Es hora de un nuevo plan de acción.

Así es, es hora de poner en orden tu estrategia de creación de contenidos. Has estado pensando en ello durante meses, tal vez incluso años, pero ahora es el momento de poner tu plan en acción.

Pero, ¿por dónde empezar? ¿Cómo asegurarte de que tus contenidos van a tener éxito? ¿Y cuánto tiempo tienes para invertir en este proyecto?

Tenemos las respuestas. Aquí tienes nuestra guía paso a paso para crear un plan de marketing de contenidos que te ayude a hacer crecer tu negocio. Sigue leyendo y disfruta.

¿Qué es el marketing de contenidos?

Probablemente estés acostumbrado a ver anuncios por todas partes: vallas publicitarias, anuncios en televisión, anuncios en redes sociales, etc. Todas ellas son formas en que las empresas intentan vender los productos o servicios que ofrecen. Pero la publicidad de contenidos es algo diferente. Se trata de crear y compartir contenido interesante y valioso con tu público objetivo.

En lugar de intentar venderles algo, el objetivo es construir una relación con ellos proporcionándoles información útil o entretenida.

Por ejemplo, tu empresa puede crear un blog con recetas, una serie de vídeos sobre proyectos de bricolaje o un podcast en el que se debatan noticias del sector. Al ofrecer este tipo de contenido, tu empresa pretende que tu público te vea como una fuente de información de confianza y sea más probable que compre tus productos en el futuro.

Es un poco como el viejo dicho: "dale un pez a un hombre y le darás de comer un día; enséñale a pescar y le darás de comer toda la vida". La publicidad de contenidos es una forma de que las empresas "enseñen" algo a la audiencia en lugar de intentar venderle algo. Es una forma sutil de construir una relación, y puede ser muy eficaz si se hace bien.

La publicidad de contenidos puede dividirse en tres categorías principales:

• El marketing entrante se refiere a atraer clientes mediante la creación de contenidos útiles e informativos que respondan a las necesidades de los mismos. Este contenido incluye blogs, libros electrónicos, estudios de casos y libros blancos.
• El marketing saliente consiste en promocionar tu empresa a través de las redes sociales u otros canales para atraer a nuevos clientes.
• La publicidad nativa es una forma de publicidad de pago que se mezcla con el contenido circundante para crear un compromiso con los lectores sin ser intrusivo o molesto.
  

La publicidad de contenidos se está convirtiendo en una forma de publicidad cada vez más popular, y algunos expertos creen que podría llegar a ser el futuro de la publicidad.

Con las redes sociales y otras plataformas digitales, a las empresas les resulta más sencillo crear, compartir y distribuir los contenidos. Por eso, cada vez más empresas recurren a la publicidad de contenidos como forma de publicidad. Pero no se confundan, la publicidad de contenidos no está aquí para sustituir a los métodos tradicionales de publicidad. Estás aquí para complementarlos. Las empresas deben tener en cuenta la publicidad tradicional, pero también pensar en cómo pueden utilizar la publicidad de contenidos para llegar mejor a la audiencia a la que se dirigen.

¿Cuáles son los diferentes tipos de marketing de contenidos?

La publicidad de contenidos es una forma estupenda de llegar a tu público objetivo y conseguir que participe. La clave de la publicidad de contenidos es crear el tipo de contenido adecuado para tu audiencia.

Hay muchos tipos diferentes de marketing de contenidos. Los más comunes son:

• Las entradas de blog son artículos que escribes sobre un tema o asunto específico, normalmente en tu sitio web o blog. Estos artículos pueden abarcar una amplia gama de temas, desde noticias y tendencias del sector hasta reseñas de productos y tutoriales.
  
  

Imagen tomada de usuario de Strikingly

• Los vídeos muestran a la gente cómo hacer algo o responden a preguntas que puedan tener sobre un producto o servicio. Puedes publicarlos en YouTube o en otros sitios de vídeos compartidos, pero también es posible (¡y recomendable!) ponerlos a disposición a través de tu propio sitio web o cuentas de redes sociales.
• Las infografías son representaciones visuales de datos que ayudan a los lectores a entender conceptos complejos más fácilmente de lo que podría hacerlo un texto sin formato (como las estadísticas).
• Los contenidos para redes sociales consisten en crear y compartir contenidos en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn. Este tipo de contenido puede incluir mensajes de texto, imágenes, vídeos y retransmisiones en directo. Facebook, una de las redes sociales más populares, es un lugar estupendo para promocionar tu empresa. Puedes crear una página oficial y publicar actualizaciones sobre tus productos, compartir enlaces a otros sitios web o vídeos que te parezcan interesantes, e incluso configurar campañas publicitarias dirigidas a grupos específicos.
• El marketing por correo electrónico es otra forma eficaz de llegar a los clientes, porque te permite enviar mensajes promocionales directamente a través de la bandeja de entrada de tu correo electrónico, lo que garantiza que no se pierdan en la confusión.
• Los libros electrónicos proporcionan información en profundidad sobre un tema específico y pueden utilizarse para generar clientes potenciales ofreciendo contenido cerrado a cambio de información de contacto o de un pago.
• Los seminarios web son presentaciones en línea, en directo o grabadas, que ofrecen contenidos educativos o informativos a un público específico. Los seminarios web también pueden utilizarse para generar clientes potenciales y aumentar la participación.
• Los podcasts son contenidos de audio en formato de serie. En ellos se debaten noticias del sector, se comparten puntos de vista o se cuentan historias. Algunos podcasters también invitan a líderes del sector a unirse a ellos durante sus podcasts para generar más interés entre su audiencia.
• El contenido interactivo fomenta la participación de la audiencia en cuestionarios, sondeos y encuestas. El contenido interactivo se utiliza principalmente para recopilar información valiosa sobre tu audiencia y puede utilizarse para aumentar el compromiso.
• Los boletines son actualizaciones periódicas por correo electrónico que se envían a los suscriptores. El objetivo es informar a los miembros de la audiencia sobre nuevos productos, eventos o contenidos.
  

Estos son sólo algunos ejemplos, pero hay muchos tipos diferentes de marketing de contenidos, y puedes ser creativo con ellos. La clave está en crear contenidos valiosos y atractivos para tu público objetivo que se ajusten a tus objetivos empresariales.

¿Cuáles son algunos ejemplos de marketing de contenidos?

La publicidad de contenidos es una forma eficaz de llegar a tu público objetivo. También es una buena manera de mantenerlos comprometidos con tu marca.

He aquí diez ejemplos de marketing de contenidos que puedes utilizar como inspiración para tus campañas:

Ejemplo de creación de contenidos 1: Escribe una entrada de blog sobre lo increíble que es tu producto o servicio y por qué la gente debería utilizarlo. A continuación, aprovecha para preguntar a tus lectores si tienen alguna duda o pregunta al respecto. Es una forma estupenda de demostrar tu experiencia y darles la oportunidad de preguntarte todo lo que quieran saber.

Ejemplo de creación de contenido 2: Crea una infografía que muestra a cuántas personas ha ayudado tu producto y publícala en las redes sociales junto con las entradas sobre tu producto. Así conseguirás que más gente se interese por la infografía y por tu producto.

Ejemplo de creación de contenido 3: Escribe una historia corta que incluya uno de tus productos o servicios como parte de la trama, ¡y asegúrate de que haya una llamada a la acción al final! Considera la posibilidad de convertirlo en un libro electrónico o en una serie de vídeos breves para que la gente pueda aprender más sobre lo que haces sin tener que leer todas esas palabras en tu tiempo libre (que puede no ser mucho).

Ejemplo de creación de contenido 4: Crea una serie de vídeos cortos que enseñan a la gente a utilizar tu producto o servicio, y asegúrate de que haya una llamada a la acción al final, como en el ejemplo anterior.

¿Cuáles son los beneficios del marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es una excelente forma de construir tu marca y dar a conocer tu negocio. También es una buena forma de conseguir buena prensa y de llegar a nuevos clientes. La publicidad de contenidos se puede utilizar de muchas maneras diferentes, por lo que es importante que sepas qué funciona mejor para tu empresa.

La publicidad de contenidos tiene muchas ventajas. Aquí tienes algunos:

• Mayor conocimiento de la marca

Al crear y compartir contenido valioso, puedes ayudar a que la gente conozca mejor tu marca y lo que ofreces.

• Aumento del tráfico del sitio web

La creación de contenidos interesantes y valiosos puede atraer visitantes a tu sitio web.

• Mejor posicionamiento en los motores de búsqueda

Crear y compartir contenido de alta calidad de forma constante te ayudará a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

• Mayor compromiso de los clientes

Los clientes sólo se comprometerán con tu marca si ofreces contenidos interesantes y valiosos.

• Mayor generación de clientes potenciales

La creación de contenidos adaptados específicamente a etapas concretas del proceso de compra puede ayudarte a generar más clientes potenciales para tu empresa.

• Mejor retención de clientes

Un contenido atractivo mantiene a tus clientes, también, comprometidos. Al proporcionar a los clientes contenidos valiosos, puedes hacer que sigan interactuando con tu marca y reducir la pérdida de clientes.

• Aumento de las ventas

Los contenidos de valor aumentan la confianza en la marca, lo que puede generar más ventas.

• Mayor fidelidad a la marca

Proporcionar a los clientes contenidos de valor de forma constante te permitirá construir una relación más sólida con ellos y aumentar la fidelidad a la marca.

• Rentable

En comparación con las formas tradicionales de publicidad, la publicidad de contenidos puede ser más rentable, especialmente si creas y distribuyes contenidos internamente.

• Mejor comprensión del cliente

Al crear contenido que atraiga a tu público objetivo, puedes obtener información sobre sus intereses, puntos débiles y comportamiento de compra, lo que puede ayudar a tu estrategia general de marketing de contenidos.

¿Cómo puedo crear una campaña de marketing de contenidos eficaz?

Crear una campaña eficaz de publicidad de contenidos puede ser un proceso un poco largo, pero al final merece la pena. Hay muchas maneras de hacer publicidad de contenidos. Puedes escribir entradas de blog, crear vídeos e incluso publicar podcasts. Pero, ¿cómo saber si tu campaña es eficaz?

Aquí hay algunos pasos que puedes seguir para crear una campaña de publicidad de contenidos que te ayude a alcanzar tus objetivos de negocio:

1. Define tu público objetivo

Antes de crear contenidos, debes saber para quién los estás creando. Dedica tiempo a investigar a tu público objetivo para poder crear contenidos que les resulten atractivos y respondan a sus necesidades específicas.

2. Determina tus objetivos

¿Qué quieres conseguir con esta campaña? ¿Quieres atraer tráfico a tu sitio web? ¿Aumentar las ventas? ¿Obtener más seguidores en las redes sociales? Una vez que sepas lo que estás tratando de lograr con tu contenido, será más fácil para ti asegurarte de que todo esté alineado con esos objetivos durante todo el proceso.

3. Establece un presupuesto

Es crucial averiguar cuánto dinero estás dispuesto a gastar en tu campaña de publicidad de contenidos antes de empezar a crearla. De ese modo, no te verás sorprendido por costes inesperados más adelante.

4. Crea un plan de marketing de contenidos

Una vez que sepas lo que quieres hacer y cuánto dinero puedes gastar en tu marketing de contenidos, es hora de hacer un plan. Debes averiguar exactamente qué contenido se incluirá en tu campaña, quién lo creará y cuándo lo hará.

También debes decidir cómo promocionarás el contenido, qué métricas utilizarás para medir tu éxito y mucho más.

5. Crea un calendario

Una vez que hayas creado un plan, es hora de poner en marcha tu campaña de marketing de contenidos. Debes calcular exactamente cuándo estará lista cada pieza de contenido para que puedas asegurarte de que todo esté listo en el momento adecuado.

6. Promociona tus contenidos

Una vez creado todo el contenido, es hora de promocionarlo. Debes utilizar una variedad de canales diferentes para correr la voz sobre lo que estás haciendo, incluidas las redes sociales y el marketing por correo electrónico.

7. Mide el éxito y aprende de los errores

Una vez finalizada la campaña, es hora de medir el éxito y averiguar qué ha fallado, si es que ha fallado algo.

Puedes hacerlo consultando las métricas que hayas establecido o simplemente recabando opiniones de otras personas. Si tu campaña tiene éxito, querrás pensar en cómo puedes mejorar la próxima vez.

8. Repetición

Una vez finalizada la campaña, es hora de empezar a planificar la siguiente. Asegúrate de contar con todas las herramientas necesarias para empezar lo antes posible.

Siguiendo estos pasos, podrás crear una campaña de publicidad de contenidos eficaz que te ayude a alcanzar tus objetivos empresariales. Recuerda, la clave del éxito es crear contenidos de alta calidad que sean interesantes y valiosos para tu público objetivo y promocionarlos en los lugares adecuados.

Con una sólida estrategia de publicidad de contenidos, estará en el buen camino para crear una base de clientes sólida y leal y hacer crecer tu negocio.

Aprovechar Strikingly para tu campaña de marketing de contenidos

Puedes utilizar el creador de sitios web Strikingly para crear un sitio web que apoye tu campaña de publicidad de contenidos de varias maneras:

• Crear un blog.

Strikingly te permite crear fácilmente una sección de blog en tu sitio web. Puedes utilizar esto para publicar contenido regular que sea interesante y valioso para tu público objetivo.

• Optimizar para los motores de búsqueda.

Imagen tomada de Strikingly

Disponemos de funciones integradas que facilitan la optimización de tu sitio web para los motores de búsqueda, como metaetiquetas personalizables y un mapa del sitio. Esto puede ayudarte a mejorar la posición de tu sitio web en los resultados de búsqueda, facilitando que los usuarios encuentren tu contenido.

• Utiliza páginas de destino
  

Imagen tomada de usuario de Strikingly

Los botones de llamada a la acción ayudan a aumentar las conversiones y a impulsar las ventas. Con Strikingly, puedes añadir botones de llamada a la acción a tu sitio web, como botones de "suscribirse" o "comprar ahora" de forma rápida y sencilla.

• Utiliza las herramientas de marketing por correo electrónico de Strikingly

Puedes utilizar las herramientas de marketing por correo electrónico de Strikingly para crear promociones, descuentos y anuncios de nuevos productos. Puedes hacer crecer tu lista de correo electrónico y mantenerte en contacto con tu audiencia.

• Crea un portafolio

Imagen tomada de usuario de Strikingly

Strikingly tiene una función de portafolio que puedes utilizar para mostrar tu trabajo, ya sea una colección de entradas de blog, vídeos u otros tipos de contenido.

Si has llegado hasta aquí, probablemente estés pensando: "¡Vaya, qué gran lectura! Tengo muchos más conocimientos sobre publicidad de contenidos que antes".

Y es verdad. Es cierto. Pero la verdadera pregunta es: "¿Y ahora qué?".

Tienes toda esta información, y ahora es el momento de ponerla en acción. La mejor manera de empezar es tomarte un tiempo para pensar qué tipo de campaña quieres hacer.

Una vez que hayas decidido qué tipo de campaña funcionará mejor para tu empresa u organización, es hora de empezar a crear contenido y registrarte en Strikingly.

Diviértete.