Los boletines de noticias son una parte importante del marketing por correo electrónico. Sirven para que tus clientes o suscriptores conozcan tu marca y se pongan al día de las ofertas de venta o los descuentos especiales que tengas previstos.
Conseguir que la gente se suscriba a tus boletines es un gran paso en tu embudo de marketing. Pero una vez que tengas un gran número de suscriptores, entonces dependerá de la calidad de tus boletines que se conviertan o no en tus clientes.
Conseguir que la gente abra al menos un boletín o un correo electrónico de marketing es en sí mismo un hito. Si tu audiencia ni siquiera abre tus correos electrónicos, todo el esfuerzo que has dedicado a preparar el boletín será un desperdicio. Ni siquiera podrán ver lo que hay dentro. Y lo que es más: cuando Google u otros servidores de alojamiento de correo electrónico observen que tus correos no se abren, empezarán a marcar automáticamente los correos de tu dominio como spam. Esto dará lugar a una mayor reducción de la tasa de apertura de tus correos electrónicos.
Para evitar estos problemas, debes conocer los elementos críticos de un boletín de noticias que hacen que tenga éxito. Si puedes prestar atención a cada uno de estos elementos, más del 50% de tu trabajo estará hecho. Tus boletines atraerán definitivamente a tus suscriptores para que se interesen más por tu marca, aunque no realicen una compra directa o instantánea.
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Un boletín informativo eficaz utiliza todos los elementos clave de un boletín informativo y hace que los destinatarios se comprometan más con tu marca y tus productos. Incluye todos los componentes del boletín que pueden hacer que tus clientes potenciales piensen positivamente en tu marca y que quieran saber más sobre tus productos. Cuando tu público quiere saber más sobre tus productos, empieza a abrir tus correos electrónicos y boletines cada vez que los envías. Tarde o temprano, harán clic en los enlaces de tu boletín y pasarán tiempo navegando por tu sitio web o página de destino. Aunque éste no sea el resultado final que buscas, sin duda acerca a tus clientes potenciales a comprarte y a convertirse en tus clientes habituales.
Un boletín de noticias exitoso no sólo puede conseguirte nuevos clientes, sino también hacer que tus clientes antiguos o existentes repitan sus compras. Esto, a su vez, aumenta el valor medio de la vida del cliente, lo que reduce el coste de tus campañas de marketing. Pero para obtener estos resultados, tienes que saber qué incluir en un boletín informativo.
Si quieres saber qué es lo que hace que un boletín sea bueno, sigue leyendo porque eso es exactamente lo que vamos a tratar en este post de hoy.
Los 11 elementos críticos de un boletín informativo
Estos son los once elementos clave de un boletín informativo eficaz.
1. Línea de asunto
Lo primero que verán los lectores incluso antes de abrir el boletín es el asunto. Un boletín con éxito tiene un asunto interesante, que hace que el público quiera abrir el correo electrónico y ver lo que hay dentro. Debe provocar un poco al lector para que abra tu correo electrónico. Este es el primero de la lista de 11 elementos clave de un boletín informativo.
Tu línea de asunto no debe ser tan larga que no quepa en la bandeja de entrada del lector. Pero tampoco debe ser demasiado corto. Tiene que ser un poco descriptivo pero preciso al mismo tiempo. Una forma de provocar al lector en la línea de asunto es plantear una pregunta. Pregunta algo que sepas que no pueden responder o que no están seguros sin leer más sobre el tema.
Utilizar un poco de humor en la línea de asunto crea curiosidad e interés en la mente del lector.
2. Copia del preencabezado
El segundo punto de la lista de elementos clave de un boletín informativo es el texto del preencabezamiento. Es la siguiente información que verán tus lectores después del asunto. Trátalo como una extensión de la línea de asunto.
El texto de pre-cabecera de tu boletín es lo que los lectores ven en la bandeja de entrada antes de abrir el correo electrónico. Se trata de un breve texto de resumen que va justo después de la línea de asunto, si ésta sólo tiene una o dos palabras. Por ejemplo, tu línea de asunto podría ser "El número de este mes" y el preencabezado siguiente podría ser "Te deseo unas felices y seguras fiestas".
3. Contenido destacado
Este contenido aparece justo en la parte superior de tu correo electrónico o boletín y suele tener una fuente más grande. Es lo primero que captan los ojos del lector nada más abrir el correo electrónico. Es uno de los elementos críticos de un boletín informativo.
Si te resulta difícil elegir tu contenido destacado, haz una lista de todos los puntos principales que podrían ser el encabezamiento de tu correo electrónico, y luego redúcelos hasta que sólo queden unos pocos. Utiliza estas pocas opciones de contenido destacado para crear unas cuantas versiones diferentes de tu boletín.
Contenido destacado
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Si utilizas un sistema de gestión de correo electrónico, podrás enviar fácilmente diferentes correos electrónicos al mismo tiempo a otros grupos de personas y recoger datos sobre la tasa de respuesta de cada grupo. Así sabrás qué contenido destacado crea un boletín de noticias más exitoso.
4. Gráficos llamativos
Las imágenes y los gráficos utilizados en tu boletín también tienen que ser atractivos y atrayentes. Un boletín eficaz utiliza imágenes e ilustraciones de buena calidad. La forma en que dispongas los gráficos determinará la forma en que los ojos del lector se fijen en tu boletín.
Es bueno incluir sólo aquellas imágenes que sirvan para algo. Utilizar imágenes que no tienen sentido o que no son relevantes para el texto escrito junto a ellas no te beneficiará.
Si anuncias el lanzamiento de un producto en tu boletín, las fotos del producto deben ser de alta calidad e incluir tomas desde varios ángulos diferentes.
5. Diseño organizado
Entre los elementos esenciales de un boletín informativo también está su diseño general. Un boletín exitoso siempre tiene un diseño limpio y organizado. No parece desordenado cuando el lector lo mira por primera vez, aunque pueda incluir muchos tipos de contenido diferentes (texto, imágenes, enlaces), estar dividido en diferentes secciones y tener varias piezas de información en él.
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Una buena forma de crear un diseño de boletín organizado es utilizar una plantilla que muestre tu contenido en bloques. Este tipo de plantilla es similar a la de un periódico. Otras opciones pueden ser un diseño de pirámide invertida o un diseño en zig-zag. Todas estas plantillas y diseños están diseñados para que los ojos de los lectores se muevan en un flujo para que puedan captar toda la información incluida en tu boletín en una secuencia fluida.
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6. Texto mínimo
Usar un texto sencillo y mínimo es mejor que usar mucha jerga, frases complicadas y párrafos extra largos. Si tu lector pierde su capacidad de atención antes de leer todo el texto que incluyes, la mayor parte del contenido de tu boletín se desperdiciará.
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Utiliza una combinación de componentes del boletín, como texto, imágenes, arte vectorial y enlaces. No crees un correo electrónico de aspecto aburrido y de texto plano.
7. Botones de llamada a la acción claros
Los botones de llamada a la acción son uno de los principales elementos de un boletín informativo. Permiten a los lectores pasar a la siguiente fase de tu embudo de marketing. El hecho de que los lectores hagan clic en los botones de llamada a la acción determina el éxito de tu boletín. Hacer que hagan clic en los enlaces y botones del boletín es el objetivo final de enviar los boletines en primer lugar.
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Utiliza botones de colores para los CTA y coloca un texto claro en ellos. Utilizar varios CTA en un mismo boletín, dirigiendo a los lectores a diferentes páginas de tu sitio web, es lo que crea un boletín de éxito. Con la ayuda de ciertas herramientas, puedes incluso hacer que tus botones CTA aparezcan cuando el cursor se sitúe sobre ellos.
8. Promociones mínimas
Por mucho que se recomiende hacer anuncios de ofertas de descuento en tus boletines, es mejor incluir sólo un 10% de contenido promocional y un 90% de contenido informativo para crear un boletín más eficaz. Esto se debe a que todavía estás construyendo el interés de tus suscriptores en tu marca. Primero dales más conocimientos y luego, poco a poco, dales más incentivos personalizados para animarles a comprar en tu tienda.
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9. Enlaces sociales
Lo mejor es integrar tus correos electrónicos de marketing con tus páginas de redes sociales. Los enlaces sociales son uno de los elementos importantes de un boletín informativo. Esto ayuda a aumentar tus seguidores en las redes sociales y a incrementar el compromiso de tus lectores con tu marca. También permite a tus lectores compartir tu boletín en sus perfiles de redes sociales. Esto da a tu contenido una mayor exposición.
10. Selección de preferencias
No olvides incluir un enlace al centro de preferencias, ya que también forma parte de los elementos importantes de un boletín. El centro de preferencias es la página en la que los lectores pueden seleccionar el contenido que prefieren recibir de ti en los boletines. Esto mejora la personalización de los suscriptores.
11. Opción de cancelar la suscripción
Todos los correos electrónicos de marketing deben incluir una opción para que los lectores se den de baja. Aunque suene contraproducente, éste es uno de los elementos esenciales de un boletín informativo. No querrás que tus lectores sigan molestándose con tu correo electrónico y no tengan la opción de dejar de recibirlos.
Ahora que sabes cómo escribir un boletín de noticias eficaz, puedes crear un embudo de ventas y una estrategia de marketing por correo electrónico más eficientes para tu negocio. Si estás buscando construir un sitio web que te gustaría utilizar para crear una lista de correo electrónico, echa un vistazo a las herramientas y características de Strikingly.
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