Hoy en día, muchas empresas y negocios se han dado a conocer en sus respectivos sectores desde sus humildes comienzos hasta su estatus actual como empresas líderes en alimentación, líneas de ropa y líderes en tecnología.
Si examinamos su identidad, hay algo que los separa de la mayoría, algo que hace que su empresa y negocio sean únicos respecto a sus competidores. A través de una serie de estudios y modificaciones, estos negocios y empresas han conseguido finalmente la fórmula correcta. Como resultado, han llegado a conquistar los sectores en los que quieren destacar. Pero entonces nos preguntamos, ¿cuál puede ser su secreto? Hay una respuesta común: la marca corporativa.
Más que un logotipo
¿Qué es la marca corporativa? ¿Es el logotipo de la empresa? ¿Es el nombre de la empresa? Al hablar de marca corporativa, la gente tiende a referirse a ella como el logotipo de una empresa o negocio. Pero en realidad, una marca corporativa es un concepto amplio que permite a los clientes y socios potenciales saber quién eres, qué haces, por qué lo haces y para quién lo haces.
En esencia, la marca corporativa es la promesa no escrita que haces a tus clientes y que incluye lo que se espera de ti que cumplas. Es el manifiesto intangible de las cualidades que se manifestarán cuando los clientes opten por trabajar contigo.
Para definirlo mejor, la marca corporativa es el acto de elegir un nombre de marca para la empresa y utilizarlo en todas las campañas publicitarias, esfuerzos y comunicaciones a sus partes interesadas. Una marca corporativa es lo que identifica a tu empresa de las demás; es el espíritu intangible que acompaña a los servicios que ofreces.
Cuando los clientes distinguen la identidad de tu compañía en el sector, significa que tu marca corporativa es eficaz. Una marca corporativa proporciona a las empresas muchas ventajas, como el establecimiento de una fuerte identidad corporativa y un nombre de marca en el mercado. Además, la marca corporativa desempeña un papel importante a la hora de facilitar el lanzamiento de nuevos productos que mantendrán el sólido legado corporativo de la empresa en el futuro.
En lo que respecta a la entrada en nuevos mercados y ubicaciones tanto a nivel nacional como internacional, una marca corporativa da un sentido de entidad que realmente va con los esfuerzos generales de marca corporativa de la compañía. Cuando existe una conexión en mente entre los clientes y la empresa, surge un sentimiento de lealtad a la marca.
Esto es lo que hace que la marca corporativa sea ventajosa para ti. La familiaridad entre los clientes será posible si tu oferta de servicios tiene logotipos identificables, mascotas, colores, tonos, eslogan, tipografía y otros elementos de marca representativos de la empresa.
Marca corporativa en tu sitio web
Si has visitado tus tiendas de ropa, empresas de alimentación y tiendas de tecnología favoritas, seguro que has visitado algo que te ha hecho decir "¡Vaya, esto es increíble!".
La razón por la que lo has dicho es por la fuerte identidad y el ambiente acogedor del sitio web que fueron posibles gracias a su eficaz marca corporativa. Como ya hemos dicho, ésta es algo más que el logotipo o la estética; lo mismo ocurre con tu sitio web. Tu sitio web tiene que poner en práctica todos los fundamentos de una marca corporativa eficaz y poderosa.
En el desarrollo del sitio web, es importante tener en cuenta la marca corporativa porque establece la personalidad de la empresa. Proporciona su voz y otros atributos únicos que distinguen a tu sitio web de los demás competidores. Más que el aspecto del sitio web, hay que transmitir eficazmente a los clientes el mensaje de quién eres y por qué tienen que trabajar contigo.
Veamos algunos sitios web realizados con un constructor de sitios web gratuito, Strikingly, que tienen una marca corporativa poderosa y efectiva.
1. Chillout Hostel Zagreb
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Este sitio web ofrece una opción inmediata de "Reservar ahora" que se dirige directamente a los clientes que han oído hablar de este bar-restaurante-sala de reuniones a través de sus amigos o compañeros de trabajo. Si el cliente potencial no está muy familiarizado con el sitio web, de todas formas se hará una idea de él gracias a sus secciones.
La marca corporativa de este sitio web se ha trabajado cuidadosamente en las imágenes, la paleta de colores, los logotipos, el texto y el ambiente general de la página. También ha proporcionado botones de fácil navegación para hacer que los clientes permanezcan en la página, y posteriormente reserven en el Chillout Hostel Zagreb.
2. Wooddy
Imagen tomada de usuario de Strikingly
La marca corporativa de Wooddy se basa en un logotipo potente, una paleta de colores consistente y una identidad organizada que se plantea con un ambiente minimalista. Además, el sitio web ofrece botones de fácil acceso para atender mejor a sus clientes, lo que también es una gran técnica de marketing.
La elección de los colores de Wooddy es un acierto para su marca corporativa, ya que representan el aspecto de la madera. El uso del color marrón, que es llamativo, crea una sensación de durabilidad y respeto por el medio ambiente, que sirve como luz verde para los clientes potenciales. También incluyeron las principales cualidades que pueden ofrecer cuando los clientes optan por trabajar con ellos; es como dar a los clientes una vista previa de lo que sería trabajar con ellos - cómodo y universal.
3. SMUK Interior Design
Imagen tomada de usuario de Strikingly
¿Quién no querría estar en una página web de aspecto limpio y moderno como SMUK Interior Design? Aparente en su ambiente general, SMUK Interior Design realmente maximizó sus esfuerzos en su marca corporativa no sólo para crear un sitio web que tiene los factores estéticos, sino también su mensaje que el sitio web quiere transmitir a su público.
El sitio web hace gala de su fotografía limpia y profesional, que refleja su forma de trabajar como diseñadores de interiores. Dado que el sitio web utiliza el japonés como medio de enseñanza, también lo tradujeron al inglés para llegar a un público más amplio. De este modo, vemos cómo SMUK Interior Design sacó el máximo partido a la marca corporativa no solo con el diseño de su página web, sino también con la forma en que quieren que el público les entienda y conecte con ellos.
4. Campo
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Sólo el aspecto visual de esta página web puede hacer que te preguntes por los servicios que ofrecen. Al tratarse de una tienda de campamentos, su marca corporativa se ha trabajado en el logo de la web, las fotografías y su sensación general. También ofrece una galería de actividades que han realizado con sus clientes anteriores. Esto contribuye a la fiabilidad de su negocio y actividades de camping.
La marca corporativa de Campo es también de naturaleza simbólica y poética, ya que proporciona connotaciones metafóricas para el nombre de su sitio web. También han hecho uso de gráficos adicionales para crear un ambiente de "vamos a viajar" para la audiencia.
5. Runway Prints
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Runway Prints se dedica a la venta de impresiones artísticas de alta calidad, por lo que se aseguraron de que la marca corporativa de su sitio web dijera mucho sobre quiénes son y qué hacen. En su página de inicio, han proporcionado imágenes en movimiento para que el público pueda ver la calidad y la belleza de sus obras.
En cuanto a la navegación, el sitio web de Runway Print da la misma sensación que cuando se ven las obras de arte expuestas en el museo, lo que sitúa su marca corporativa por encima del resto. Y esta vez, todas las obras que puedes ver tienen precios por si quieres comprar algo que te guste de la selección. El proceso de compra también se ha facilitado porque puedes ver el icono del carrito donde puedes hacer tus pedidos.
¿Cómo aplicar la marca corporativa a tu sitio web?
Ahora que ya sabes porqué la marca corporativa es importante y cómo puedes incorporar el poder de la marca corporativa en el diseño de tu página a través de los sitios web de muestra presentados, puedes crear el tuyo propio simplemente eligiendo una plantilla de una variedad de opciones proporcionadas por Strikingly.
Después de elegir una plantilla, puedes empezar a editar tu sitio web pero, por supuesto, teniendo en cuenta los fundamentos de la marca corporativa. Esto es para garantizar que estás maximizando los beneficios de la marca corporativa en el desarrollo de tu sitio web. Así es como puedes cambiar el estilo de tu sitio:
Empieza por editar tu página de inicio. Desde el editor de tu sitio, dirígete al panel de la izquierda, donde podrás ver cuatro opciones cuadradas. Elige el botón de estilos. Aquí es donde puedes editar y jugar con el tipo de letra, la combinación de colores, la cabecera y la navegación, las secciones y las animaciones del sitio web.
Asegúrate de que el tipo de letra que elijas sea realmente representativo de tu marca corporativa. La combinación de colores también debe ser consistente para desarrollar un sentido de unidad de todo el sitio web. El editor del sitio también ofrece múltiples opciones para que puedas ver realmente lo que funciona mejor para ti.
Imagen tomada de Strikingly
Strikingly te da la oportunidad de incorporar tu propio estilo y los fundamentos de tu marca corporativa como empresa o negocio al sitio web. Te permite jugar con una variedad de inclusiones y características mientras te aseguras de que todo está alineado con tu marca corporativa.
Por fin tienes los conocimientos adecuados sobre la marca corporativa, y es tu momento de aplicarlo a tu sitio web hoy mismo. Dirígete al sitio web de Strikingly y crea tu cuenta gratuita ahora.
