En un mundo lleno de negocios diferentes, los elementos visuales de las marcas también crecen en número. Como propietario de un negocio, no querrás ser simplemente una más de las marcas y empresas del mercado. Siempre quieres dejar huella. Y sólo puedes hacerlo si consigues un diseño de identidad visual que defina tu marca y te diferencie de tus competidores. Este artículo te ayudará a entender exactamente todo lo relacionado con la identidad visual: su definición, su propósito, sus elementos y las consideraciones importantes que debes tener en cuenta a la hora de crear la tuya.
¿Qué es la identidad visual?
La identidad visual es el conjunto de todos los elementos gráficos y de diseño que se crean para representar a la empresa. Los logotipos, el tema del color, el nombre de la marca, etc., se unen para crear una imagen de la empresa. La identidad visual hace que tu actividad se destaque y sea recordada por tus clientes. Te ayuda a establecer un aspecto determinado que les recordará fácilmente tu negocio en cualquier momento y lugar. Solidifica la identidad de tu marca y aumenta el conocimiento y el reconocimiento de la misma. La coherencia visual de tu marca ayuda a que tus clientes se familiaricen con ella y, por tanto, es más probable que sigan apoyando tu negocio a largo plazo.
Al crear una identidad visual, recuerda que esta debe ser la base y la piedra angular de tu marca. Debes crear un diseño de identidad visual que destaque pero que siga siendo relevante para tu público objetivo. Puede ser simple, pero también debe ser flexible a los tiempos cambiantes. Es conveniente que los elementos visuales de tu marca sean estéticamente agradables y emocionalmente atractivos, pero también tienes que hacerlos funcionales para que puedas reproducirlos fácilmente y adjuntarlos a tus productos, envases y otros materiales.
Identidad visual de la marca e identidad de la marca
Piensa en los elementos visuales de la marca como la portada y el físico de un buen libro, y luego piensa en la identidad de la marca como la trama y el argumento. Esto resume la diferencia entre la identidad de marca y la identidad visual. La identidad de marca se refiere al aspecto más intrínseco de tu negocio, como tu misión, tu visión, tu filosofía de marca y tu defensa. Es la base del negocio. Define su propósito. Por otro lado, la identidad visual de la marca se refiere a los diseños y símbolos que representan la identidad de tu marca. Incluye el logotipo, la tipografía, el tema del color y todos los elementos visuales que utilizas para representar tu negocio. Los elementos visuales de la marca son los que utilizas para que tus clientes te conozcan y te recuerden. Te ayuda a dejar una marca fácilmente en cualquier lugar al que lleves tu negocio. Al igual que la portada de un libro, es donde tus clientes se llevan la primera impresión de ti. Es lo que hace que te cojan y empiecen a leer de qué vas.
Crear tu propio diseño de identidad visual
Ahora que ya conoces los aspectos básicos de la identidad visual de la marca, vamos a hablar de los elementos más importantes que conforman la tuya. Si bien puedes pensar en más elementos - gráficos o diseños, que puedes integrar en tu identidad visual, estos cuatro elementos son los básicos que realmente debes incluir y a los que debes prestar una profunda reflexión y atención.
∙ Logotipo
El logotipo de tu marca es el símbolo principal de tu negocio. Un logotipo es una combinación o una culminación de todos los demás elementos visuales de tu marca. Puedes incluir el nombre de tu marca, escrito con los colores de la misma, y un tipo de símbolo o imagen o diseño. Suele ser el elemento clave que describe el diseño de tu identidad visual. Sé creativo al crear tu logotipo. Puede no ser nada extravagante, tal vez sólo un juego en torno al nombre de la marca y otros elementos visuales de la misma, lo importante es que simbolice realmente la identidad de ésta. Puedes encontrar programas y aplicaciones en línea que te ayudarán a crear el mejor logotipo para tu negocio.
∙ Tipografía
Otro elemento importante de tu identidad visual es la tipografía. Esto se refiere al estilo de la fuente, al tamaño de la misma y a la disposición del texto. Si vas a incluir el nombre de tu marca en el logotipo de la misma, entonces la tipografía que utilices allí debe ser también el tipo que utilices en tus otros visuales de la marca. La forma y el estilo del texto que utilices es vital porque contribuye a la estética de tu sitio web, tus productos y otros activos que pueda tener tu empresa. No tienes que ser uniforme en todos tus diferentes activos, pero al menos debe tener una apariencia similar. El uso de diferentes fuentes y estilos podría hacer que tu identidad visual parezca desordenada, y no querrías eso.
∙ Tema del color
Los colores que utilizas son vitales para que tu identidad visual sea buena. Decidir un determinado conjunto de colores que utilizarás en todo el material visual de tu marca puede ser un reto. Dada la amplia gama de colores de la paleta, es difícil encontrar cuáles van mejor juntos. Puedes intentar buscar ayuda en Internet en este aspecto. Lo importante es que entiendas el peso que estás dando a estos colores. Al fin y al cabo, estos colores estarán y deben estar presentes en todos los demás elementos visuales de tu marca. Puede ser de diferentes partes de las ruedas de color, pero asegúrate de que no chocan y de que no son irritantes para los ojos.
∙ Fotografía
El último elemento de la identidad visual del que hablaremos en este artículo es la fotografía y las imágenes. Aunque es comprensible que tu negocio no sea capaz de conseguir que profesionales hagan fotos de tus productos y servicios, hay muchos consejos y trucos de fotografía que puedes encontrar en internet para ayudarte a conseguir imágenes de alta calidad para la web de tu negocio y otros anuncios. Lo importante es recordar que debe ser de alta calidad y que puede contar la historia de tu marca. Debe ser convincente y estética. También puede ser útil seguir un único filtro y estilo para tus imágenes, de modo que resulten más atractivas en tu sitio web o en tus redes sociales.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Ahora que ya conoces los distintos elementos que deben contener los visuales de tu marca, también queremos darte algunos consejos sobre lo que debes tener en cuenta al crear cada uno de estos elementos de la identidad visual. Aquí tienes cinco consejos que te ayudarán a empezar:
- Ten clara tu identidad de marca - Recuerda que tu identidad de marca debe ser la base de tu identidad visual en cuanto a marca. Por lo tanto, antes de empezar a crear los elementos visuales, debes tener un conocimiento profundo de tu identidad. Estar confundido sobre cualquier concepto dentro de tu identidad de marca te llevaría a estar nublado mientras creas cualquiera de los elementos visuales que hemos mencionado anteriormente. Y esto podría llevarte a cometer errores en tu creación.
- Conoce a tu audiencia - Los elementos visuales de tu marca deben hablarle a tu audiencia. Debe ser entendido por tu mercado objetivo para que sea apreciado y recordado por ellos. Deberá ser relacionable con ellos y también deberá ser apropiado para las plataformas que decidas utilizar. Puedes utilizar técnicas de segmentación de clientes para conocer a tu público objetivo. La creación de un perfil de audiencia te ayudará a acotar lo que necesitas para la identidad visual de tu marca.
- Investiga sobre tus competidores - El benchmarking no sólo es útil para conocer las estrategias y ofertas de productos de tus competidores. También puede ser útil para encontrar la inspiración y dar con la clave de cómo puedes diferenciarte de ellos. Si conoces bien a los competidores que tienes en el sector, podrás ver los elementos visuales de la marca que ya existen. Así, sabrás qué debes incluir en tu identidad visual para destacar entre la multitud.
- Sé coherente y concéntrico - tus clientes te apreciarán y recordarán más si eres coherente. Es decir, no puedes cambiar descaradamente tu identidad visual cuando te apetezca. Recuerda que ésta representa tu identidad de marca, por lo que cambiarla no tendrá mucho sentido a no ser que el tiempo y el crecimiento hayan cambiado tu negocio que lo considere necesario. También es mucho mejor ser consistente ya que tu identidad visual se habrá grabado en la mente de tu audiencia, cambiar no te ayudará.
- Identifica la posición de los visuales de la marca - Mientras creas tu identidad visual, ten en cuenta dónde piensas ponerlos. Considera los productos que tienes y pregúntate si los visuales de tu marca quedarían bien en ellos. Piensa en tus envases y en cómo puedes integrar la identidad visual de tu marca en ellos. Deberías tener en cuenta este tipo de cosas porque si los visuales de tu marca resultan demasiado contrastados con tus productos y otros activos empresariales, entonces puede que no sean los adecuados para ti.
5 imágenes de marca realizadas con Strikingly
Estos diseños de identidad visual han sido realizados con Strikingly. A medida que los revises, toma nota de cómo han diseñado su sitio web. Observa los logotipos que han diseñado y cómo son muy representativos de su identidad de marca. Además, presta atención a cómo utilizan su paleta de colores específica y su tipografía de forma consistente a lo largo de todo su sitio web. Trata de inspirarte en ellos para que ya tengas una idea de cómo empezarás y harás la tuya propia.
1. Fighting Pretty
Imagen tomada de usuario de Strikingly
2. Little Helpers
Imagen tomada de usuario de Strikingly
3. OOO Graphic Design
4. Pretty Olive Interiors
Imagen tomada de usuario de Strikingly
5. We Are Superheroes
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Al igual que tu propósito empresarial, tu identidad visual está destinada a marcar la diferencia, tanto en tus cifras de ventas como en el sector en general. Tu identidad visual te ayudará a dejar una huella en el mercado. Te guiará hacia el éxito y, en última instancia, te ayudará a conquistar el mundo de los negocios y la empresa. Strikingly es una de las muchas herramientas que puedes utilizar para hacer esto realidad. Con un sitio web hecho con Strikingly, puedes mostrar tu identidad visual e iniciar un crecimiento duradero para tu negocio. ¡Regístrate en Strikingly hoy mismo!
