Un buen nombre de marca no es simplemente algo que queda bien en una tarjeta de visita o que es fácil de pronunciar. No es perfecto sólo porque a uno le guste. Es bueno porque transmite información a los consumidores. Los clientes impulsan la demanda de buenos nombres de marca, y los clientes seguirán queriendo formas fáciles de reconocer, recordar, discutir y comparar marcas. El activo más valioso de una marca puede ser su nombre, que puede ayudarla a destacar y ganar reconocimiento más rápidamente.
¿Qué es un nombre de marca?
Uno de los elementos de la marca que ayuda a los consumidores a distinguir y diferenciar un producto de otro es el nombre de marca. Debe elegirse con cuidado porque capta de forma eficaz y rentable el tema principal de un producto. Es fácilmente reconocible, y su percepción se procesa y recuerda instantáneamente en el cerebro. La elección de un buen nombre requiere mucha reflexión. No siempre están vinculados al producto. Los nombres de marca pueden inspirarse en lugares (Air India), animales o pájaros (Dove), o personas (Louise Phillips).
Importancia de elegir un buen nombre de marca para tu empresa
Un nombre de marca, en su forma más básica, es un tipo de firma que da crédito al fabricante de una obra o servicio específico y lo distingue de los demás. Las siguientes son dos de las funciones más importantes de los nombres de marca:
- Diferenciación: Distinguir el servicio o el producto de los de naturaleza similar o idéntica.
- Autentificación: Asegurar que un producto o servicio es el genuino o deseado (frente a un genérico o una imitación).
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Funciona de la misma manera que los artistas firman sus cuadros, los periodistas tienen una firma y los diseñadores ponen el logotipo de una marca en su trabajo. Los consumidores utilizan el nombre de una marca para determinar la procedencia y autenticidad de los productos que compran, ya sea una obra de arte, una franquicia de cine, un programa de televisión o una hamburguesa con queso.
Consejos para elegir el mejor nombre de marca
Lo que hace que una marca sea buena tiene muchas ideas y algunas investigaciones. Los consumidores reaccionan más positivamente a las marcas con nombres de formulación repetitiva, como Coca-Cola, Kit Kat y Jelly Belly, según una encuesta de la Universidad de Alberta de 2010.
Aunque no existe una receta mágica, hay ciertas características que hacen que un nombre de marca sea más fácil de usar y recordar para ti y para los demás. En un mundo ideal, te gustaría algo que cumpliera los siguientes criterios:
- Significativo: Transmite la esencia de tu marca, evoca una imagen y fomenta una conexión emocional positiva.
- Distintivo: Es único, inolvidable y te distingue de la competencia.
- Comprensible: Es fácil de leer, contar, deletrear o buscar en Google.
- Se puede proteger: Puede ser una marca, registrar un nombre de dominio para ella y "poseerla" tanto legalmente como en la mente del público.
- A prueba de futuro: Evolucionará con la empresa y seguirá siendo relevante, además de poder adaptarse a diversos productos y extensiones de la marca.
- Visual: Pueden utilizarse iconos, logotipos, colores y otros elementos visuales para traducirlo/comunicarlo.
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Este es un criterio útil para determinar si un nombre tiene éxito, pero sólo hay que plantearse una pregunta. Lo único que importa es si toca o no la fibra sensible del público.
Si estás buscando un buen nombre para tu producto, servicio o negocio, piensa en lo importante que es el nombre para tus esfuerzos de branding.
El nombre es un reflejo de la marca y puede potenciar o restar valor a lo que ofrece. A la hora de dar nombre a una empresa, un producto o un servicio, tienes varias opciones:
- Tener el nombre del creador o inventor (Hewlett-Packard).
- Describir lo que hace (Southwest Airlines).
- Describir un evento o una imagen (Sprint).
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Características de un buen nombre de marca
Las siguientes características deben estar presentes en un nombre exitoso:
1. Debe ser único y distintivo.
2. Debe ser ampliable.
3. Debe ser fácil de pronunciar, identificar y recordar.
4. Debe incluir una descripción general de las características y ventajas del producto ("Swift", "Quickfix", "Lip guard").
5. Debe ser fácilmente traducible a otros idiomas.
6. Debe estar protegido legalmente y poder registrarse.
7. Debe recomendar una categoría de producto o servicio (Newsweek).
8. No debe representar significados negativos o incorrectos en otras categorías. (Por ejemplo, NOVA es un mal nombre para un coche que se venderá en España porque significa "no va" en español).
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Generadores de nombres de empresa
No es tan fácil como parece dar con un nombre de marca creativo. Como cada posible nombre tiene ventajas y desventajas, es fácil enfrascarse en un ciclo interminable de investigación. A menudo, el nombre de tu pequeña empresa destaca enseguida. Pero no siempre es así.
Afortunadamente, no tienes que pensar en un nombre por tu cuenta. Puedes utilizar un generador de nombres de empresas para que te ayude a encontrar ideas de nombres de empresas pegadizas que también tengan un dominio accesible. Aquí tienes algunos ejemplos de increíbles generadores de nombres de marca en línea:
1. Shopify
Imagen tomada de Shopify
Shopify es una plataforma común para crear tiendas online. El generador de nombre de marca de Shopify es una buena opción para las tiendas de comercio electrónico. Puedes generar un nombre para tu empresa y luego registrarte en Shopify para comenzar tu tienda online de inmediato.
Para crear un nombre de marca, simplemente comprueba la disponibilidad de los dominios, luego elige entre las ideas autogeneradas para los dominios de la empresa y lanza tu tienda online.
2. Oberlo
Imagen tomada de Oberlo
Oberlo es un mercado en línea donde los empresarios pueden buscar y encontrar productos para vender. También cuenta con un excelente generador de nombre de marca del que se pueden elegir cientos de nombres. La herramienta se aproxima a Shopify en el sentido de que genera cientos de nombres de empresas fácilmente.
Sólo tienes que introducir una palabra clave adecuada que defina el concepto de tu empresa y pulsar "generar nombres". Puedes probar diferentes combinaciones de términos en la barra de búsqueda hasta que estés satisfecho con los resultados. Una vez que hayas elegido el mejor nombre de marca para tu empresa, puedes utilizar su sitio web para lanzar tu tienda online.
3. WebhostingGeeks
Imagen tomada de WebHosting Geeks
El generador de nombre de marca de WebHostingGeeks es otra opción para tu empresa. Se trata de un servicio privado de investigación y análisis de hosting. La herramienta te ayudará con el nombre del producto, blog o empresa. Es muy fácil de usar y produce una variedad de opciones interesantes para tu nombre.
La herramienta te permite buscar extensiones de dominio accesibles como.com,.net,.org,.us, y otras. Puedes colocar tus palabras clave al principio, en medio o al final del dominio. Puedes elegir una longitud de nombre que va de 5 a 30 caracteres.
4. Namelix
Imagen tomada de Namelix
La siguiente herramienta de nuestra lista es el generador de nombres de empresa de Namelix. La plataforma es fácil de usar y extremadamente sencilla. La herramienta utiliza un complejo algoritmo para introducir tu palabra clave y aplicar varios filtros para ayudarte a tomar la mejor decisión.
Namelix tiene la clara ventaja de poder aprender tus intereses y hacer recomendaciones personalizadas.
5. Name Mesh
Imagen tomada de NameMesh
Name Mesh puede ser ideal para ti si tienes una palabra clave concreta en mente para tu dominio. Name Mesh comprobará la disponibilidad del dominio que quieres utilizar para tu sitio web, de forma similar al generador de nombres de tiendas de Shopify.
Cuando escribas una palabra clave en la barra de búsqueda, la herramienta te proporcionará una lista de opciones relevantes. Para facilitar la elección del nombre de la empresa, la página está dividida en diferentes categorías como común, similar, divertido, SEO, corto y extra.
Si necesitas un dominio de coincidencia exacta o algo más imaginativo con un término inventado, los generadores de nombre de marca online te ayudarán.
6. Fresh Books
Imagen tomada de Fresh Books
Fresh Books es un generador de negocios interactivo y fácil de usar. Sólo tienes que ir a su sitio web y hacer clic en "Let's Get Started" (Empecemos), y luego elegir tu sector:
- Servicios de marketing
- Asistencia jurídica
- Servicios de consultoría para empresas
- Servicios para el hogar y comercio
- Tecnología de la información y la comunicación
A continuación, debes introducir tus palabras clave y Fresh books te proporcionará sugerencias. Tienen publicaciones sobre estos temas que pueden ayudarte si necesitas ayuda adicional o consejos sobre el logotipo.
Las herramientas tienen características similares; sin embargo, utilizan diferentes algoritmos y tienen diferentes categorías que proporcionan diferentes opciones. Mientras juegas con diversas variaciones, puedes combinar tres o cuatro herramientas.
No dejes de buscar hasta que hayas encontrado el nombre de marca perfecto para tu negocio. Prueba algunas (o todas) las herramientas y dinos si te han ayudado a dar con el nombre de marca perfecto para tu empresa.
Una vez que hayas decidido el nombre perfecto para tu empresa, puedes empezar a comercializar tu marca en Internet. Tener un sitio web es una forma excelente de poner en marcha su negocio en Internet. Un sitio web te ayudará a construir y expandir una marca mientras crece tu presencia en línea. Estás listo para sacudir el mundo con tu llamativo sitio web y tu pegadizo nombre de marca.
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