Sin embargo, el problema es que cada persona vive su vida de forma diferente. Tienen aspectos diferentes, como el género o la edad, incluso las imágenes que prefieren. Y lo que es más importante, tienen diferentes orígenes y tienen diferentes antecedentes culturales. Hablan lenguas únicas y tienen su propio nivel de vida. Con tantos barómetros y diferencias, ¿cómo puedes asegurarte de que tu contenido llegue a los líderes más relevantes a efectos de conversión? La respuesta es la geolocalización.
Entonces, ¿qué es la geolocalización y cómo se puede utilizar para experimentar con ellos? Lo descubriremos a continuación.
Estrategias de Geolocalización
La geolocalización es la información que recibes de la ubicación geográfica de un usuario en particular. Una vez que tu sitio web o plataforma reconoce la ubicación del visitante basándose en su dirección IP o en los datos del GPS, se entrega el contenido especificado para esa ubicación. La ubicación puede ser precisa a muchos niveles (país, estado, ciudad, provincia). Las mejores estrategias de geolocalización se encuentran en las SERPs(las páginas de resultados de búsqueda). Para tu mejor comprensión, hemos destacado las estrategias siguientes para realizar la geolocalización en tu plataforma.
1. Experimentación con los idiomas
El francés y el inglés son dos de los idiomas más comunes en todo el mundo. Si creas un sitio web con cualquiera de los dos idiomas (principalmente el inglés), los visitantes (independientemente de su origen) acudirán a tu sitio web. Sin embargo, crear un sitio web con esta mentalidad puede no ser suficiente. Es posible que tengas que hacer una investigación de los clientes para averiguar los idiomas que hablan tus visitantes.
Imagen tomada del usuario de Strikingly
Si puedes hacer coincidir el idioma de tu sitio web según el origen de los clientes, se puede considerar una geolocalización eficaz. Para ello, lo mejor es habilitar el cambio de idioma. Si los clientes se sienten cómodos recorriendo el sitio web en inglés, pueden hacerlo. Si se sienten más cómodos en su propio idioma, también pueden hacerlo. Sólo tienes que medir el idioma que genera más conversiones.
2. Múltiples monedas
Imagen tomada del blog de Strikingly
Al igual que has experimentado con los idiomas, también puedes experimentar con las divisas como estrategia efectiva de geolocalización. La decisión que tomes con respecto a la moneda se basará en el país o la región a la que te dirijas. Puede que tengas que ponerlo fácil y probarlo en las páginas de producto o en las páginas de destino. Después, puedes establecer una comparación entre las ventas en ambas monedas. ¿Son las conversiones más altas si configuras la misma moneda que el país de tu visitante?
Strikingly te permite aceptar pagos en hasta 135 monedas diferentes. Puedes conocerlo conectando tu tienda simple con la cuenta de stripe. Al utilizar varias monedas, no tardarás en globalizar tu tienda.
3. Considera la posibilidad de servir ofertas locales
La evaluación es un aspecto clave para que entiendas cómo utilizar la geolocalización. Al evaluar el precio de tu producto o servicio en tu página y la ubicación específica de tu visitante, entenderás cuál de ellos impulsa más conversiones. Esto puede parecer sencillo, pero requiere una planificación en profundidad.
Además, puedes analizar el embudo de marketing asociado a los visitantes geolocalizados frente a un grupo de control. A través de tu análisis, podrás averiguar si a la gente le resulta útil. Estadísticamente, entenderás si los visitantes que persiguen ofertas locales se comportan de forma diferente a los que pidieron seleccionar su ubicación.
4. Campañas de marketing de pago
En este sentido, la mejor estrategia a considerar son las campañas de marketing de pago. La geolocalización te permite realizar una segmentación por ubicación mediante la realización de campañas en diferentes lugares. Por lo tanto, puedes intentar variar tu mensaje de marketing según el segmento y el origen de tu audiencia.
Al realizar este procedimiento, es posible que tengas que determinar si el mensaje de marketing de tu sitio web es el mismo que el de tu publicidad geolocalizada. Puedes considerar la posibilidad de experimentar enviando el tráfico de un anuncio geolocalizado a una página de aterrizaje del sitio web en particular, así como a la página genérica. Tienes que determinar la tasa de conversión en ambos aspectos.
Una vez que conozcas todos los fundamentos de una campaña de marketing, deberás confiar en un constructor de sitios web eficaz, como Strikingly, para asegurarte de crear un sitio web para las conversiones. La redacción de contenidos, el marketing de contenidos, la lista de comprobación SEO, los anuncios en el boletín de noticias y las ventanas emergentes son algunas de las características que Strikingly pondrá sobre la mesa al crear tu sitio web.
5. Considera los elementos visuales
Como hemos visto en numerosos sitios web de todo el mundo, la modificación de los elementos visuales puede resultar muy significativa para la tasa de conversión de tu sitio web. Además, si puedes probar los elementos de diseño en función de la localización, también te ayudará a mejorar tu tasa de conversión. Al conocer la ubicación del visitante a través de la geolocalización, entenderás tus gustos y disgustos.
Imagen tomada del usuario de Strikingly
Los colores representados en un lado del planeta pueden ser completamente diferentes de los colores representados en el otro lado. Por lo tanto, tienes que ser proactivo y pensar de forma universal. Por ejemplo, puedes considerar los temas de las vacaciones o las banderas nacionales.
Prueba las páginas a través de la geolocalización
Ahora que has asumido estos barómetros para la geolocalización, es importante probar las suposiciones basadas en la ubicación. Algunas de las formas pueden estar muy basadas en la codificación, mientras que otras requieren menos tiempo. Google te permite crear múltiples anuncios en su respectiva plataforma. A continuación, hemos compartido algunas formas fundamentales para ayudarte a entender mejor.
1. Dirigir el contenido
Para facilitarte la comprensión de lo que es la geolocalización, también hemos especificado el aspecto relacionado con el contenido en este sentido. Para los artículos relacionados con el contenido de tu sitio web, las colocaciones geolocalizadas dependen del tráfico de tu sitio web. Si tienes en cuenta el tráfico de tu sitio web, se llevarán a cabo experimentos sin la necesidad de una sobrecarga de PPC o cualquier estrategia de SEO a nivel mundial. Los servicios web son una opción ideal en este sentido. Puedes realizar pruebas en función de la ciudad, la región y el estado.
Strikingly te permite comprobar el tráfico de tu sitio web a través de la analítica incorporada. Con esta herramienta, puedes identificar información como los clientes que provienen de qué país junto con las fuentes de tráfico de tu sitio web, es decir, el tráfico directo, el tráfico orgánico, las redes sociales, etc. En general, le da una visión del estado de tu sitio web.
2. Publicidad de pago por clic (PPC)
Imagen tomada de Google
Si quieres conocer la forma más sencilla de utilizar la geolocalización, puedes considerar los anuncios de pago por clic. Para ello, puedes buscar en las plataformas de PPC, como Facebook y Google. Puedes considerar el marketing directo para este asunto. A través del marketing directo, podrás dirigir tus anuncios a lugares e idiomas concretos. Además, puedes configurar las URL de destino para tus anuncios individuales.
Imagen tomada del producto de Strikingly
Es posible que tengas que recordar que necesitas un conjunto de páginas de destino para cada campaña de marketing que tus visitantes entrantes puedan identificar. Estas páginas de aterrizaje deben ser capaces de ofrecer resultados en poco tiempo para que el proceso sea eficiente. Tener todos los componentes dentro de tu dominio ejecutará un análisis de conversión rápido y eficaz basado en la ubicación.
3. Dominios Geolocalización
Otra gran metodología para la geolocalización es el uso de subdominios o subcarpetas para idiomas o entornos culturales específicos. Puedes realizar una orientación por ubicación para identificar ciertos idiomas y países antes de introducir subdominios y subcarpetas en tus planes. Al hacer esto, se supondrá que tienes un dominio de nivel superior (TLD) genérico. Las extensiones de dominio pueden ser .com, .org, etc.
Por ejemplo, podemos buscar el dominio "es.example.com" o "www.example.com/es/" para Francia/francés. Esto puede resultar una solución eficaz para la optimización de motores de búsqueda (SEO) porque el subdominio o la subcarpeta especificados formarán parte de las búsquedas locales en Google. Sin embargo, un inconveniente es que requerirá mucho tiempo y trabajo para configurarlo, ya que algunos esfuerzos de marca pueden no estar permitidos a nivel internacional.
Conclusión
Si puedes probar diferentes enfoques e ideas a la hora de considerar la ubicación, puedes generar ideas perfectas y, finalmente, mejorar las conversiones. Por ejemplo, tienes que decidir qué genera más conversiones, ¿mostrar tu sitio web en español o en inglés? ¿Cuál de estas monedas te generará más beneficios? ¿Euros o dólares? A los visitantes que llegan les gustaría tener la mayor personalización posible. Todas estas cosas forman parte de una geolocalización eficaz.
Disponer de una excelente estrategia de geolocalización es ideal para alcanzar un éxito constante. Una vez que tengas un plan de marketing ideal con una estrategia de geolocalización, puedes confiar en Strikingly para crear tu sitio web. Después de crear tu sitio web, puedes integrar tus campañas de marketing en él y mostrarlas en consecuencia.
