Las mejores formas de hacer marketing en línea
Las mejores formas de hacer marketing en línea
Foto de Elio Santos en Unsplash
Internet ha tomado el relevo y su evolución apenas muestra signos de desaceleración. La gente utiliza Internet por muchas razones, como reuniones, conversaciones personales, entretenimiento y juegos. Según una estadística de Broadband Search, aproximadamente 5.250 millones de personas tienen acceso a Internet. En otras palabras, el 66,2% de la población utiliza Internet. Esto demuestra que el uso de Internet ha aumentado enormemente en las dos últimas décadas.
Como todo está dentro del ámbito de la World Wide Web, el marketing en línea ofrece a las empresas una gran oportunidad. Pueden utilizar Internet para ofrecer un servicio de atención al cliente de calidad o informar a su público sobre sus productos, servicios y marca. Si quieres una reputación sólida para tu empresa, debes incluir Internet como parte de tus estrategias de marketing.
¿Qué es el marketing en línea?
El marketing en línea describe las actividades de marketing que se realizan online. El marketing en línea es una combinación de muchas tácticas y estrategias, como:
- Marketing en redes sociales
- Marketing de contenidos
- Pago por clic (PPC)
- Optimización de motores de búsqueda (SEO)
El marketing en línea te permite desarrollar relaciones sólidas con tu público y atraer clientes potenciales más relevantes.
Tipos de marketing en línea
1) Marketing en redes sociales
El marketing en redes sociales consiste en llamar la atención o atraer ventas a través de plataformas de redes sociales, como Facebook, Instagram o Pinterest. Es uno de los tipos más populares de marketing en línea porque se utiliza ampliamente en todas las plataformas de redes sociales. El marketing en redes sociales puede dividirse en dos tipos: orgánico y de pago.
El marketing orgánico en redes sociales ayuda a desarrollar relaciones de trabajo a largo plazo con los clientes para despertar su interés y mantener su fidelidad. La mejor manera de hacerlo es creando una autoridad de tu marca en tu nicho. Puedes interactuar con diferentes miembros de la comunidad y aportar ideas esenciales a las conversaciones.
Otro paso fundamental es aprovechar las sólidas relaciones con los clientes. Si tus clientes están satisfechos, puedes pedirles que compartan tu contenido en sus redes sociales. Esto puede atraer a más seguidores a tu plataforma.
Por otro lado, muchas empresas utilizan el marketing de pago en redes sociales para promocionar su negocio. Por ejemplo, Facebook te permite crear un anuncio dedicado en Facebook que cumpla tus objetivos de marketing.
2) Optimización para motores de búsqueda
La optimización para motores de búsqueda es el marketing en línea que te permite mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Los usuarios optimizan los sitios web y los contenidos digitales, lo que aumenta el número de visitantes a una página web determinada.
Cuando hablamos de SEO, solemos hablar de Google porque es el motor de búsqueda más popular del mundo en la actualidad. Los motores de búsqueda funcionan como "robots rastreadores", ya que recorren todo el sitio web y construyen un índice de los contenidos en línea disponibles. Cada vez que una persona escribe una palabra clave en el motor de búsqueda, Google ofrece los mejores resultados y los más relevantes.
Hay dos tipos de estrategias SEO, es decir, SEO en página y SEO fuera de página. SEO en página es cuando optimizas el contenido de tu sitio web para mejorar el ranking en los motores de búsqueda para las palabras clave específicas. Estos son algunos ejemplos de SEO en página:
- Aumentar la velocidad de tu sitio web
- Tener un diseño web responsivo
- Incluir palabras clave específicas
- Estructurar el contenido del sitio web con etiquetas de título
El SEO fuera de página consiste en mejorar la clasificación en los motores de búsqueda mediante métodos ajenos al contenido del sitio web. Incluye enlaces externos, como menciones de marcas o menciones en redes sociales. La parte más importante del SEO fuera de página es la creación de vínculos de retroceso. Si numerosos sitios web enlazan con tu plataforma, Google asumirá que tu sitio web tiene un contenido fiable.
Strikingly también ha contribuido a ayudar a los usuarios a mantener los estándares SEO de sus sitios web. Proporcionamos a nuestros usuarios una lista de comprobación SEO, que les permite optimizar su sitio web desde una perspectiva SEO. La lista de comprobación contiene numerosos factores, como los meta títulos, las meta descripciones, las etiquetas de título, las etiquetas ALT, etc.
3) Marketing de contenidos
El marketing de contenidos es el proceso de desarrollar, distribuir y promocionar diversas formas de contenido de forma organizada. El objetivo principal es atraer, comprometer o convertir a tu mercado objetivo en clientes. Es uno de los tipos más populares de marketing en línea porque muchas empresas lo utilizan como parte de su plan de marketing. El marketing de contenidos se utiliza de las siguientes formas
- Entradas de blog
- Vídeos (normalmente compartidos en plataformas de redes sociales como Facebook y YouTube)
- Informes y estudios del sector
- Infografías que resumen informes
- Libros electrónicos
- Podcasts
- Casos prácticos
El marketing de contenidos también funciona con otras formas de marketing en línea, como el SEO y el marketing en redes sociales. Puedes promocionar tus contenidos en varias plataformas de redes sociales. Asegúrate de incluir hashtags en tus publicaciones en las redes sociales para ampliar tu alcance.
Por otro lado, el contenido optimizado para SEO es la mejor forma de aumentar la notoriedad de la marca y aparecer en los primeros puestos de los motores de búsqueda. Por ejemplo, digamos que escribes una entrada de blog sobre "Los mejores juegos online de 2022" y optimizas tu contenido con la palabra clave "juegos online". Cuando un usuario escriba juegos online en el buscador, tu blog tendrá más posibilidades de aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda de Google.
4) Marketing de influencers
Un influencer es cualquier individuo con un gran número de seguidores en línea. He aquí algunos de ellos:
- Personajes famosos como Shah Rukh Khan
- Personalidades de nicho como el campeón de tenis suizo Roger Federer
- Expertos en marketing digital
- Micro influenciadores
El marketing de influencers es el proceso en el que trabajas con influencers para promocionar un producto, servicio o marca. Por ejemplo, los influencers pueden crear una historia en su cuenta de Instagram dedicada a tu marca.
Si estudias las guías de marketing en línea, te darás cuenta de que el marketing de influencers solo se asocia a las marcas más destacadas. Las marcas más grandes podían trabajar con personas famosas. Sin embargo, ahora todas las marcas utilizan el marketing de influencers para promocionar sus productos. Según las estadísticas de Influencer Marketing Hub, los micro-influencers con entre 10.000 y 50.000 seguidores cobran entre 100 y 500 dólares por un post en Instagram.
5) Marketing de afiliación
El marketing de afiliación también se conoce como marketing en línea. Es un proceso en el que una empresa crea un programa que paga comisiones a sitios web externos por cada venta online que generan.
Imagen tomada del producto de Strikingly
Strikingly tiene un programa de afiliados abierto a todo el mundo. Cualquiera puede unirse y ganar comisiones. Tanto si usas tu sitio web como si no, puedes unirte a nuestro programa de afiliados y ganar hasta un 30% de comisión por cada recomendación que hagas.
6) Marketing por correo electrónico
Marketing por correo electrónico es el uso de correos electrónicos para enviar mensajes de marketing a las personas. Envías correos electrónicos de marketing para retener a los clientes existentes y atraer a otros nuevos.
Aunque el marketing por correo electrónico no es el más popular en línea, no deberías ignorar su influencia. Tiene un retorno medio de la inversión del 122%, cuatro veces más que otros tipos de marketing online como las redes sociales y la búsqueda de pago.
Si quieres empezar a hacer marketing por correo electrónico, debes tener una lista de direcciones de correo electrónico de tus clientes. Puedes obtenerlas a través del formulario de contacto que puedes mostrar en tu sitio web. Después de capturar las direcciones de correo electrónico, puedes nutrir a tus suscriptores a través de contenido de calidad, descuentos y cupones.
También puedes aumentar tus clientes potenciales mediante la segmentación del correo electrónico. La segmentación te permite crear grupos de suscriptores en función de sus preferencias de compra. Puedes crear campañas de correo electrónico para cada segmento que:
- Den la bienvenida a nuevos suscriptores
- Pida opiniones a clientes satisfechos
- Mantenga un contacto constante con los suscriptores inactivos
- Recopile valiosos comentarios de los clientes actuales
Pasos para desarrollar tu propia estrategia de marketing en línea
1) Identifica tus objetivos
El mejor plan de marketing en línea gira en torno a un conjunto de objetivos. Si no estableces tus objetivos, tus estrategias de marketing online no producirán los resultados deseados.
Cuando desarrolles tu estrategia de marketing online, debes comprender qué quieres conseguir. Los posibles objetivos que puedes establecer son los siguientes
- Dirigir tráfico a tu sitio web
- Aumentar la participación en las redes sociales
- Ganar llamadas
- Fomentar las descargas
- Aumentar los suscriptores
- Conseguir ventas en línea
2) Define el público
Para crear una estrategia de marketing adecuada, debes identificar a tu público objetivo. Debes identificar el conjunto de audiencias susceptibles de convertir a tu sitio web o interesadas en tus productos y servicios. Puedes documentar la información relativa a tu público objetivo en función de los siguientes atributos:
- Datos demográficos
- Estatus socioeconómico
- Intereses
- Aficiones
- Ocupación
- Hábitos de compra
No podrás generar resultados satisfactorios con tus campañas de marketing si no te diriges a las personas adecuadas.
3) Identifica las estrategias a utilizar en la campaña de marketing en línea
Una vez que hayas identificado tu público objetivo, es el momento de buscar las estrategias de marketing que pueden beneficiar a tu negocio. Como persona de marketing, te gustaría utilizar aquellas estrategias que te ayuden a llegar a tu público objetivo.
Tu público objetivo se relaciona con tu empresa a través de los motores de búsqueda. Debes comprobar cuáles son las palabras clave más competitivas de tu sector. Además, debes saber qué plataformas de medios sociales utilizan.
También debes tener en cuenta el presupuesto de tu empresa a la hora de priorizar tus estrategias de marketing en línea. Debes buscar estrategias de marketing que se ajusten a tu presupuesto. De lo contrario, estarás gastando de más en factores de negocio innecesarios.
4) Supervisa tus estrategias
Para obtener los mejores resultados de tus estrategias de marketing, debes analizar los datos correctamente.
Las herramientas de supervisión en línea, como Google Analytics, pueden ayudarte a realizar un seguimiento del registro de los datos de tus estrategias de marketing en línea. A través de Google Analytics, puedes realizar un seguimiento de los siguientes aspectos:
- Número de visitantes a tu sitio web
- Número de personas atraídas por tus anuncios
- Tasa de conversión
Estas métricas te ayudarán a comprender el rendimiento de tu estrategia de marketing en línea. Mediante el seguimiento de estas métricas, comprenderás lo que funciona y lo que no funciona en tu plan de negocio.
Puedes utilizar la analítica integrada de Strikingly en tu sitio web para comprobar el rendimiento de tus estrategias de marketing. Los informes proporcionados por nuestra analítica web te dan las estadísticas de los visitantes actuales y nuevos a tu sitio web. Puedes medir las fuentes de tráfico, es decir, el tráfico directo, las plataformas de medios sociales o de otros sitios web.
Conclusión
La gente pasa más tiempo que nunca en línea. Todo lo que necesitas es una conexión a Internet de calidad y un dispositivo portátil y ya estás listo para empezar. Con la evolución tecnológica, han involucrado el marketing en línea como parte de sus planes de negocio. Gestionan su negocio a través de un sitio web empresarial en sus respectivos ordenadores o móviles.
Aunque las tiendas físicas siguen siendo relevantes en el mundo del marketing actual, no tienen el alcance que puedes obtener de un sitio web en línea. Si deseas promocionar tus productos y servicios también en línea, puedes empezar por crear un sitio web en Strikingly. Al registrarte en nuestra plataforma, puedes crear un sitio web básico con todas las características de sitio web necesarias para tus planes.