La publicidad de Facebook no ha dejado de ganar popularidad entre las empresas durante la última década. La plataforma, en sus inicios, sólo era conocida como una plataforma de medios sociales. Poco a poco, las empresas empezaron a darse cuenta de su valor para promocionar productos y servicios. Era la época en la que los anuncios de Facebook aún no se habían lanzado. Las empresas se aprovechaban de los muchos seguidores de sus páginas de fans publicando contenido de marketing sobre su marca. Poco después, Facebook lanzó sus campañas de publicidad de pago.
Hoy en día, millones de empresas promocionan sus cosas en Facebook de forma orgánica o bien publican anuncios en Facebook con un presupuesto debidamente asignado para hacer su publicidad. Hoy en día, los anuncios de Facebook se presentan en varias formas diferentes. Cada forma tiene su propia configuración detallada que se puede ajustar desde el administrador de anuncios de Facebook. Tanto si estás potenciando una página de Facebook como una publicación de Facebook, puedes configurar tu campaña con un presupuesto exacto diario o de por vida y dirigirte a las personas en función de sus datos demográficos, intereses, estilo de vida o hábitos y exposición anterior a tu marca. Es interesante cómo estos ajustes te permiten configurar tus anuncios con precisión y construir una gran cantidad de datos que puedes utilizar para modificar tus futuras campañas y estrategias publicitarias.
A medida que más y más empresas se involucran en la publicidad de Facebook, la plataforma sigue ajustando su algoritmo para favorecer a estas empresas haciendo que los anuncios sean más efectivos y las opciones de segmentación más precisas. Lo que ocurre es que, como usuarios de Facebook, estamos tan acostumbrados a seguir desplazándonos por nuestras noticias de Facebook que a veces ni siquiera nos damos cuenta de la cantidad de anuncios de Facebook que nos encontramos en medio. Estos anuncios tienen el mismo formato que cualquier otra publicación de Facebook, lo que les da un aspecto amigable y fomenta la participación del usuario.
Imagen obtenida del usuario de Strikingly
Si tienes un negocio pero aún no has empezado a utilizar la publicidad de Facebook, podrías estar perdiéndote un lugar fantástico para llegar a tus clientes potenciales. Si quieres anunciarte en Facebook pero no sabes cómo hacerlo, has llegado al lugar adecuado.
En este artículo, hablaremos de las formas y los beneficios de la publicidad de Facebook. A continuación, te proporcionaremos una lista de comprobación de la publicidad de Facebook que te servirá de guía antes de iniciar una nueva campaña publicitaria en esta plataforma. También hablaremos de los costes de la publicidad de Facebook y veremos si la ejecución de anuncios en Facebook es rentable para tu negocio o no.
Beneficios de la publicidad de Facebook
Aquí tienes una lista de nueve beneficios de la publicidad de Facebook.
1. Dirigir tus audiencias a un público muy específico
La publicidad en las redes sociales suele ofrecer a los anunciantes la posibilidad de publicar anuncios dirigidos con mucha precisión. Basándose en los datos obtenidos de los usuarios, estas plataformas de redes sociales desarrollan opciones de configuración de anuncios para que las empresas puedan microdirigir sus audiencias. Lo mismo ocurre con la publicidad de Facebook.
Los anuncios de Facebook ofrecen opciones de segmentación meticulosamente detalladas que te ayudan a acotar los datos demográficos de tu público a nivel micro. Puedes segmentar tus públicos en función de numerosos factores, como la edad, el sexo, la ubicación, los intereses, los idiomas hablados, el nivel educativo, el cargo, la afiliación política, los comportamientos de compra, las compras recientes, etc.
Estas opciones permiten a las empresas establecer audiencias básicas para sus campañas publicitarias. Otra opción muy buena es que puedes dirigirte a usuarios que hayan interactuado especialmente con tu marca de una manera determinada.
2. Obtén información valiosa sobre tus públicos
La publicidad de Facebook pone a tu disposición datos agregados a través de su "Información sobre el público". Estos datos incluyen información sobre cómo los usuarios interactúan con tu página de Facebook y con el resto de Facebook. Estos datos son muy valiosos para que las empresas evalúen la eficacia de sus campañas anteriores y modifiquen o elaboren estrategias para sus futuras campañas.
Una vez que construyas tus públicos personalizados utilizando estos datos, puedes trasladarlos a tu herramienta "Administrador de anuncios" de Facebook.
3. Diseñar mejores anuncios para las necesidades de tu negocio
La publicidad de Facebook te permite diseñar una amplia gama de tipos de anuncios. Algunos de los tipos de anuncios que puedes crear en Facebook son los siguientes
- Anuncios con fotos, que aparecen en forma de imágenes estáticas individuales junto con un pie de foto
- Anuncios de vídeo, que varían en su duración y pueden aparecer en el newsfeed, en las historias o en la transmisión de otros vídeos
- Anuncios de historias, que son anuncios personalizados que consumen toda la pantalla
- Anuncios de Messenger, que aparecen entre chats o conversaciones en Facebook messenger
- Anuncios de carrusel, que se componen de unas pocas imágenes estáticas para que los usuarios se desplacen por ellas
- Anuncios de presentación, que aparecen en forma de clips de vídeo cortos, incluyendo sonido, movimiento y texto
4. Realiza campañas publicitarias asequibles
La publicidad de Facebook se basa principalmente en el modelo de pago por clic, por lo que es bastante asequible incluso para las pequeñas empresas. Incluso la herramienta Facebook Ads Manager es gratuita. El único coste de los anuncios de Facebook es el presupuesto que establezcas para tus campañas publicitarias.
5. Consigue resultados muy rápidos
La publicidad de Facebook te permite obtener resultados muy rápidamente. Incluso antes de ejecutar tus anuncios, puedes ver el número estimado de personas que realizarán la acción deseada cuando se les muestre tu anuncio. Estas estimaciones se pueden ver en la barra lateral mientras ajustas la configuración para crear tu campaña. Son calculadas instantáneamente por Facebook, en función de tus criterios de segmentación y del presupuesto diario seleccionado.
6. Accede a las mayores audiencias del mundo
Facebook tiene actualmente más de 2.700 millones de usuarios activos. Siendo la gigantesca plataforma de anuncios que es, la plataforma proporciona a las empresas acceso a las mayores audiencias del mundo. Desde que Facebook adquirió Instagram en 2012, da acceso a una base de datos masiva de audiencias en ambas plataformas.
7. Accede a análisis muy profundos y potentes
El Administrador de Anuncios de Facebook proporciona una amplia gama de información sobre el rendimiento de tus anuncios. Cada anuncio que creas y ejecutas a través de la publicidad de Facebook puede medirse en gran profundidad a través de las herramientas de publicidad de la plataforma.
Facebook proporciona tres componentes de medición de anuncios.
- Los desgloses te permiten ver el impacto de la edad, el género, el dispositivo, la ubicación, etc. en las acciones de los usuarios.
- Los informes de atribución te ayudan a identificar los puntos de contacto clave de tu embudo de ventas.
- Las comparaciones de anuncios son útiles para afinar tus campañas añadiendo más variaciones y probando cuál da mejores resultados.
8. Configurar los anuncios muy fácilmente
La publicidad de Facebook está pensada para empresas de todos los tamaños. Los particulares que deseen iniciar un negocio o crear un flujo de ingresos en línea también pueden publicar anuncios de Facebook para dar el impulso inicial a su iniciativa. Dado que Facebook se dirige a todo el mundo para que ejecute anuncios de Facebook, independientemente de que sea experto en tecnología digital o esté familiarizado con el algoritmo de Facebook, ha creado un procedimiento sencillo para crear campañas publicitarias.
El proceso de creación de anuncios de Facebook se explica por sí mismo. Cada campo te da opciones para elegir y también menciona una breve descripción de cada opción. La variedad de opciones disponibles para el público objetivo puede parecer un poco abrumadora, pero el proceso de configuración de tus anuncios es en realidad bastante sencillo. Sólo necesitas tener una página de Facebook o tener un rol de anunciante para una página de Facebook existente.
Puedes empezar a crear tus anuncios de Facebook desde una de las siguientes opciones.
- La página de Facebook
- La página de creación de anuncios de Facebook
- La aplicación móvil Facebook Ads Manager
9. Remarketing de tus anuncios de Facebook
El remarketing o retargeting se refiere a la ejecución de anuncios para llegar a aquellos públicos que ya han interactuado previamente con tu negocio de una forma u otra. También pueden ser grupos de personas que han mostrado interés en tu marca o productos de alguna manera. El remarketing es posible gracias a las cookies o al seguimiento de la sesión.
Imagen obtenida de Strikingly
La publicidad de Facebook ofrece opciones de retargeting mediante el píxel de Facebook. Se trata de un pequeño fragmento de código que hay que pegar en tu sitio web para que Facebook pueda rastrear a los visitantes de tu sitio y así poder reorientar a estos visitantes a través de los anuncios de Facebook.
Si tu sitio web está construido en Strikingly, puedes instalar fácilmente un píxel de Facebook en él
Puedes instalar un píxel de Facebook en tu sitio web de Strikingly siguiendo los pasos que se indican a continuación.
- Obtén el ID del píxel de Facebook.
- Introduce el ID en tu sitio web de Strikingly.
- Utiliza la herramienta de eventos de prueba de Facebook para verificar y confirmar que el píxel funciona correctamente.
Imagen obtenida de Strikingly
Los resultados estarán disponibles para que los analices en pocas horas. Puedes ver estos resultados en tu panel de Facebook. También puedes observar el aumento repentino del tráfico de tu sitio web consultando las estadísticas desde tu panel de Strikingly.
Imagen obtenida de Strikingly
Lista de comprobación de la publicidad de Facebook
Antes de empezar con la publicidad de Facebook, aquí tienes una lista de comprobación para asegurarte de que estás totalmente preparado.
- Asegúrate de tener un objetivo publicitario claro, preciso y a largo plazo.
- Crea un objetivo medible para tus campañas publicitarias.
- Elige tu público objetivo exacto.
- Construye una estrategia de anuncios en Facebook.
- Crea tus anuncios.
- Lanza tus anuncios.
- Supervisa tus anuncios.
- Modifica tus anuncios con la ayuda de los análisis de Facebook para obtener mejores resultados.
La publicidad de Facebook es beneficiosa para empresas de todo tipo. Incluso hemos visto que es muy rentable, debido a que se minimiza el despilfarro de tu presupuesto de marketing. Dado que puedes microobjetivar tus audiencias para los anuncios de Facebook, hay muchas posibilidades de que las personas a las que se les muestren tus anuncios estén interesadas en avanzar en tu embudo de ventas.
En Strikingly, animamos a nuestros usuarios a que sigan reorientando a los visitantes de su sitio web mediante campañas publicitarias hasta que conviertan a estos públicos en sus clientes. Las herramientas y funciones de Strikingly te permiten construir sitios web que ofrezcan la mejor experiencia de navegación a tus clientes potenciales. La publicidad de Facebook o cualquier otra forma de publicidad es mucho más eficaz si tu sitio web es receptivo, fácil de navegar, está bien construido y, en general, es fácil de usar.
