Para ganar la batalla competitiva, toda empresa, sin duda, necesita medios publicitarios en Internet. Aconsejamos a todos los responsables de una tienda online que se informen sobre los múltiples tipos de publicidad en Internet. Incluso si no tienes un sitio web porque "todo está bien sin él", esto puede cambiar pronto. Se sugiere tener un recurso web, especialmente si se tiene mucho que ofrecer al público de Internet. Este es un punto crítico que hay que recordar. Si una empresa no tiene clientes en línea, no indica que no sea activa. Quizás, a su vez, la empresa tenga más éxito gracias a su sitio web SEO y a la publicidad online. Así pues, vamos a intentar reunir algunas frases para definir la "publicidad online".
¿Qué es exactamente la publicidad online y cómo funciona?
Cualquier forma de mensaje de marketing que aparezca en Internet se denomina publicidad online. Esto implica que puede aparecer en un navegador web, un motor de búsqueda, las redes sociales, los dispositivos móviles e incluso el correo electrónico.
Por una serie de razones, los anunciantes inteligentes están recurriendo cada vez más a este medio para llegar a los consumidores:
- Tiene un precio razonable
- Llega a una gran audiencia
- Se puede hacer un seguimiento para determinar el éxito (o el fracaso)
- Se puede personalizar para un público específico
De hecho, a medida que se abren nuevas vías para los comercializadores, el alcance de los anuncios en línea no hace más que aumentar (piensa en los anuncios enviados a través de mensajes de texto o en los mensajes de marketing enviados a los usuarios de una determinada zona, lo que se conoce como geo-targeting). Aunque otros anuncios son menos comunes o apenas están ganando terreno, estamos expuestos a muchos de ellos a diario. Veamos algunas de las formas más comunes de publicidad en la web.
¿Qué anuncios están permitidos en Internet?
La publicidad online aumenta el reconocimiento de la marca entre los consumidores y aumenta el volumen de ventas. Los objetivos definen qué tipo de publicidad online utilizar y cómo utilizarla.
Se puede hacer publicidad online de los siguientes productos:
- Servicios prestados por los productos de la empresa
- Marcas
- Sitios web
- Tiendas que sólo están disponibles en línea
- Todo lo que no esté expresamente prohibido por la legislación
¿Cuáles son las ventajas del marketing online?
Debido a que cada vez más personas pasan más tiempo en línea, Internet es un aspecto esencial a la hora de iniciar una campaña de publicidad online. Todas las marcas quieren estar presentes en el mundo digital, pero ¿cuáles son las ventajas de la publicidad online?
∙ Impacto
Con la capacidad de segmentar con mayor precisión en línea, ahora tienes alternativas y canales adicionales para llegar a tu grupo demográfico objetivo. Esto te permite tener un impacto más significativo en ellos.
∙ Seguimiento y medición
Gracias a las herramientas disponibles hoy en día, las campañas de publicidad online pueden medirse de forma sencilla. A diferencia de la publicidad tradicional, donde las métricas son aproximadas o se limitan a un pequeño porcentaje de la población, las estadísticas de la publicidad web son 100% precisas.
∙ Eficiencia
Mientras que la preparación de tu planteamiento y la creación de contenidos lleva tiempo, los anuncios online pueden hacerse rápidamente. Los anuncios pueden crearse y colocarse en varios medios web en tan solo unos minutos.
∙ Flexibilidad
La versatilidad de la publicidad online para empresas es uno de sus rasgos distintivos. En cualquier momento del día, se pueden utilizar imágenes, vídeos y texto para llegar a tu público objetivo. Si un anuncio se publica en la red apropiada en el momento adecuado, tiene un enorme potencial. Cuando se trata de publicidad de origen, las posibilidades son casi infinitas. Todo esto se puede hacer desde cualquier lugar del planeta. Lo único que se necesita es un ordenador y acceso a Internet.
∙ Rentabilidad
El coste de la publicidad online se considera mínimo si se compara con el presupuesto necesario para la publicidad convencional de alto impacto.
∙ Comunicación con los usuarios
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Internet es un medio que permite una gran participación de los usuarios. Las marcas pueden recibir comentarios, likes, consultas y otras informaciones de la gente, además de enviar mensajes. Esto hace que la comunicación sea más fluida y rápida. Aunque requiere más atención por parte de la organización, hay numerosos beneficios, como conocer mejor los intereses, los problemas y las opiniones de sus usuarios, por nombrar algunos.
Las estrategias de publicidad online más eficaces
Elegir entre la gran cantidad de planes disponibles puede resultar abrumador, especialmente para los novatos. Además, las pequeñas empresas y las startups deben ser sensatas a la hora de hacer publicidad y gastar su dinero con cuidado. Necesitan una estrategia de campaña que sea rentable y funcional.
Echemos un vistazo a 10 de los métodos de publicidad online más eficaces utilizados por las empresas de mayor éxito.
1. Determinar a quién se quiere llegar
Esta estrategia sirve de base para crear una imagen de marca sólida. Estarás desperdiciando recursos si no te diriges a un público concreto para tus productos. Muchas empresas pasan por alto esta parte crucial de las campañas. Puedes dirigirte a audiencias con características psicográficas comparables basadas en tu perfil de cliente existente y convertir más clientes potenciales y, finalmente, en clientes.
Asegúrate de que la apariencia y los gráficos de tu marca, ya sea en línea o fuera de ella, atraigan a tus clientes.
2. Marca personal
Antes de mencionar a Neil Patel y cómo aprovechó su celebridad para establecer un imperio multimillonario, ¿tenemos siquiera que pensar dos veces como mercadólogos digitales? Así de efectiva es esta estrategia. Puedes utilizar tu personalidad para ganar confianza y credibilidad mediante la creación de una marca. La disposición de la gente a comprarte viene determinada por la forma en que te promocionas. Una vez que te ven y te escuchan, es fácil adivinar tus puntos de vista. La previsibilidad es todo lo que la gente quiere en la vida real, por muy aburrido que parezca en la ficción.
3. Optimización de los motores de búsqueda (SEO)
Imagen tomada de usuario de Strikingly
La calificación de la posición de búsqueda de tu sitio web viene determinada por la estructura tecnológica del mismo. Esta estructura es creada por el SEO con el fin de poner a tu sitio web bajo el escrutinio de los motores de búsqueda. Es un tipo de publicidad online de pago que se consigue optimizando el contenido de la página web. Ayuda a la generación de un tráfico mejor orientado.
4. Anuncios PPC (Pay-Per-Click)
La técnica inorgánica para atraer tráfico a un sitio web son los anuncios de pago por clic. Cuando un usuario hace clic en un anuncio, el anunciante paga al editor. La cantidad gastada para conseguir un clic en un anuncio se denomina PPC. El anunciante hace ofertas por palabras clave que son relevantes para el público objetivo. La cantidad que esté dispuesto a pagar al servicio de publicidad por un clic se denomina puja.
5. Publicidad nativa
Este tipo de publicidad online de pago se coloca en un sitio web para que se integre con los gráficos y la funcionalidad del sitio. De ahí que se haya acuñado el término "publicidad nativa". Si se patrocinan contenidos en un sitio web, hay que mantener la coherencia de la experiencia nativa del usuario.
Según los datos de Share Through, los consumidores miraron los anuncios nativos un 2% más que los contenidos periodísticos y pasaron el mismo número de segundos viendo ambos. Proporcionan una experiencia satisfactoria porque no obstruyen la funcionalidad del sitio web. Pueden resultar más atractivos para los estrategas que los anuncios de vídeo. Además, el uso de títulos clickbait en los anuncios nativos puede ayudarte a atraer más clientes potenciales.
6. Marketing en las redes sociales
El corazón del sistema de publicidad online son las redes sociales. Dependiendo de la personalidad de la marca y del grupo demográfico al que esté dirigida, tienes la opción de difundir tu contenido a través de numerosas plataformas como Facebook, Twitter e Instagram.
Puede que esta estrategia no dé resultados inmediatos, pero tiene el mayor potencial para crear una imagen de marca duradera. Por no hablar de que tu contenido es tu mejor baza en esta situación. Debes proporcionar una experiencia agradable a tus espectadores. Esta estrategia ayuda a dar a conocer la marca y a crear un valor de marca. Debido al alcance de las redes sociales, puedes utilizar tus sindicatos para generar tráfico entrante.
7. Marketing por correo electrónico
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Necesitarás un gran número de seguidores para que esta estrategia funcione. Tenlo en cuenta. El marketing por correo electrónico requiere mucho tiempo, pero puede dar sus frutos.
Mantén la información sencilla de leer y la marca en primer plano. Si tu contenido es de mala calidad, tus objetivos te marcarán como spam.
Dirígete a las personas de tu lista de clientes potenciales o de tu base de datos de clientes existente. El marketing por correo electrónico genera confianza y aumenta la probabilidad de que se repita la compra. Forma psicológicamente la percepción del cliente de que respetas su relación contigo, lo que hace que se mantenga fiel y sirva como tu cara pública.
8. Marketing de afiliación
El marketing de afiliación es un tipo de programa de externalización que surgió de la complejidad del sector. Se trata de un modelo basado en el rendimiento que depende de los esfuerzos del afiliado para tener éxito. A cambio de una comisión, el afiliado recibe visitas al sitio web y compradores. El núcleo del sistema de afiliación está formado por el comerciante, la red, el editor y el cliente.
Conclusión
Aunque algunos empresarios todavía lo consideran así, la publicidad online ya no es una moda. Sin embargo, ahora es un instrumento crucial. Esto se debe a que los anuncios en línea pueden utilizarse eficazmente para vender cosas. Cualquier empresa "tradicional" sigue evitando trabajar en línea y ampliar este campo por alguna razón. Pero, tarde o temprano, la experiencia ha demostrado que los tipos de anuncios en Internet mencionados anteriormente ayudan a atraer a muchos usuarios, lo cual es el primer paso para llevar tu negocio al siguiente nivel. Todos los tipos de anuncios en línea pueden probarse de forma independiente, con el seguimiento de la tasa de conversión y el retorno de la inversión (ROI) y la asignación de más fondos para obtener la máxima cobertura en el medio más rentable.
