Cualquier cosa que te ayude a establecer una marca sólida para tu negocio es una gran oportunidad. Muchos empresarios se han arriesgado y han invertido en todas las oportunidades que se les han presentado. Pero, ¿merece la pena gastar tiempo, esfuerzo y dinero en algo de lo que no se está seguro al 100%?

Al tener un plan concreto sobre cómo implementar una estrategia de activación de marca, le estás dando a tu negocio una victoria segura hacia el éxito. Al igual que en el tiro con arco, tus objetivos deben ser firmes y específicos antes de planificar una estrategia de marketing más amplia. Esto puede conducir a la estrategia de activación de marca, que estamos encantados de compartir contigo. Pero familiaricémonos con el término antes de seguir adelante.

¿Qué es la activación de marca?

La activación de marca es una estrategia de marketing en forma de campaña publicitaria, evento o interacción directa con el cliente que pretende dar una impresión y una experiencia positivas a su público. Imagínate un aperitivo para tu comida. Su objetivo es atraer a tu público objetivo o, al menos, que percibas el tipo de imagen que quieres que vean de tu marca. La estrategia de activación de marca puede potenciar la atención y pulsar el botón que abre el camino a la estrategia de marketing de tu empresa.

En un artículo de Linchpinseo, David Tsoeute describe la activación de marca como parte de una estrategia de marketing más amplia. Para poner en práctica la activación de marca, se necesita una planificación eficaz. La activación de marca desempeña un papel crucial para las empresas de nueva creación e incluso para las que llevan mucho tiempo funcionando. Tanto si se trata de promover el conocimiento de la marca como de darle un nuevo rostro, lo que se necesita es una estrategia eficaz de activación de marca.

El empresario debe sopesar cuidadosamente las oportunidades para que la estrategia funcione. Debes comprender los tipos de activación de marca que pueden sacudir tu camino.

¿Cuáles son los tipos de activación de marca?

Si quieres que tus clientes objetivo se comprometan activamente con tu marca, saca a relucir la mejor calidad y las mejores características. El compromiso es la clave del éxito de una estrategia de activación de marca. Asegúrate de que la gente hable de la marca de tu empresa para llegar a un público más amplio. Estos son los seis tipos de estrategia de activación de marca que puede que ya haya visto en Internet o fuera de ella. Observa cómo puedes dar vida a la imagen de tu marca. Además, fíjate en cómo posicionarlas junto con tus estrategias de marketing adecuadamente.

1. Marketing experiencial

2. Campañas de marketing digital

3. Campañas de muestras

4. Eventos en tienda

5. Promociones

6. Movimientos o concursos en las redes sociales

1. Marketing experiencial

Hacer que tu marca sea notable e inolvidable es uno de los objetivos más importantes de la activación de marca. El marketing experiencial es una tendencia y una de las ideas preferidas por las empresas emergentes y las grandes empresas a lo largo de los años. Simplemente va con los fundamentos de la construcción de una marca sólida. Haz que tu marca se quede grabada en la mente de tus clientes objetivo, haciendo hincapié en las ventajas de los productos en lugar de desperdiciar oportunidades en trucos inútiles para llamar la atención. Idear una estrategia para llamar la atención está bien, pero debes asegurarte de no decepcionar a tus clientes una vez que conozcan tu marca.

Según Linchpinseo, puedes llevar a cabo con éxito una activación de marca con estas tres sencillas dinámicas: conocer mejor a tus clientes, conocer tu marca e idear un punto de contacto mutuamente beneficioso. Estas tres dinámicas son principalmente los elementos básicos para conseguir una marca notable. Puedes hacer que tus campañas se queden grabadas en la mente de tus clientes.

2. Campañas de marketing digital

La estrategia de activación de marca digital es una de las últimas tendencias en marketing empresarial. Comenzó alrededor de 2019, cuando el año de la era digital abrió oportunidades para empresas y personas en línea. Como puedes ver ahora, probablemente se construyan millones de sitios web, se creen páginas de redes sociales y se creen otros canales en línea para todos. La mayoría de la gente, independientemente de su edad, sabe navegar por internet. Utilizan internet incluso para buscar significados de vocabulario y encontrar los mejores lugares a los que ir, restaurantes populares y tiendas de compras en línea. La era digital es un gran avance en esta generación y una excelente oportunidad para que las marcas comerciales se hagan notar.

Imagen tomada de usuario de Strikingly

3. Campañas de muestras

Este es uno de los tipos más interesantes de activación de marca, ya que presiona muchos botones para la conciencia de marca, impulsa el tráfico del sitio web e incluso aumenta las ventas. Ofrecer obsequios no es malo en absoluto. Sólo estás permitiendo que tus clientes sientan, prueben o experimenten lo que intentas decir sobre tu marca.

Las muestras gratuitas se envían a tus clientes objetivo o a aquellos que están interesados en probar tus productos. También es una buena oportunidad para trabajar en colaboración con personas influyentes que puedan escribir un blog sobre tu marca. También tiene sentido tener preparado tu media kit por si tienes que aparecer en los medios para entrevistas destacadas. Todos estos escenarios dan paso a campañas de sampling.

Imagen tomada de usuario de Strikingly

4. Eventos en tienda

Para las tiendas físicas, hay estrategias de activación de marca en tienda que puedes probar. Esto es eficaz porque no todos tus clientes pueden interactuar con tu marca online. Si tienes una tienda de cosméticos, por ejemplo, puedes ofrecer a tus clientes un kit de muestras gratuitas. Para el lanzamiento de nuevos productos, se trata de un estilo tradicional, pero una forma muy eficaz y segura de activar la marca. Se ha demostrado que funciona especialmente con negocios que venden bienes o productos diversos.

5. Promociones

¿Quién dice que las promociones no son geniales? A todo el mundo le gusta obtener algún tipo de descuento o rebaja en las cosas que compra. Para que una estrategia de activación de marca funcione, debes estar preparado con promociones interesantes que puedan ayudar a tus clientes a decidirse a comprar los productos.

Algunos empresarios ofrecen grandes descuentos en pedidos múltiples, rebajas de precio, cosas adicionales gratis o incluso envíos gratuitos. Cualquier cosa gratis mola. A la gente le encanta recibir algún tipo de trato generoso, y así es como funcionan las promociones para las marcas comerciales.

Imagen tomada de usuario de Strikingly

6. Movimientos o concursos en las redes sociales

No podemos dejar de lado el hecho de que las plataformas de medios sociales han desempeñado un papel importante en el éxito de las empresas en estos días. Las pequeñas empresas utilizan las redes sociales para poner en marcha estrategias de activación de marca.

Pueden organizar concursos y movimientos que atraigan a más clientes y lleguen a nuevos públicos. Como la mayoría de nosotros estamos metidos en las redes sociales, es una oportunidad excelente para que las empresas aparezcan en campañas publicitarias, aparezcan en contenidos compartidos y obtengan muchas reacciones. Puedes hacer crecer tu negocio tanto orgánica como artificialmente utilizando los movimientos de las redes sociales. Sólo tienes que asegurarte de tener un gran número de seguidores en tu página.

¿Cómo implementar una estrategia de activación de marca?

Debes ser capaz de identificar lo que funciona con tu marca. De lo contrario, perderás la oportunidad. Ten en cuenta que la activación de marca puede hacer o deshacer tu estrategia de marketing, así que asegúrate de no romperla. A continuación te explicamos cómo puedes hacerlo bien:

- Identifica tus objetivos

No hace falta decir que los objetivos son la base de toda la estrategia de marketing. Para poner en práctica la estrategia de activación de marca, primero debes identificar tus objetivos. ¿Qué quieres conseguir? ¿En qué áreas de negocios quiere centrarse? ¿Quiénes son tus clientes objetivo? Sé específico con tu propósito en la activación de marca: notoriedad de marca, rebranding, crecimiento de tu audiencia, etc.

- Consigue un equipo con el que trabajar

Dos cabezas piensan mejor que una. Consigue un equipo de relaciones públicas, asesores estratégicos, junto con tu personal de marketing, con los que puedas discutir tus planes. Hazles entender lo que tienes en mente y tus objetivos para la marca. Si tu personal conoce todos los detalles de la estrategia de activación de marca, no hay razón para que fracase.

- Posiciona la estrategia de activación de marca

Después de la lluvia de ideas con tu equipo, es hora de posicionar bien la estrategia de activación de marca. ¿Qué plataformas va a utilizar?

Conoce el tipo de activación de marca que encaja con tu marca. No pierdas ni una sola oportunidad de hacer vibrar tu camino. Comprométete rápidamente con tus clientes objetivo. Dispone de un servicio de atención al cliente dedicado para atender las consultas sobre tus productos.

- Prepárate con los resultados

Si estás preparado para cualquier resultado, ninguna mala noticia es tan mala. Puedes esperar lo inesperado, pero asegúrate de no dejarte influir aunque no hayas obtenido resultados favorables. Como empresario, prepara un plan B o incluso hasta un plan Z para tu estrategia de marketing. Recuerda que siempre hay una salida. Prepárate para alcanzar el éxito y no te agobies con la atención que estás recibiendo de los clientes. Ponte en marcha con la plataforma de sitios web adecuada que te proporcione lo que necesitas.

Imagen tomada de Strikingly

Reflexiones finales

Con Strikingly, tu estrategia de activación de marca no se echará a perder. Todo lo que has planeado puede ser bien implementado con nuestras mejores herramientas y características web. Construir una marca sólida con la mejor plataforma es necesario para sacudir tu camino hacia el éxito empresarial. Al trabajar con millones de usuarios de sitios web en todo el mundo, sabemos cómo atraer a tu audiencia con excelentes páginas de aterrizaje. Tenemos las características web que necesita para el compromiso del cliente y la potenciación. Prueba nuestras páginas web ridículamente fáciles de configurar y hazlo como un experto. Regístrate ahora.