¿Cómo detectar un silo de contenido y eliminarlo para obtener un contenido más impactante?
¿Cómo detectar un silo de contenido y eliminarlo para obtener un contenido más impactante?
Foto de Nick Morrison en Unsplash
Una metáfora útil de cómo organizar las páginas para potenciar el SEO es un silo. De forma similar a como se agrupan los granos por separado en silos en las granjas, conservando su integridad y valor, el silo de un sitio web mejora la optimización del sitio web en torno a un tema. La información sería como granos mezclados sin un silo de contenido; sería fundamentalmente menos valiosa. Puedes organizar tu sitio web y aumentar el SEO utilizando la arquitectura de silos, simplificando la navegación para los lectores y los robots de los motores de búsqueda.
¿Qué es un silo de contenido?
Un silo de contenido es una técnica para organizar todo tu material de manera que pueda ser dividido en varias categorías relevantes para el sitio web de tu negocio basado en palabras clave. Construir un silo de contenido es necesario para la optimización de motores de búsqueda de tu sitio web. Los silos de contenido pueden mejorar la usabilidad de un sitio web.
Considera los silos de contenido como las estanterías de una biblioteca. Cualquiera que entre en la biblioteca tendrá problemas para descubrir el tipo de libro que desea leer si los libros de todos los temas están mezclados y dispuestos al azar en las estanterías. Sin embargo, será más sencillo para los usuarios de la biblioteca localizar el libro que necesitan cuando las estanterías estén organizadas por materias o temas. Echemos un vistazo más de cerca al papel que desempeñan los silos de contenido a la hora de aumentar el valor de tu sitio web.
¿Cuál es la importancia de un silo de contenidos?
Un sitio web puede beneficiarse enormemente de tener un silo de contenido. He aquí algunas razones:
1. En primer lugar, mejora la autoridad de tu dominio
Tu sitio web será más organizado y atractivo después de crear un silo de contenido. Una de las características es una cualidad que Google busca en los dominios a los que quiere proporcionar más autoridad. Por lo tanto, la autoridad de dominio de tu web aumenta cuando está bien organizada en temas y menús.
2. Mejora la experiencia de los visitantes del sitio
El material del sitio web es fácil de encontrar para los usuarios cuando se tiene un silo de contenido. Por ejemplo, un visitante puede descubrir la página "Contacto" buscando "Contacto" en el menú de tu sitio web si está interesado en tus productos o servicios y desea ponerse en contacto contigo. Las personas interesadas en obtener más información sobre tus productos probablemente buscarán términos como "descripción del producto" o irán a la página "Productos".
Imagínate una situación en la que tu empresa ofrece varios servicios de consultoría y un visitante está interesado en saber más sobre tu consultoría financiera. En este caso, buscará en tu sitio web una palabra clave o un encabezado sobre este tema. Sin embargo, si tu sitio web no está construido sobre un silo de contenidos, los usuarios pueden sentirse frustrados y perplejos al intentar encontrar la información precisa que necesitan. Debido a que las personas sentirán que están perdiendo el tiempo explorando tu sitio, esto podría aumentar la tasa de rebote de tu sitio web.
3. Aumenta las ventas de tu sitio web de comercio electrónico
Un silo de contenido ayudará a tus consumidores a localizar los productos que están buscando si tienes una tienda online. Esto se debe a que los silos de contenido también juegan un papel importante en las tiendas en línea. Se pueden crear diferentes categorías de productos en la parte de la tienda de tu sitio web. Si tu sitio web fue creado usando Strikingly, añadir categorías a tu Tienda Simple es simple.
Debes actualizar a nuestro Plan Pro para utilizar nuestra sencilla herramienta de categorización de tiendas mientras aún estás en nuestro Plan Gratuito. Puedes utilizar esta función para dividir tus productos en diferentes categorías y mostrar esas categorías en la navegación de tu tienda. Tu tienda Strikingly puede tener hasta 30 categorías.
Ve a tu Tienda Simple para añadir categorías de productos. Selecciona "Categorías". El nombre de la categoría puede introducirse aquí y cambiarse o renombrarse en cualquier momento. Las categorías que establezcas también se pueden reorganizar siempre que quieras.
Una vez creadas las distintas categorías, puedes empezar a añadir productos a cada una de ellas accediendo al gestor de productos. Estos son los pasos:
- Decidirse por un producto
- Localizar la categoría en la que deseas colocar este producto en "Categorías de productos".
Imagen tomada del producto de Strikingly
- Haz clic en "Agregar nueva categoría" para crear una nueva categoría si no encuentras la que quieres utilizar
- Haz clic en la etiqueta de la categoría. Para cada producto, puedes elegir hasta 5 etiquetas.
Imagen tomada del producto de Strikingly
- Para guardar los ajustes, haz clic en "Guardar".
4. Ayuda a los motores de búsqueda a clasificar tu sitio web
Un silo de contenido no sólo facilita la navegación a los usuarios del sitio, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a clasificar correctamente tu sitio web. Los motores de búsqueda necesitan comprender la temática y la estructura organizativa del contenido de tu sitio web, al igual que los usuarios humanos. Similar a la estructura de las antiguas fichas de biblioteca, los silos de contenido hacen que la organización de tu sitio destaque entre los motores de búsqueda.
5. Aumenta la eficacia de tus palabras clave
Los dos elementos siguientes son los que prefieren los motores de búsqueda. Utilizan para determinar y recompensar la relevancia de las palabras clave, que es la razón principal por la que tener un silo de contenido es esencial para mejorar el SEO de tu sitio web.
- Cómo se alinea todo tu sitio web con tus palabras clave principales.
Por ejemplo, es mejor que establezca una sección de material en tu sitio y la llama "Negocio de mascotas" si deseas que tu sitio web se posicione para el término negocio relacionado con mascotas Esta sección está abierta a cualquier contenido relacionado con mascotas; no es necesario que se incluya en una sola página web. Bajo el tema principal de "Negocio de mascotas", puedes crear varios temas y páginas separadas para cada uno. Este desarrollo de contenidos temáticos impulsará el SEO general y la autoridad de tu sitio web, así como la clasificación de las páginas.
6. Selecciona tus temas de interés
La estrategia de tus temas de interés se puede determinar mediante la creación de un silo de contenido. ¿Por qué es importante? El párrafo anterior cubría cómo un silo de contenido podría utilizar mejor las palabras clave principales de tu sitio web. Como se indicó anteriormente, el enfoque más simple para lograrlo es hacer una sección para una palabra clave relevante y desarrollar contenido sobre subtemas adicionales para colocar debajo de esa parte. Estás creando una lista de todos los temas y subtemas que deseas tener en tu sitio web a medida que avanzas. En otras palabras, estás formando tu enfoque de tu tema.
¿Cómo crear silos de contenido?
Repasemos los pasos para aprender a construir un silo de contenido ahora que sabes lo cruciales que son para tu sitio web.
a. Crea primero una estrategia de contenido
Desarrollar una estrategia es el primer paso para dominar cualquier cosa en marketing. Esto también es válido para los silos de contenido. Crea una estrategia de contenidos antes de crear un silo para tu material. Elige los temas sobre los que deseas escribir. Ten cuidado de que cada tema sobre el que escribas esté relacionado con tu nicho.
b. Impulsa la investigación de palabras clave
Aunque pueda parecer obvio, mucha gente se salta este paso. Independientemente de lo seguro que estés sobre las palabras clave que utilizas en tu sitio web, siempre es preferible refrescarlas y revisarlas justo antes de añadirlas a tu silo de contenido. Esto se debe a la rapidez con la que las palabras clave pueden quedarse obsoletas. No te ayudará a aumentar el tráfico a tu sitio web si utilizas palabras clave que obtuviste hace un año. El enfoque más significativo es mejorar tu investigación de palabras clave a medida que creas tu contenido continuamente. Descubre las tres principales palabras clave semilla y las palabras clave adicionales asociadas a cada una de las tres principales palabras clave semilla. Como consecuencia, acabarás enumerando muchas palabras clave relevantes para tu sitio web. A continuación, debes hacer coincidir estas palabras clave con los distintos silos de contenido.
c. Crea silos de contenido físico y digital
Hay dos maneras de crear un silo de contenido: físicamente y en línea. Los silos de contenido virtuales producen una carpeta de páginas identificadas por su URL. Los silos físicos reorganizan la navegación de tu sitio web, facilitando a los usuarios el acceso a las distintas secciones y subcategorías. Sería un despilfarro generar información increíble en tu sitio sin facilitar el acceso o la búsqueda a los usuarios, por lo que aconsejamos construir ambos silos en tu sitio web. Las estadísticas de tu sitio web se verán entonces afectadas por los silos. Del mismo modo que el índice, los capítulos o las notas a pie de página de un libro le sirven a éste, los silos de contenido servirán a tu sitio web.
Un ejemplo real de silo de contenidos
Cuando veas los ejemplos de silos de contenido que se ofrecen a continuación, comprenderás mejor cómo es uno. Aunque pertenezcan a sectores distintos, se pueden encontrar dos ejemplos de silos de contenido que comparten una misma estructura. Pero esa es la realidad. La organización de datos de tu sitio web, y no la industria o el tema específico del material, determina la estructura de tu silo.
La navegación del sitio web de Barnes and Noble es un magnífico ejemplo del empleo de un silo de contenido. Organizan sus productos en categorías basadas en contenidos similares. Su lista parece ser:
- Arquitectura y fotografía
- Biblias y cristianismo
- Negocios
- Biografías
- Alimentación y vinos
- Ficción
- Novelas gráficas y cómics
- Dietas
- Salud y forma física
- Historia
- Misterio y crimen
- Religión
- Romance
- Ciencia ficción y fantasía
- Autoayuda y relaciones
- Deportes
Cuando visitas el sitio web o la tienda física de Barnes and Noble, puedes localizar rápidamente lo que buscas gracias a la organización de la información en áreas temáticas. Aunque la mayoría de la gente supondría que la empresa hace esto por los motores de búsqueda, también lo hace por la comodidad de sus clientes. Si navegas por el sitio web, podrás ver esta división en la navegación, la tienda en línea, el mapa del sitio y todo el sitio web.
He aquí otros dos casos de silos de contenido. El primero sería para una franquicia de estudios de yoga, y el segundo para un blog de viajes a Las Vegas. Aunque los temas de estos dos ejemplos son muy diferentes, la idea de agrupar contenidos sigue siendo la misma.
Conclusión
Puede que te estés preguntando si el proceso de creación de un sitio web sería aún más difícil teniendo en cuenta lo complicado que parece ser un silo de contenidos. Pero no es así. La disponibilidad de constructores de sitios web ha hecho que la construcción de sitios web sea relativamente sencilla hoy en día. Crea una cuenta en Strikingly y elige una de nuestras plantillas listas para usar si deseas construir un sitio web. En menos de un día podrás crear un sitio web o una página de aterrizaje completa y atractiva para promocionar tu empresa.