La tipografía puede evocar un sentimiento, recordar una marca o crear una atmósfera. Piense en la audacia del logotipo de FedEx (con una flecha oculta) o en el estilo clásico de letra negra de la cabecera del New York Times. Piense en el diseño de su revista favorita cuando se trate de la composición tipográfica editorial.
Piensa en cómo se utilizan los distintos tipos de letra en las diferentes aplicaciones de tu teléfono. Sin embargo, la tipografía puede ser discordante, distraer e incluso resultar ilegible cuando es deficiente. Piense en la última vez que se quedó perplejo por una tipografía descuidada en una aplicación, que le confundió una señalización o que tuvo dificultades para comprender un folleto o un envoltorio ilegibles.
Si lo piensa, el arte y la ciencia de la tipografía son la base de toda comunicación, como logotipos, textos publicitarios, titulares de revistas y periódicos o títulos de capítulos de libros. Hablemos de la importancia de la tipografía.
¿Qué es la tipografía?
Antes de hacer este curso, la tipografía consistía más bien en desplazarse por un menú desplegable hasta encontrar una fuente que pareciera funcionar. Sin embargo, resulta que es mucho más que eso. El arte y la técnica de disponer los tipos, es decir, las letras y los caracteres, se conoce como tipografía. Es importante señalar que no se trata sólo del diseño de letras y caracteres; la disposición de esas letras y caracteres también es esencial. Esto se refiere a la elección del tamaño de punto, la longitud de línea y el espaciado en una sola línea y en toda una página o pieza de trabajo.
¿Cuál es la importancia de la tipografía?
La tipografía es algo más que elegir fuentes bonitas; es una parte integral del diseño de la interfaz de usuario. Una buena tipografía creará una jerarquía visual sólida, proporcionará equilibrio gráfico al sitio web y establecerá el tono general del producto. La tipografía debe guiar e informar a los usuarios, mejorando la legibilidad y la accesibilidad al tiempo que proporciona una experiencia de usuario positiva. Profundicemos en por qué la tipografía es tan importante.
∙ El reconocimiento de marca mejora con la tipografía
Una buena tipografía no sólo mejorará la personalidad de su sitio web, sino que sus visitantes empezarán a asociar inconscientemente el tipo de letra que aparece en su sitio con su marca. Una tipografía única y coherente le ayudará a establecer una base de usuarios sólida, a generar confianza entre ellos y a impulsar su marca.
∙ La tipografía influye en las decisiones
La tipografía tiene un impacto significativo en cómo los usuarios digieren y perciben la información transmitida por el texto tipográfico. Las fuentes fuertes que refuerzan el mensaje del texto son mucho más persuasivas que las fuentes débiles que no apoyan el mensaje del texto.
∙ La tipografía cautiva a los lectores
Una buena tipografía puede marcar la diferencia entre que un visitante permanezca en su sitio web un minuto o media hora. Su sitio web debe ser visualmente estimulante y memorable, y la tipografía desempeña un papel importante.
Los distintos elementos tipográficos
Para iniciarse en la tipografía, primero hay que dominar los ocho elementos esenciales de los diseños gráficos tipográficos.
1. Tipos de letra y fuentes
Hay algunos malentendidos sobre la distinción entre tipos de letra y fuentes, y mucha gente confunde los dos. Un tipo de letra es un estilo de diseño tipográfico que incluye una variedad de caracteres en distintos tamaños y pesos, mientras que una fuente es una representación gráfica de un carácter de texto. Un tipo de letra es una familia de fuentes relacionadas, mientras que las fuentes son los pesos, anchos y estilos que componen un tipo de letra.
Los tipos serif, sans-serif y decorativos son los tres más comunes. Un buen diseñador nunca utilizará más de tres tipos de letra -y reducirá al mínimo los decorativos- para que la interfaz no resulte recargada y sea ágil. La mayoría de los diseñadores de interfaz de usuario combinan fuentes serif con fuentes sans-serif, por ejemplo, utilizando una fuente serif para el texto principal y una fuente sans-serif para el título o viceversa.
2. Contraste
El contraste, al igual que la jerarquía, ayuda a transmitir a sus lectores qué ideas o mensajes desea enfatizar. Al centrarse en el contraste, puede hacer que su texto tipográfico sea más interesante, significativo y llame más la atención. La mayoría de los diseñadores experimentan con distintos tipos de letra, colores, estilos y tamaños para crear impacto y romper la página.
3. Coherencia
Es fundamental mantener la coherencia tipográfica para evitar una interfaz confusa y desordenada. A la hora de comunicar información, es fundamental utilizar el mismo estilo de letra para que los lectores entiendan lo que leen y empiecen a percibir un patrón.
Aunque es aceptable experimentar hasta cierto punto con los niveles jerárquicos, lo mejor es establecer y ceñirse a una jerarquía coherente de tipos de letra (un tipo de letra coherente para los encabezados y otro para los subtítulos).
4. Espacio en blanco
El espacio en blanco, también conocido como "espacio negativo", es el espacio que rodea al texto o a los gráficos. A menudo se pasa por alto como un buen elemento tipográfico. Pasa desapercibido para los usuarios, pero el uso adecuado del espacio en blanco garantiza que la interfaz esté despejada y el texto sea legible.
El espacio en blanco puede llamar la atención sobre el texto y crear una experiencia general estéticamente agradable. El espacio en blanco suele estar representado por márgenes, relleno o áreas desprovistas de texto o gráficos.
5. Alineación
El proceso de unificar y componer texto, gráficos e imágenes para garantizar la igualdad de espacio, tamaño y distancias entre cada elemento se conoce como alineación. Muchos diseñadores de interfaz de usuario utilizan márgenes para asegurarse de que su logotipo, cabecera y cuerpo de texto están alineados. A la hora de alinear la interfaz de usuario, conviene tener en cuenta los estándares del sector. Alinear el texto a la derecha resultará contraintuitivo para los lectores que leen de izquierda a derecha.
6. Color
El color es uno de los elementos más apasionantes de la tipografía. Aquí es donde los diseñadores pueden dar rienda suelta a su creatividad y llevar la interfaz al siguiente nivel. Por otro lado, el color del texto no debe tomarse a la ligera. Acertar con el color de la fuente puede hacer que el texto destaque y transmita el tono del mensaje; sin embargo, hacerlo incorrectamente puede dar como resultado una interfaz desordenada y un texto que desentone con los colores del sitio.
El color consta de tres componentes principales: valor, tono y saturación. Un buen diseñador sabrá equilibrar estos tres elementos para que el texto resulte visualmente atractivo y legible, incluso para las personas con deficiencias visuales. Los diseñadores suelen comprobarlo viendo el texto en escala de grises (sin color) y haciendo ajustes si el texto es demasiado oscuro o demasiado claro en comparación con el color de fondo.
7. Jerarquía
Uno de los principios tipográficos más importantes es la jerarquía. El objetivo de la jerarquía tipográfica es diferenciar entre los textos destacados, que deben destacarse y leerse en primer lugar, y los textos estándar. En una época en la que las redes sociales acortan la capacidad de atención, se anima a los diseñadores a ser concisos y crear tipos de letra que permitan a los usuarios consumir rápidamente la información necesaria.
El tamaño, el color, el contraste y la alineación pueden utilizarse para crear una jerarquía. Por ejemplo, si tiene una línea de texto que comienza con un signo de exclamación rojo y más grande que el texto anterior, es una señal visual para los lectores de que se trata de una llamada a la acción. El tamaño es el ejemplo más común de jerarquía tipográfica: los títulos siempre deben ser más grandes que los subtítulos y el texto estándar.
Consejos tipográficos para su sitio web
Ahora que hemos cubierto los fundamentos de la tipografía, pasemos a la selección de tipos de letra para su interfaz. Es fácil sentirse abrumado cuando hay tantas fuentes y tipos de letra entre los que elegir. Tomar la decisión correcta es mucho más que fijarse en lo que parece bonito. Aquí tienes algunas cosas en las que pensar:
a. Tenga en cuenta su personalidad
¿Qué emociones quiere que experimenten sus visitantes la primera vez que visitan su sitio web? ¿Quiere que su entorno sea más acogedor? ¿Quiere que el sitio sea elegante, acogedor, lúdico o serio? La tipografía debe reflejar la personalidad de la marca o el producto. Cuando se enfrente a este reto, definir los rasgos principales de su marca y empezar a recopilar tipos de letra que reflejen estos rasgos es un buen punto de partida. A partir de ahí, puede empezar a notar un patrón.
b. Considere el tono
También es importante tener en cuenta cómo complementa el tipo de letra el tono del mensaje. Elige un tipo de letra menos estilizado o decorativo que sea legible y limite las distracciones si quieres transmitir información seria o importante.
c. No escatime en funcionalidad
La función es tan importante como la apariencia: no hay nada peor que un sitio web de aspecto agradable pero completamente ilegible, que te haga pulsar el botón equivocado o tomar el camino equivocado porque las instrucciones no estaban claras. Deje a un lado el estilo, la estética y la voz a la hora de decidir qué tipos de letra incluir en su interfaz y considere si la fuente es legible y accesible. ¿Es posible leer el texto sin esforzarse? ¿Hay suficiente diferenciación entre los caracteres?
d. Tenga en cuenta el rendimiento
Muchos diseñadores pasan por alto la importancia de seleccionar tipos de letra compatibles con los navegadores web. Las bibliotecas de fuentes más utilizadas, como Google Fonts, ofrecen archivos de fuentes web que pueden reproducirse sin problemas en un navegador. Consejo profesional: nunca descargues más juegos de caracteres de los que necesites cuando descargues fuentes web. ¡Así evitarás ganar peso!
e. Busque inspiración
Si no está seguro de por dónde empezar, fíjese en lo que hacen los demás. Presta atención a la tipografía que ves a tu alrededor. ¿Ve algún patrón que se repita? ¿Puede identificar ejemplos de tipografía buenos y malos? Seguir hashtags de tipografía en las redes sociales o buscar tipografía en Pinterest te dará una buena idea de lo que hay disponible. También puede obtener algunas ideas de estas ocho tendencias tipográficas.
f. Deje tiempo para las pruebas
¿Cuál es la mejor manera de determinar qué tipo de letra utilizar para su interfaz? Probar, probar y volver a probar. Recopilando información útil de usuarios reales comprenderá mejor qué funciona, qué no, qué es legible y qué resulta contraintuitivo o torpe.
Presentaciones llamativas
Strikingly es un creador de sitios web gratuito que permite a los usuarios diseñar sus propios sitios web. Suena complicado, ¿verdad? No te preocupes. Strikingly es extremadamente sencillo de aprender, e incluso aquellos sin experiencia previa en desarrollo web lo encontrarán agradable. Strikingly incluye herramientas para que los diseñadores web añadan y editen tipografía.
La variedad de tipos de letra y colores de texto disponibles te asombrará. Puedes usar Strikingly para manipular los espacios alrededor de tu tipografía y crear textos visualmente atractivos que se adhieran a buenos elementos de diseño tipográfico. Puede mezclar y combinar estilos para crear la tipografía que haga destacar su marca.
Conclusión
A menudo se pasa por alto la tipografía, pero es una parte importante del diseño de interfaces de usuario. Si dominas la tipografía, estarás en el buen camino para convertirte en un fantástico diseñador de interfaces de usuario. Si no sabes por dónde empezar, visita tus sitios web favoritos y empieza a tomar notas sobre los tipos de letra que han elegido.
