El marketing en YouTube no es exactamente nuevo. Promocionar un negocio o una marca mediante contenidos de vídeo en YouTube, la plataforma de vídeo más popular, es una forma estupenda de que tu empresa llegue a un público más amplio y se relacione con tus clientes potenciales de una forma más personal e interactiva.

YouTube es una poderosa herramienta para las empresas que desean llegar a un público más amplio y conectar con clientes potenciales. No sólo es el segundo sitio web más visitado del mundo, con más de 2.000 millones de usuarios activos mensuales, sino que también es el segundo mayor motor de búsqueda después de Google. YouTube es un lugar privilegiado para que las empresas conecten con el público objetivo y promocionen sus productos o servicios a través del marketing en YouTube.

Según Los Angeles Times, YouTube llega a más personas de 18 a 49 años que cualquier otra cadena de televisión de Estados Unidos. Además, los usuarios de YouTube ven más de mil millones de horas de vídeo al día, y más del 70% de ese tiempo se dedica a vídeos descubiertos a través de búsquedas o vídeos sugeridos. Estas estadísticas ponen de relieve la importancia de optimizar tus vídeos de marketing en YouTube para las búsquedas y de utilizar palabras clave relevantes en los títulos y las descripciones de los vídeos.

En los años anteriores, se predijo que para 2022, los videos en línea representarán más del 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores, 15 veces más que en 2017, y así sucedió. Teniendo en cuenta estas estadísticas, está claro que YouTube es una plataforma crucial para las empresas que buscan conectar con su audiencia objetivo y aumentar su visibilidad online.

Uno de los beneficios de tener un canal de YouTube es que puede darte acceso directo a tu audiencia. Puedes generar confianza creando contenido útil, compartiendo información sobre temas relevantes y creando una experiencia general positiva para tus espectadores. Tu empresa debe aprovechar todo lo que YouTube ofrece como herramienta de marketing, y hay muchas formas de hacerlo.

Pero, ¿cómo empezar con el marketing en YouTube? ¿Cuánto debe durar tu próximo vídeo de YouTube? Hablemos de ello.

Marketing en YouTube: Consejos y trucos

Vale, tienes un canal de YouTube, pero tu engagement difiere de lo que esperabas. ¿Qué puedes hacer? Aquí tienes algunas estrategias para aumentar la participación y crear una campaña eficaz de marketing en YouTube.

Estrategia 1 de YouTube: Establece una relación con tu audiencia

Imagen tomada de usuario de Strikingly

Construir relaciones con tu audiencia debe ser el núcleo de tu campaña de marketing en YouTube. Para establecer una relación con tu audiencia, tienes que crear vídeos relevantes para los intereses de ésta. La mejor forma de hacerlo es conocer el tipo de contenido que les gusta ver. Puedes hacerlo a través de encuestas y sondeos o simplemente echando un vistazo a la sección de comentarios de tus vídeos.

Una vez que entiendas mejor qué tipo de contenido le gusta ver a la gente, asegúrate de que tus vídeos sean entretenidos y útiles. Por ejemplo, no te limites a hablar de las funciones de YouTube Marketing Software, ¡muéstralas! Utiliza imágenes vívidas en tu vídeo para que los espectadores puedan ver lo fácil que les resulta utilizar YouTube Marketing Software u otra función en la pantalla de los ordenadores (o teléfonos). Las fotos por sí solas no bastan en este caso; necesitarán demostraciones en tiempo real e instrucciones paso a paso sobre el uso de elementos como este producto o servicio en casa o en el trabajo.

Estrategia 2 de YouTube: Escoge la duración adecuada del vídeo

Lo has oído antes y lo volverás a oír: el vídeo es el futuro del marketing. Puedes dar a conocer la marca de tu empresa, aumentar las conversiones y atraer tráfico a tu sitio web con vídeos cuidadosamente elaborados y optimizados para los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales.

A la hora de crear vídeos para tu marketing en YouTube, un aspecto crucial que debes tener en cuenta es la duración del vídeo. Si es demasiado corto, puede que no consigas transmitir todo tu mensaje; si es demasiado largo, puede que la gente pierda el interés. De ahí la pregunta: ¿cómo elegir la duración adecuada de un vídeo para hacer marketing en YouTube?

En primer lugar, piensa en lo que quieres decir. Si estás haciendo un tutorial o enseñando algo, probablemente necesitarás un poco más de tiempo que simplemente compartir tus pensamientos sobre un tema.

A continuación, piensa en tu público. ¿Son del tipo de personas a las que les gusta ver contenidos largos, o son más del tipo "hojearlos"? Si no estás seguro, echa un vistazo a vídeos similares en tu nicho y comprueba cuál es su duración media.

Por último, no tengas miedo de experimentar. Prueba diferentes duraciones y comprueba cuál consigue más participación. Recuerda que no existe una solución única para la duración de los vídeos. Lo que funciona para una persona puede no funcionar para ti, así que busca lo que mejor funcione para ti y para tu audiencia.

Estrategia 3 de YouTube: Utiliza miniaturas de alta calidad

Recuerda que la miniatura es lo primero que ven los espectadores de tu vídeo. No nos cansaremos de repetirlo: es fundamental que sea lo más atractiva posible.

• Escoge una imagen que muestre claramente lo que ocurre en el vídeo y haga que la gente se levante y preste atención.
• Utiliza imágenes que sean relevantes para tu tema y tu audiencia. Si estás haciendo un vídeo sobre adiestramiento de perros, escoge una imagen de un cachorro siendo adiestrado; si estás haciendo un tutorial sobre cómo cocinar pollo frito, ¡muestra algo de pollo frito!
• Utiliza imágenes de alta calidad (si es posible). Asegúrate de que sean claras, fáciles de leer y relevantes para tu tema y para quien las vea. No te gustaría que alguien viera uno de tus vídeos sobre coches en venta y no viera qué tipo de coche se vende porque el tamaño de la pantalla es demasiado pequeño.
  

Estrategia YouTube 4: Empezar con YouTube SEO

Imagen tomada de usuario de Strikingly

Para optimizar tu canal de YouTube para los motores de búsqueda y aumentar las posibilidades de que te encuentren los usuarios, utiliza palabras clave relevantes en los siguientes lugares:

• El título de tu vídeo. Utiliza un término de búsqueda que describa lo que los usuarios verán cuando hagan clic en el vídeo, como "Cómo crear un sitio web" o "Cómo dibujar un pulpo".
• El campo de descripción del vídeo. Vuelve a incluir términos clave, esta vez frases de cola más largas que describan mejor tu contenido, como "Cómo crear un sitio web en 20 minutos o menos" o "Cómo dibujar un pulpo para niños: tutoriales para padres y profesores".
  

Estrategia 5 de YouTube: Añade anotaciones y subtítulos a tus vídeos

Las anotaciones y los subtítulos son dos de las formas más eficaces de ayudar a los usuarios a encontrar tus vídeos, mantenerlos interesados durante todo el proceso de visualización y aumentar el tiempo que los espectadores pasan viendo tu canal.

• Las anotaciones te permiten añadir información adicional o llamadas a una parte específica de tu vídeo. Este movimiento es ideal para las personas que ya han visto un vídeo pero tienen preguntas sobre algo que han visto. Por ejemplo, supongamos que estás explicando cómo usar algo en un vídeo instructivo. En ese caso, puedes incluir anotaciones que dirijan a los espectadores de vuelta a ciertas partes de ese vídeo si quieren más información sobre un tema.
• El subtitulado permite a las personas sordas o con dificultades auditivas que utilizan programas de subtitulado o servicios como YouTube CC (que permite subtitular) acceder a contenidos auditivos sin que se presenten señales visuales en la pantalla. Para los estudiantes de inglés, esto también es crucial porque les ayuda a aprender nuevo vocabulario más fácilmente. Además, los subtítulos hacen que los vídeos sean accesibles en teléfonos o tabletas en los que no hay altavoces disponibles, pero permiten a los usuarios ver vídeos cómodamente incluso cuando viajan, siempre que la conexión a Internet no sea demasiado lenta.
  

Estrategia 6 de YouTube: Fomenta el uso compartido en redes sociales con enlaces en miniatura dentro del vídeo

Al compartir, aumentas la participación y ayudas significativamente a tu campaña de marketing en YouTube. Puedes animar a los espectadores a compartir tu vídeo en las redes sociales añadiendo enlaces en los que se pueda hacer clic en la miniatura. Estos enlaces aparecerán cuando tu audiencia se desplace por el reproductor de vídeo, lo que les permitirá compartir fácilmente tu contenido en Facebook, Twitter, YouTube y otros sitios.

Para añadir un enlace en el vídeo

• Cargue una miniatura personalizada. Cuando subes una miniatura personalizada para tu vídeo, YouTube añade automáticamente un enlace en el vídeo que dirige a tus espectadores a tu sitio web o a otros destinos en línea (como Facebook o Twitter). Si sólo quieres un enlace en el que se pueda hacer clic y que lleve a los espectadores fuera del sitio, crea un archivo de imagen y súbelo como imagen en miniatura principal y oficial.
• Añade más de un enlace si es necesario. Puedes utilizar hasta cinco miniaturas de vídeo adicionales en cada clip, así que considera la posibilidad de utilizarlas si varios sitios web/destinos resultan valiosos para los espectadores que ven tus vídeos.
  

Estrategia 7 de YouTube: Utiliza anotaciones y tarjetas finales para llamadas a la acción

Cada vídeo de tu canal es una oportunidad para entablar una relación e interactuar con tu audiencia. Las anotaciones y las tarjetas finales son dos herramientas que pueden ayudarte a hacer exactamente eso. Puedes añadir anotaciones y tarjetas finales a casi cualquier vídeo, incluso si se trata de una emisión en directo o sin pista de audio.

Las anotaciones son las pequeñas notas amarillas que aparecen en el vídeo y te permiten realizar una llamada a la acción. YouTube te permite añadir anotaciones y tarjetas finales que puedes utilizar con fines similares. Utiliza las anotaciones para animar a los espectadores a suscribirse, compartir y comentar tus vídeos favoritos. También son ideales para promocionar otros vídeos (si son relevantes) o tu sitio web o blog.

Las tarjetas finales son grandes paneles que aparecen al final de un vídeo. Muestran información más detallada sobre el contenido que estás mostrando en la ventana principal del reproductor (por ejemplo, "Mostrar más vídeos de este creador" o "Ver esta serie episódica de principio a fin: Temporada 1 Episodio 1 - Temporada 1 Episodio 10).

Consejos de marketing en YouTube: Diferentes tipos de contenido que puedes compartir en YouTube

Puedes compartir diferentes tipos de contenido en YouTube para ayudar a promocionar tu negocio o marca como parte de tu estrategia de YouTube. Entre ellos se incluyen:

Imagen tomada de usuario de Strikingly

• Demostraciones de productos.

Crea una demostración de producto si vendes un producto físico o software y quieres mostrarlo en acción. Demuestra cómo se puede utilizar y proporciona consejos y trucos para sacar el máximo partido a tu producto. Las demostraciones de producto pueden ser una buena forma de informar a los clientes potenciales sobre las características y ventajas de tu producto y pueden ayudar a aumentar las conversiones.

• Imágenes entre bastidores.

Estos vídeos permiten a tu público conocer el funcionamiento interno de tu empresa o marca. Pueden incluir imágenes del proceso de fabricación, la cultura de la oficina o los miembros del equipo. Las imágenes entre bastidores ayudan a generar confianza y credibilidad entre los clientes potenciales al mostrar a los espectadores las personas y los procesos que hay detrás de una empresa.

• Testimonios de clientes.

Los testimonios muestran a clientes reales hablando de las experiencias que han tenido con su producto o servicio. Al igual que las imágenes entre bastidores, pueden ser una poderosa herramienta para generar confianza y credibilidad. Es más probable que confíe en las experiencias de personas reales que en leer sobre ellas, ¿verdad?

• Vídeos didácticos.

Puedes posicionar tu marca como una autoridad en tu sector y ayudar a establecer tu negocio como un recurso al que acudir para obtener información útil a través de vídeos educativos o de instrucciones. Este tipo de vídeos proporcionan información valiosa o consejos relacionados con tu negocio, productos o servicios.

• Vídeos animados.

Las animaciones son una forma estupenda de explicar conceptos o procesos complejos de forma divertida y atractiva. Puedes utilizar vídeos animados para vídeos explicativos, tutoriales o demostraciones de productos.

• Retransmisiones en directo.

La transmisión en directo se utiliza para crear contenidos interactivos en tiempo real que permiten a las empresas conectar con la audiencia de forma más personal.

• Infografía.

Al igual que las imágenes, las infografías ayudan a simplificar información compleja y presentarla de forma visualmente atractiva. Pueden utilizarse para explicar datos, estadísticas o tendencias relacionadas con tu negocio.

Cada tipo de contenido tiene sus propias ventajas y puede utilizarse para alcanzar distintos objetivos de marketing. Si conoces los distintos tipos de contenido que se pueden compartir en YouTube, podrás crear una estrategia de marketing en YouTube completa que satisfaga las necesidades de tu público objetivo.

Integración de tu estrategia de marketing en YouTube con Strikingly

Strikingly es un creador de sitios web gratuitos que facilita la creación de sitios web atractivos y adaptados a dispositivos móviles. Puedes utilizar Strikingly para crear páginas de marketing y páginas de ventas para tu canal de YouTube. Lo mejor de todo es que puedes empezar tu sitio web sin conocimientos de codificación.

Hay varias formas de integrar tus estrategias de marketing de YouTube con el creador de sitios web de Strikingly:

• Incrustar vídeos de YouTube

Puedes incrustar fácilmente vídeos de YouTube directamente en tu sitio web Strikingly utilizando la URL de tu vídeo. Cualquiera que aterrice en tu sitio web puede ver el vídeo sin salir de tu sitio. ¿No es genial?

Imagen tomada de usuario de Strikingly

• Crea una galería de vídeos

Strikingly te permite crear una sección de galería de vídeos para mostrar varios vídeos de tu canal de YouTube. Puedes promocionar varios vídeos a la vez y mantener el interés de los visitantes de tu sitio web.

• Añade un botón de suscripción a YouTube

Puedes añadir un botón de suscripción de YouTube a tu sitio web de Strikingly, facilitando a los visitantes la suscripción a tu canal.

Imagen tomada de usuario de Strikingly

• Utiliza fondos de vídeo

Puedes utilizar fondos de vídeo en tu página web de Strikingly para captar la atención de los visitantes y promocionar tu canal.

• Crea una página de aterrizaje

Utiliza Strikingly para crear una página de aterrizaje específica para tu canal de YouTube. Esta página puede incluir información sobre tu canal, tus últimos vídeos y una llamada a la acción para suscribirse a tu canal.

• Utiliza las herramientas de análisis de Strikingly

Realiza un seguimiento del rendimiento de tu sitio web y comprueba cómo repercute en el rendimiento de tu canal de YouTube.

Al integrar tus estrategias de marketing de YouTube con el creador de sitios web de Strikingly, puedes crear una experiencia perfecta para tu audiencia y aumentar las posibilidades de llegar al público deseado y alcanzar tus objetivos de marketing.

Esperamos que ahora entiendas cómo YouTube puede ayudar a que tu negocio crezca y tenga éxito. La mejor forma de conseguirlo es asegurándote de que todos tus vídeos están optimizados para el éxito de principio a fin. Si sigues estos consejos y trucos (e incluso puedes utilizar Strikingly), te garantizamos que tu estrategia en YouTube funcionará.

Mucha suerte.