Independientemente de la plataforma de redes sociales que utilices, siempre que lo hagas de forma correcta, tu marketing en redes sociales dará resultados. Tanto las grandes como las pequeñas empresas prefieren el contenido de los medios sociales a cualquier otra forma de contenido web porque en los medios sociales participan personas influyentes que pueden llevar literalmente el nombre de tu marca y difundirla sin cobrarte grandes cantidades de dinero.
¿Qué es el contenido de las redes sociales?
Cualquier contenido que prepares y publiques en un sitio de medios sociales para promover directa o indirectamente tu negocio se llama contenido de las redes sociales. El contenido social puede ser texto, imágenes, animaciones, vídeos o transmisiones en directo. Dependiendo de la plataforma en la que publiques, tu contenido social debe estar optimizado para tu público objetivo.
Por ejemplo, si publicas en Facebook o Instagram, tu contenido social debe ser preciso y directo. Las historias de Instagram son más bien imágenes y fragmentos de vídeo, acompañados de frases cortas o eslóganes llamados "pies de foto". Las páginas de Facebook son para publicaciones un poco más largas, es decir, con frases completas. Facebook e Instagram se utilizan habitualmente para compartir los mismos tipos de publicaciones, ya que ambos tienen plantillas similares y pueden integrarse fácilmente con los sitios web.
Si te dedicas a los blogs y te gusta escribir artículos como contenido de tu marca en las redes sociales, puedes crear un blog y compartir los enlaces a las publicaciones de tu blog en tu página de Facebook. Publicar un artículo entero en una página de Facebook o LinkedIn no es una estrategia de contenido de las redes sociales adecuada.
Youtube, en cambio, es para publicar vídeos. Si hay mucho contenido de vídeo en las redes sociales sobre tu marca, puedes tener una gran audiencia para comercializar tu marca cuando quieras. Todo lo que tienes que hacer para ello es crear un gran número de suscriptores para tu canal de Youtube. El contenido de las redes sociales en un canal de Youtube con un buen número de suscriptores puede ayudar mucho a desarrollar el valor de una marca.
El contenido de las redes sociales puede tener diferentes formatos. Pero lo importante es saber cómo crear un plan de contenido de eficaz para cualquier plataforma que elijas.
¿Cómo crear un plan de contenido de las redes sociales eficaz?
La planificación de contenidos de las redes sociales requiere mucha reflexión. Una estrategia de contenido de una empresa depende de los siguientes factores:
1. El tipo de productos que vende
Si una empresa vende productos técnicos, habrá que incluir muchos detalles del producto. Si el mismo contenido se publica en una tienda online, habrá que escribir descripciones de producto pegadizas.
2. El tipo de nicho al que se dirige
Es importante publicar el contenido de las redes sociales en una plataforma que sea relevante para tu nicho. Por ejemplo, LinkedIn será una plataforma adecuada para promocionar tu negocio si vendes recursos humanos o servicios de contratación. Pero si tu negocio consiste en vender productos digitales, la mejor estrategia para ti podría ser crear un sitio web de productos digitales y compartir los enlaces de las páginas web del mismo en sitios como Facebook y Twitter.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
3. El presupuesto de marketing que se tiene
El presupuesto de marketing debe formar parte de tu estrategia de contenido de las redes sociales desde el principio. Es necesario que hagas un seguimiento de los resultados de tu plan de contenido de las redes sociales y que tomes medidas correctivas en consecuencia si es necesario.
Si el contenido está integrado en tu sitio web, puedes seguir los resultados de tu campaña de marketing hasta cierto punto a través de los análisis del sitio. Si construyes un website en Strikingly, te damos acceso en tu tablero a las estadísticas de Strikingly para el mismo.
4. La fase del negocio en la que nos encontramos
La elaboración de un plan de contenido de las redes sociales también requiere que consideres la fase en la que se encuentra tu negocio. Si acabas de poner en marcha una tienda online y quieres aumentar el conocimiento de la marca y el tráfico a la tienda, no querrás gastar mucho dinero en anuncios de pago en Facebook.
En este caso, puedes crear contenidos cortos y sencillos en las redes sociales para publicarlos como imágenes en Instagram. Puedes incluir fotos de tus productos, capturas de pantalla de tu sitio web y otras fotos generales sobre el sector en tus publicaciones.
¿Cómo beneficia el contenido de las redes sociales a tu negocio?
Publicar contenido de las redes sociales sobre tu marca tiene un montón de beneficios para tu negocio.
1. Llegar a grandes audiencias
Cada plataforma que utilices para tu estrategia de contenido de las redes sociales tendrá su propia audiencia. Además, si eliges hacer marketing de influencers, llegarás a un número aún más significativo de personas porque cada influencer que utilices tendrá sus propios seguidores. Tienes que hacer llegar tu mensaje al mayor número de personas posible para aumentar tus tasas de conversión y crear conciencia de tu marca. Cuantas más personas oigan hablar de tu marca, mayores serán las posibilidades de que se planteen comprarte.
2. Aumenta la posibilidad de compartir tu contenido
El contenido de las redes sociales es muy fácil de compartir. Lo único que tiene que hacer un usuario es pulsar el botón "Compartir" que hay debajo de una publicación y aparecerá en su línea de tiempo o perfil, visible para todos sus amigos o seguidores. De hecho, la mayoría de las campañas de marketing que se hacen virales se deben a que la gente empieza a compartirlas con sus amigos y compañeros en las redes sociales.
Integrar el contenido de tu sitio web con el de las redes sociales mejora su compartibilidad. Lo bueno de la compartibilidad es que cuando la gente recibe el mensaje de tu marca a través de un amigo, no lo juzga ni se siente forzada a verlo. Lo leen de buena gana, ya que lo ven como un mensaje amistoso. Esto aumenta las posibilidades de que sean receptivos a la marca o al producto que se presenta. Si el comunicado les parece interesante o entretenido, es probable que lo sigan compartiendo con todos sus amigos y contactos.
3. Reduce tus costes de marketing
Utilizar a los influencers para que compartan tu contenido de las redes sociales reduce significativamente tus costes de marketing. En lugar de pagar a Facebook o Google por las campañas publicitarias, puedes negociar un precio más bajo con los jóvenes influencers de las redes sociales. Consigue que compartan el mensaje y el eslogan de tu marca con todos sus seguidores regularmente. Esto puede tener un efecto de bola de nieve y potencialmente hacer que tu campaña se vuelva viral. Si eso ocurre, tu contenido de las redes sociales acabará siendo compartido por miles de personas sin ningún esfuerzo ni coste por tu parte. Así de poderoso puede ser el marketing en redes sociales. Por eso, las empresas se empeñan hoy en incluir iconos de redes sociales en el pie de página de su sitio web.
Imagen tomada de Strikingly
4. La fase del negocio en la que nos encontramos
La elaboración de un plan de contenido de las redes sociales también requiere que consideres la fase en la que se encuentra tu negocio. Si acabas de poner en marcha una tienda online y quieres aumentar el conocimiento de la marca y el tráfico a la tienda, no querrás gastar mucho dinero en anuncios de pago en Facebook.
En este caso, puedes crear contenidos cortos y sencillos en las redes sociales para publicarlos como imágenes en Instagram. Puedes incluir fotos de tus productos, capturas de pantalla de tu sitio web y otras fotos generales sobre el sector en tus publicaciones.
¿Cómo beneficia el contenido de las redes sociales a tu negocio?
Publicar contenido de las redes sociales sobre tu marca tiene un montón de beneficios para tu negocio.
1. Llegar a grandes audiencias
Cada plataforma que utilices para tu estrategia de contenido de las redes sociales tendrá su propia audiencia. Además, si eliges hacer marketing de influencers, llegarás a un número aún más significativo de personas porque cada influencer que utilices tendrá sus propios seguidores. Tienes que hacer llegar tu mensaje al mayor número de personas posible para aumentar tus tasas de conversión y crear conciencia de tu marca. Cuantas más personas oigan hablar de tu marca, mayores serán las posibilidades de que se planteen comprarte.
2. Aumenta la posibilidad de compartir tu contenido
El contenido de las redes sociales es muy fácil de compartir. Lo único que tiene que hacer un usuario es pulsar el botón "Compartir" que hay debajo de una publicación y aparecerá en su línea de tiempo o perfil, visible para todos sus amigos o seguidores. De hecho, la mayoría de las campañas de marketing que se hacen virales se deben a que la gente empieza a compartirlas con sus amigos y compañeros en las redes sociales.
Integrar el contenido de tu sitio web con el de las redes sociales mejora su compartibilidad. Lo bueno de la compartibilidad es que cuando la gente recibe el mensaje de tu marca a través de un amigo, no lo juzga ni se siente forzada a verlo. Lo leen de buena gana, ya que lo ven como un mensaje amistoso. Esto aumenta las posibilidades de que sean receptivos a la marca o al producto que se presenta. Si el comunicado les parece interesante o entretenido, es probable que lo sigan compartiendo con todos sus amigos y contactos.
3. Reduce tus costes de marketing
Utilizar a los influencers para que compartan tu contenido de las redes sociales reduce significativamente tus costes de marketing. En lugar de pagar a Facebook o Google por las campañas publicitarias, puedes negociar un precio más bajo con los jóvenes influencers de las redes sociales. Consigue que compartan el mensaje y el eslogan de tu marca con todos sus seguidores regularmente. Esto puede tener un efecto de bola de nieve y potencialmente hacer que tu campaña se vuelva viral. Si eso ocurre, tu contenido de las redes sociales acabará siendo compartido por miles de personas sin ningún esfuerzo ni coste por tu parte. Así de poderoso puede ser el marketing en redes sociales. Por eso, las empresas se empeñan hoy en incluir iconos de redes sociales en el pie de página de su sitio web.
