuevo documento. Guarda el documento como .htaccess. No olvides eliminar la extensión de archivo .txt, que suele aparecer por defecto al final de todos los archivos del Notepad.
- Tu sitio web no se ejecuta en un servidor web Apache. Hay varios tipos de servidores web. Los más comunes son Windows/IIS, Apache y Nginx. El archivo .htaccess sólo es utilizado por Apache. Comprueba con tu proveedor de servicios de alojamiento web qué servidor utiliza tu sitio web.
Para varios casos diferentes, puedes hacer redireccionamientos 301 basados en lo siguiente:
- Puedes redirigir una página web antigua a una nueva página web.
- Puedes redirigir un dominio antiguo a un dominio nuevo. Esto ocurre cuando decides cambiar la marca de tu negocio o si cambias el nombre de tu dominio.
- Puedes redirigir un sitio web completo de HTTP a HTTPS.
- Puedes utilizar una combinación de los dos casos anteriores y redirigir tu sitio web que no es de www al que es de www y de HTTP a HTTPS al mismo tiempo.
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¿Cómo afectan las redirecciones 301 al SEO de tu sitio?
Si preguntas a los profesionales del SEO, existe un fuerte vínculo entre las redirecciones 301 y el rango de la página. El rango de una página es otorgado por Google para juzgar su valor en base a la calidad y cantidad de enlaces web que posee. Aunque no es el único factor que afecta al SEO de un sitio, es uno de los más críticos. Por lo tanto, la forma de hacer una redirección 301 en una página web afectaría a su ranking de búsqueda.
Supongamos que tienes un blog y quieres fusionar dos artículos diferentes en uno solo. En este caso, puedes redirigir uno de los artículos al otro. Al hacer esto, fusionarán la autoridad de página de ambas páginas en una sola.
Pero para que esto funcione como quieres, las dos páginas deben tener contenido relacionado, o de lo contrario Google lo convertiría en un error 404. Si tu nuevo artículo combina tus dos artículos anteriores y está disponible en la página del segundo artículo, redirigir el enlace del primer artículo a la URL del segundo artículo funcionaría. Ahora tendrás el doble de autoridad de página en tu nuevo artículo. Este contenido actualizado también es probable que atraiga más tráfico orgánico que el tráfico total que estabas recibiendo en las dos páginas combinadas.
¿Cuándo utilizar la redirección 301?
Puedes utilizar las redirecciones 301 para múltiples propósitos.
1. Cambiar la URL de una página web
Esta es la razón más fundamental por la que puedes necesitar utilizar redireccionamientos 301. Tal vez tu URL original está mal optimizada, o simplemente quieres reorganizar la estructura de tu sitio. En algunos constructores de sitios web, puedes cambiar toda la estructura de carpetas de las URL del sitio web cambiando la URL individual de cada una de sus páginas web. El uso de redirecciones 301 para hacer esto ahorra mucho tiempo.
2. Recrear un contenido
Actualizar el contenido de tu sitio web es una tarea recomendada y habitual que la mayoría de las empresas realizan de vez en cuando. Pero a veces, es posible que desees recrear completamente una pieza de contenido en tu sitio. Esto ocurre cuando cambias tu estrategia de promoción, alteras tu línea de negocio, anuncias el lanzamiento de un nuevo producto en tu página de aterrizaje principal, introduces una nueva línea de productos o servicios, o simplemente quieres utilizar una nueva plantilla de página web.
Si utilizas redirección 301 para conseguirlo, puedes hacer que las nuevas versiones de varias páginas web salgan a la luz en cuestión de segundos. Esto no sólo ahorra tiempo, sino que también ahorra muchos dolores de cabeza, confusión y costes. Una vez que tus redirecciones 301 están en su lugar, puedes simplemente despublicar o archivar todas las páginas antiguas.
3. Migración de tu sitio web a un nuevo dominio
Este es también uno de los propósitos más comunes de usar una redirección 301. Si deseas cambiar el dominio de tu sitio web, es probable que clones tu sitio web y apuntes tu alojamiento al nuevo dominio. Pero esto te hará perder todo el tráfico que tenías en tu dominio anterior. Para capturar este tráfico en tu nuevo dominio, redirige a los visitantes de tu antiguo dominio al nuevo con la ayuda de una redirección 301. Asegúrate de servir todas tus redirecciones desde la URL original.
Otros beneficios de las redirecciones 301
Aquí hay algunos otros beneficios que obtienes cuando usas redirecciones 301.
1. Mantener a los visitantes de tu sitio comprometidos
Cuando utilizas redirecciones 301, evita que los visitantes de tu sitio vean el error 404. Ver un error 404 en una página web desanima mucho a los usuarios a volver a visitar el sitio web. Si cambias la URL de una página web, es mejor establecer una redirección 301 en su URL anterior a la URL de redirección para mantener a los visitantes de tu sitio web comprometidos.
Imagen tomada del usuario de Strikingly
2. Eliminar las URL antiguas del índice
Cuando un bot de Google encuentra una redirección 301, se da cuenta de la necesidad de eliminar la URL antigua del índice de Google y sustituirla por la URL redirigida. Finalmente, la nueva página sustituirá a la antigua en el índice de todos los motores de búsqueda. Al mismo tiempo, todos los visitantes humanos seguirán siendo redirigidos a la nueva URL cada vez que intenten acceder a la página que anteriormente estaba en la antigua URL.
Si tu sitio web está construido en Strikingly, y deseas utilizar redireccionamientos 301 en algunas de tus páginas web, puedes ponerte en contacto con nuestro equipo de servicio al cliente. Ayudamos a todos nuestros usuarios a proporcionar una experiencia de navegación en el sitio web sin problemas a sus clientes y prospectos. No queremos que pierdas nada del tráfico de tu sitio web cuando cambies la URL de una página debido a cualquiera de las razones mencionadas anteriormente. Las redirecciones 301 ayudan a mantener el compromiso de los visitantes de tu sitio, lo que a su vez te da menos dolores de cabeza para mantener tu sitio web.
