Cualquier empresa u organización que quiera hacerse notar entre los clientes de hoy en día debe invertir en marketing digital. En lo que respecta a las oportunidades de trabajo, ofrece una diversa selección de opciones que se adaptan a una variedad de conjuntos de habilidades. Una de las habilidades más demandadas en el marketing digital es la de experto en SEO.
El SEO es ahora un elemento imprescindible para cualquier empresa que quiera ser encontrada. Un gerente de SEO está equipado con una amplia gama de habilidades aceptadas por la industria. Aunque muchos profesionales pueden crear contenidos e incluso una estrategia de contenidos, los esfuerzos del equipo de contenidos no tienen sentido si el SEO no se hace correctamente. Un trabajo de SEO Manager podría ser ideal para ti si quieres contribuir a la comunidad del marketing digital.
¿Qué es un SEO Manager?
Un gerente de SEO es un experto en marketing de búsqueda que se encarga de desarrollar y aplicar una estrategia de SEO para una empresa. Un coordinador SEO puede trabajar para una agencia de marketing o para el departamento de marketing interno de una empresa.
A nivel estratégico, táctico y operativo, los gestores de SEO participan en la actividad de SEO. Llevan a cabo estudios de mercado, investigación de palabras clave, análisis de la competencia y otras actividades para ayudar a la empresa a establecer un plan de SEO informado. Intentan crear posibilidades de construcción de enlaces que impulsen la autoridad, la confianza y la credibilidad de la organización. Trabajan en el SEO técnico y en la creación de contenidos para el sitio web de la empresa.
En muchas empresas, el gerente de SEO también se considera un líder o director de SEO. Los gestores de SEO pueden encargarse de dirigir un equipo de especialistas en SEO, ofrecer formación y entrenamiento, y asignar responsabilidades, todo ello mientras colaboran estrechamente con los clientes para garantizar que las operaciones de marketing estén alineadas con los objetivos empresariales.
¿Qué es la descripción del trabajo de un director de SEO?
- Investigación de palabras clave
Un gerente de SEO lleva a cabo una investigación de palabras clave para determinar a qué palabras clave debe dirigirse la organización con material de SEO, tanto si ejecuta el SEO para su propia empresa como para una empresa cliente.
- SEO técnico y en la página
Los gestores de SEO se encargan del SEO técnico y en la página para aumentar el tráfico del sitio web. El SEO en la página implica la optimización de páginas web individuales para una palabra clave específica con el fin de aumentar el tráfico de búsqueda de las búsquedas que contienen esa palabra clave.
El SEO técnico es el proceso de examinar y perfeccionar la implementación técnica de un sitio web para hacerlo más accesible tanto para los humanos como para las máquinas, en particular los rastreadores de los motores de búsqueda.
- Estrategia de contenidos
El desarrollo y la aplicación de una estrategia de contenidos son responsabilidad de los gestores de SEO. El marketing de contenidos es un tipo de marketing digital que trata de generar y difundir contenidos informativos, útiles y, en definitiva, valiosos para los clientes potenciales. Un marketing de contenidos eficaz establece a la empresa como una autoridad creíble en una determinada industria o sector.
El acto de revisar y mejorar la implementación técnica de un sitio web para hacerlo más accesible tanto para los humanos como para las máquinas, especialmente los rastreadores de los motores de búsqueda, se conoce como SEO técnico.
10 habilidades imprescindibles para los gestores de SEO
Si estás pensando en convertirte en gerente de SEO, hemos elaborado una lista con las diez aptitudes más importantes que tendrás que desarrollar. Estas habilidades suelen estar incluidas en las descripciones de los puestos de trabajo de los gestores de SEO, y nuestros profesionales de SEO las aplican a diario para producir auténticos resultados en el marketing de búsqueda.
1. Fuertes habilidades analíticas
Tener una fuerte mentalidad analítica puede ayudarte a evaluar de forma inadecuada el rendimiento de las campañas de marketing en Internet y la eficacia del sitio web, con el fin de producir ideas para un curso de acción futuro más eficaz.
Utilizando el análisis de datos, los gestores de SEO deben ser capaces de seguir, evaluar e informar sobre los principales KPI y las medidas de éxito. Estos conocimientos se utilizarán para informar de las tácticas editoriales que mejorarán la clasificación de la empresa en los motores de búsqueda.
2. Perspectiva estratégica
Un gerente de SEO tiene una función estratégica que desempeñar. La capacidad de diseñar una estrategia para conectar los esfuerzos de SEO con los objetivos empresariales a largo plazo es fundamental para la función principal.
Un gestor SEO profesional debe ser capaz de investigar para establecer carteras de palabras clave objetivo, así como de recopilar datos sobre los hábitos y las tendencias online para ayudar a crear estrategias de marketing de contenidos que se adapten a las demandas de los clientes potenciales.
3. Conocimientos técnicos
Es necesario tener un sólido conocimiento de diversas herramientas de análisis, medición del rendimiento y seguimiento de palabras clave (¡incluidas las hojas de cálculo! ), así como de Google Analytics, Google Search Console, rastreadores, MOZ, WebTrends, Keyword Discovery, WordTracker y otras herramientas relevantes.
Para rendir mejor en un entorno digital, necesitas tener una comprensión fundamental de HTML, CSS, administración de sitios web y un conocimiento práctico decente de las características del sitio, como los H1 y las meta descripciones.
Para garantizar que el mensaje de la marca esté siempre en sintonía con lo que desean los usuarios, un gerente de SEO inteligente debe estar al día de las últimas tendencias.
4. Conocer las tácticas de las mejores prácticas
La comprensión de los métodos de SEO estándar y actuales es indiscutiblemente necesaria. El desarrollo de métodos más eficaces se ve favorecido por un conocimiento profundo del SEO on-page, el SEO off-page y los enfoques de marketing de contenidos.
5. Capacidad para hacer un análisis justo de la competencia
Es fundamental realizar un análisis del sitio y de la competencia para ver el rendimiento de una empresa en comparación con sus competidores. Además, se espera que un gerente de SEO elabore informes de análisis SEO y haga recomendaciones para mejorar la estructura de los sitios y páginas web de la marca en comparación con los competidores.
6. Habilidades interpersonales y colaboración
Las habilidades interpersonales amistosas garantizarán que los miembros del equipo realicen las tareas sin problemas, de forma coherente y eficiente. En cualquier situación interfuncional, la colaboración es fundamental. Es fundamental saber trabajar bien con diferentes equipos y colaborar en la optimización de las campañas.
7. Gestión de las partes interesadas
Un buen director de SEO debe ser capaz de comunicarse con las diferentes partes interesadas del cuadro directivo y manejarlas sin problemas.
8. Habilidades de gestión de equipos y liderazgo
Un director de SEO tendrá que dirigir o establecer un equipo en algún momento. Para ejecutarlo correctamente, necesitará fuertes habilidades de liderazgo y organización.
En un entorno con plazos de entrega, son beneficiosas la alta motivación y la capacidad de realizar varias tareas a la vez. En situaciones difíciles, ser capaz de tomar decisiones rápidas puede ser beneficioso.
9. Excelentes habilidades de comunicación verbal y escrita
Las excelentes habilidades de comunicación verbal y escrita contribuyen a una interacción más significativa con el personal de todos los niveles de la organización. Las buenas habilidades de comunicación también contribuyen a una comunicación eficaz del equipo sobre el desarrollo del proyecto, los objetivos y los plazos, así como a la creación de presentaciones e informes atractivos para la alta dirección.
Un firme conocimiento en el campo de la producción de contenidos en línea podría ser ventajoso porque un área esencial del deber es garantizar que el contenido se presente a la audiencia de forma fácilmente comprensible.
Puedes convertirte en gerente de SEO en 4 sencillos pasos
Si te entusiasma la posibilidad de trabajar como gerente de SEO y aumentar el tráfico orgánico y la visibilidad online de tus clientes a diario, hay buenas noticias: estás a sólo unos pasos de hacer realidad tu objetivo.
A continuación te explicamos cómo ponerte en marcha:
- Adquiere conocimientos y certificaciones de SEO
Tendrás que dedicar algún tiempo a perfeccionar tus conocimientos de optimización de motores de búsqueda antes de convertirte en gerente de SEO. Realizar un curso de SEO que ofrezca una certificación en optimización de motores de búsqueda es un excelente punto de partida.
Los cursos de SEO te introducen en un proceso probado que puedes utilizar para empezar a crear resultados en una capacidad de marketing de búsqueda. Obtendrás experiencia práctica en la creación de campañas reales, así como un certificado de aprovechamiento que podrás poner en tu CV cuando busques tu próxima carrera de marketing.
- Contratar trabajos de SEO en el nivel de entrada
Un trabajo de SEO de nivel inicial es una forma estupenda de iniciarse en este campo y un trampolín crucial para llegar a puestos como el de director de marketing o director de SEO.
Los puestos de marketing como "especialista en marketing digital" o "especialista en SEO" te permitirán obtener experiencia en la optimización de sitios web para plataformas de búsqueda clave, en la gestión de proyectos de marketing de búsqueda y en la interacción con los consumidores, todo lo cual necesitarás como gerente de SEO en el futuro.
- Ascender al puesto de director de SEO
Deberías estar preparado para solicitar un puesto de gerente de SEO después de 6-24 meses como profesional de SEO de nivel básico. Para entonces, deberías tener conocimientos básicos sobre cómo gestionar proyectos e interactuar como parte de un equipo de marketing, así como amplios conocimientos técnicos sobre SEO.
Como gerente de SEO, ganarás un buen sueldo mientras perfeccionas tus talentos y marcas una diferencia real en tu empresa y para tus clientes.
- Haz un portafolio de marketing
Aunque mantener los perfiles de gerente de SEO en sitios de redes profesionales como LinkedIn es importante, crear tu portafolio de marketing puede ayudarte a destacar. Te diferenciará de la intensa competencia en tu campo, que incluye a recién licenciados, profesionales experimentados y personas que han cambiado de carrera. Puedes anunciarte y crear una marca personal online con la ayuda de un buen creador de currículos.
Afortunadamente, hoy en día, crear un portafolio de marketing no requiere conocimientos técnicos. Para crear un CV online destacado, todo lo que necesitas es un sitio web de creación de currículos, material cuidadosamente elaborado que comercialice tus habilidades, y un poco de ingenio.
Sorprendentemente, una importante empresa de Internet inspira a la gente proporcionando potentes sitios web constructores de currículos que les permiten exhibir sus capacidades y habilidades al resto del mundo. Este constructor de currículos, que cuenta con más de 3 millones de usuarios en todo el mundo, te permite crear un sitio web personal que te diferenciará de tu competencia.
Últimas reflexiones
Aunque la gestión del SEO puede ser un trabajo cíclico en el que se crea un plan, se analizan los resultados y se reconstruye el plan, también es una profesión altamente estratégica. Encontrarás un trabajo difícil que está bien pagado y ofrece muchas perspectivas de progreso en el campo.
