Elige las mejores fuentes de marca para tu empresa

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Las marcas han evolucionado para seguir siendo relevantes mediante la innovación de productos, campañas publicitarias y estrategias de marketing digital. Sin embargo, deben desarrollar combinaciones de fuentes de marca profesionales independientemente del caso que prioricen. Una fuente de marca crea una identidad para la organización y construye un canal de comunicación con un público fiel.

Sin embargo, muchos sitios web de marcas de todo el mundo se han enfrentado a retos con el aumento de la competencia. Uno de los retos a los que tienen que enfrentarse es elegir las combinaciones de fuentes adecuadas. En muchos sectores se utilizan fuentes de marca que aportan tranquilidad y optimismo. Incluso cuando hablamos de Monotipos, existe una gran valoración de la influencia de las etiquetas anchas.

En el mundo digital actual, puedes ver fuentes y tipografía todo el tiempo. Irónicamente, las ves en la pantalla de tu ordenador/móvil. Ser propietario de un negocio consiste en comprender los usos de las distintas fuentes y su preferencia para los distintos fines empresariales.

¿Qué son las Fuentes Serif?

Las Fuentes Serif son las que tienen un trazo extra al final de las fuentes. Las fuentes de marca con este tipo de fuente generan sentimientos de historia, tradición e integridad. Las Fuentes Serif tienen diferentes formas, grosores y longitudes. Éstos son algunos de los distintos tipos de Fuentes Serif:

• Estilo antiguo: Estas Fuentes Serif tienen ascendentes en cuña y grandes contrastes entre trazos gruesos y finos en las formas de las fuentes. Es la versión más tradicional y clásica de todos los estilos con gracias.
• Transicional: Tienen un mayor contraste entre el grosor de los trazos y gracias más anchas evolucionadas a partir del tipo de fuente con gracias de estilo antiguo. Times New Roman es un ejemplo de elección de fuente transicional y se utiliza habitualmente para la lectura de texto plano porque hace un uso económico del espacio.
• Serif de losa: Las Fuentes Serif se distinguen por sus gruesas gracias, a veces tan gruesas como los trazos de las fuentes. Courier, Excélsior y Rockwell son algunos ejemplos.

¿Qué son las Fuentes sin Serif?

Las Fuentes sin Serif no tienen gracias al final de las fuentes. Son más modernas que las Fuentes Serif y se caracterizan por su gran legibilidad. Además, suelen tener un aspecto más limpio y ordenado. Éstas son algunas de las Fuentes sin Serif entre las que puede elegir:

• Grotescas: Estas fuentes de marca no varían mucho en anchura de trazo, y las fuentes mayúsculas tienen un aspecto relativamente sencillo.
• Geométricas: Contienen formas de fuentes influidas por formas geométricas y tienen un aspecto moderno.
• Humanista: Estas fuentes de marca se inspiran en formas de fuentes tradicionales, formando un híbrido de trazos finos y gruesos. El espaciado de las fuentes, los contadores anchos y una gran altura x caracterizan a este tipo de fuente. Facilita a los espectadores la comprensión del texto pequeño.

¿Cómo elegir un tipo de fuente para tu marca?

El tipo de fuente es una parte esencial de la personalidad de tu marca. A la hora de elegir el tipo de fuente adecuado para tu marca o proyecto de diseño, debes tener en cuenta los siguientes factores:

• Comprenda la identidad de tu marca: Antes de elegir un tipo de fuente, debes comprender la identidad de tu marca, que muestra de forma no verbal el tono de tu empresa. Puedes empezar por hacer una lluvia de ideas con algunas palabras que describan tu identidad de marca. Por ejemplo, si tu nicho es la educación, debes elegir un tipo de fuente con gracias tradicional. Del mismo modo, puedes optar por un tipo de fuente script si es extravagante. Si eres moderno, debes elegir un tipo de fuente sin gracias.

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• Fíjate en las fuentes de las marcas que admiras: Si es la primera vez que tienes un negocio, lo más probable es que tengas que dar con las combinaciones de fuentes de marca adecuadas desde el primer momento. Por lo tanto, es importante analizar a la competencia e identificar las fuentes de marca con más éxito de tu sector. Te ayudará a tomar nota de tu tipografía de marca y de cómo comunica el mensaje al público objetivo. Puedes combinar la peculiaridad de un tipo de fuente con el modernismo de otro.
• Estudia la tipografía: Como propietario de un sitio web, debes estudiar la anatomía de las formas de las fuentes. Te ayudará a aprender a diferenciar entre distintos tipos de fuentes y cómo los diferentes estilos generan sensaciones particulares. Toda esta información te ayudará a tomar la decisión final sobre el tipo de fuente de tu marca.
• Asegúrate de elegir un tipo de fuente versátil: El tipo de fuente que elijas debe mantener la coherencia en toda tu marca, desde tus campañas publicitarias hasta tus diseños web de escritorio e interfaces móviles. Si el logotipo de tu marca contiene una frase, asegúrate de elegir algo muy legible. Si quieres que tu marca aparezca en las vallas publicitarias o en la señalización, debes idear una combinación de fuentes que sea atrevida pero legible.
• Elige unos cuantos tipos de fuente para empezar: Si ya has elegido el tipo de fuente que prefieres para tu marca, reducirlas a tres y comparar cómo queda el texto de tu marca en cada una de ellas. Puedes verlas individualmente y también una al lado de la otra.
• Visualiza la jerarquía tipográfica: La jerarquía tipográfica se refiere a cómo se muestran los tipos de fuente y cómo pueden captar eficazmente la atención del espectador. Si vas a elegir unos cuantos tipos de fuente de marca, asegúrate de visualizar cómo quedan juntos. Debes asegurarte de que el tipo de fuente de tus encabezados complementa a tus subencabezados y viceversa. Debes seleccionar qué fuente debe representar tu estilo de fuente de presentación y cuál debe formar parte del cuerpo del texto. También puedes intercambiar tus estilos para ver qué fuente tiene la mejor disposición estructural.

Imagen tomada del usuario de Strikingly

• Estilo: Una vez que hayas elegido tus fuentes y estudiado la jerarquía tipográfica, debes entender cómo darles el estilo adecuado. El estilo se refiere a cómo utilizar las fuentes. Por ejemplo, la fuente puede estar en negrita, en cursiva, subrayada o en mayúsculas. Si has utilizado archivos de Microsoft Word o Google Docs, sabrás lo que es el estilo. Sin embargo, cuando se habla de estrategias de marca, debes aplicarles un estilo estratégico.
• Fuentes de marca legibles: Las fuentes de marca se establecen para añadir personalidad a tu marca en general. Hacen que el texto de la marca resulte visualmente atractivo a la vez que transmiten el mensaje principal que atrae a tu público objetivo. Unas fuentes legibles garantizan que el público entienda el texto de la marca de un vistazo.
• Pide opiniones: Cuando hayas identificado las combinaciones de fuentes de tu marca, siempre es bueno preguntar a tu familia y amigos sobre ellas y su opinión. Dado que tus estrategias de marca se dirigen a un público, siempre es una buena costumbre obtener una evaluación honesta de tu marca por parte de las personas en las que confía.

Los tipos de fuente prohibidos

Todo el mundo tiene sus preferencias en cuanto a los tipos de fuente de las marcas, pero algunos tipos de fuente específicos tienen mala reputación. Algunos tipos de fuentes se consideran poco profesionales y, en general, terribles. Por lo tanto, te recomendamos que los dejes de lado como parte de tu estrategia de gestión de marca. Estas son algunas fuentes que debes ignorar a toda costa:

• Comic Sans: Dado que tiene un aspecto infantil y poco profesional, no deberías incluirla como parte de la imagen de marca de tu empresa. Ni siquiera las empresas de cómics.
• Papyrus: Esta fuente es famosa por su uso en Avatar de James Cameron, donde recibió comentarios negativos.
• Hobo: Al igual que Comic Sans, Hobo tiene un aspecto infantil. Muchas empresas sólo utilizan este tipo de fuente para invocar la diversión en los niños. Como propietario de un sitio web, debes saber que no puedes compensar tu profesionalidad, aunque pertenezca al ámbito de las guarderías.

Establece las fuentes de tu marca en Strikingly

Al establecer una marca para tu negocio, debes elegir una fuente que resulte atractiva a los ojos del público. Por lo tanto, debes considerar si se ajustan al perfil de tu empresa antes de elegir las fuentes de marca.

Imagen tomada del producto de Strikingly

Strikingly es un constructor de sitios web profesional que ha establecido las mejores marcas del mundo. Después de registrar una cuenta gratuita en nuestra plataforma, puedes construir tu sitio web y crear tu presencia online con una marca única. Además, Strikingly te permite subir tu fuente personalizada cuando diseñas tu sitio web. Esta es una gran característica en Strikingly porque te ayuda a elevar tus estrategias de marca, ya que la tipografía es una extensión de tu marca.

Si estás construyendo un sitio web de marca por primera vez, puedes echar un vistazo a algunos de los mejores sitios web de marca realizados en nuestra plataforma. A continuación, puedes sacar el cuaderno y anotar todo lo que hace que un sitio web de marca tenga éxito.

Imagen tomada del producto de Strikingly

Para cargar una fuente personalizada en tu sitio web Strikingly, debes comprobar los siguientes pasos:

1. Haz clic en el botón 'Estilos' en el editor de tu sitio web Strikingly
2. Elige 'Fuentes' y selecciona el texto que quieres cambiar
3. Haz clic en "Cargar fuente personalizada" en el editor de tu sitio web Strikingly
4. Incluye la fuente personalizada subiendo el archivo de fuente desde tu ordenador. Strikingly soporta los tipos de archivo ttf, otf, woff, y woff2.

Recuerda que puedes cargar 25 fuentes personalizadas desde tu cuenta. Si has alcanzado el límite y quieres subir nuevas fuentes de marca, deberás eliminar las anteriores. Si decides cancelar tu cuenta, todas las fuentes personalizadas que hayas subido volverán a la fuente predeterminada del tema.

Además, Strikingly también te permite integrar las fuentes de Google en tu sitio web. Nuestra integración de fuentes de Google te ayuda a acceder a diferentes fuentes de Google de toda la colección de Google. Esta integración permite una mayor flexibilidad de diseño sin escribir una sola línea de código.

Conclusión

Imagen tomada del producto de Strikingly

Cuando hablamos de fuentes y tipografía, hay muchas reglas y normas que debes seguir. Sin embargo, una vez que empieces a utilizarlas, te darás cuenta de que todo pasa por crear las combinaciones de fuentes adecuadas y darles un aspecto profesional. Como muchos otros aspectos de tu marca, se trata de elegir una fuente de marca adecuada para tu empresa.

Identificar las fuentes de marca adecuadas garantizará que tus clientes perciban tu marca de la forma que deseas. Tanto si eliges fuentes sin Serif como manuscritas, tu tipo de fuente se convertirá en parte de la identidad de tu marca.