Técnicas de optimización de contenidos para aumentar el tráfico y la clasificación

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Si tiene una pequeña o gran empresa, entiende la importancia de comercializar su marca. El éxito del marketing se traduce en la retención de clientes, la captación de nuevos clientes y el aumento de las ventas y los beneficios. Probablemente también sea consciente de la importancia de la optimización de contenidos y de que el contenido de su sitio web o blog es un aspecto crucial del marketing, y probablemente esté trabajando duro para crear contenidos perfectos de forma constante.

Por desgracia, incluso el contenido más completo será inútil si un motor de búsqueda no puede encontrarlo. Consulte la siguiente guía de optimización de contenidos para obtener consejos sobre cómo optimizar sus contenidos de la forma más eficaz posible:

¿Qué es la optimización de contenidos?

La optimización de contenidos consiste en mejorar partes de su sitio web para los motores de búsqueda y los visitantes con el fin de mejorar las clasificaciones orgánicas, los clics o las conversiones a partir de los resultados de búsqueda de Google. La optimización de contenidos consiste en crear contenidos que lleguen al mayor número de personas del público objetivo. Las empresas pueden aumentar las ventas utilizando diversas estrategias de optimización de contenidos para enviar su mensaje de marketing a grandes audiencias.

Incluso si su empresa no se centra en el marketing de contenidos, debe saber cómo optimizar el contenido que publica en su sitio web o en sus páginas de redes sociales. Unos sencillos cambios en la forma de redactar y publicar tus contenidos tienen un impacto significativo en el alcance y la respuesta que recibes de tu audiencia.

La optimización del contenido es distinta de la optimización general de su sitio web para los motores de búsqueda. La capacidad de respuesta de su diseño web, la facilidad de navegación de sus páginas web y la marca visual utilizada en su sitio web y en cualquier otra página de destino contribuirán al SEO de su sitio web.

La optimización de contenidos se centra en el contenido escrito y cargado. Esto incluye el contenido de su sitio web, el texto de ventas, las publicaciones en redes sociales, los vídeos de marketing y cualquier gráfico o imagen utilizados para explicar los procesos o servicios de su empresa. Si está diseñado para fomentar la participación del usuario, indica que entiende cómo optimizar su contenido.

- ¿Podría escribir una respuesta mejor a una palabra clave o pregunta específica?

- ¿Puedes hacer que tus páginas web carguen más rápido?

Estrategias de optimización de contenidos

La optimización de contenidos no tiene por qué ser tan difícil como puede parecer en un principio. Aunque los sitios web que aparecen en primer lugar en la página de un motor de búsqueda pueden tener a un profesional trabajando entre bastidores para optimizar el contenido, incluso un principiante puede aprender cómo funciona la optimización de contenidos siguiendo los pasos que se indican a continuación:

1. Realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave

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La investigación de palabras clave es sin duda el factor más importante en la decisión de un redactor de contenidos sobre qué temas escribir. Aunque los redactores pueden expresar sus pensamientos y conocimientos sobre los temas que tratan, si desean estrategias de optimización de contenidos diferentes, deben ceñirse a las palabras clave principales y de cola larga. Cíñase siempre al tema que crean sus palabras clave investigadas cuando escriba textos de ventas o contenido web.

Las palabras clave de cola larga suelen tener tres o cuatro palabras, son menos competitivas y, por tanto, más eficaces. Para obtener el mejor rendimiento SEO, estructure su texto en torno a tantas palabras clave relevantes como pueda encontrar sobre su tema. Utilice las frases de palabras clave varias veces en sus artículos, pero hágalo con naturalidad. Los lectores no deben tener la impresión de que ha introducido a propósito demasiadas palabras clave en sus artículos, aunque suenen redundantes o tengan poco sentido.

2. Crear una descripción detallada del sitio

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A menudo se subestima. La descripción de su sitio web es fundamental para que lo descubra el público pertinente en los motores de búsqueda. Asegúrese de que la descripción de su sitio es precisa, clara y relevante para lo que ofrece su empresa. No necesita escribir código para introducir la descripción de su sitio si utiliza un creador de sitios web, como Strikingly. El campo para escribir la descripción de su sitio se encuentra en la configuración del editor de Strikingly.

3. Crear metadescripciones llamativas

Las meta descripciones son las versiones abreviadas del contenido de su página web que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda justo debajo del título de la página. Cada página de su sitio web que cree debe tener su propia meta descripción. Esto forma parte de las estrategias de optimización de contenidos para su sitio web.

La meta descripción de una página web ayuda a un lector a decidir si abrir o no la página y leer todo el contenido publicado en ella. Como resultado, hacer que la primera línea de la página sea su meta descripción no es una buena idea. Una de las estrategias de optimización de contenidos más eficaces es incluir en la meta descripción una frase que resuma todo el texto de la página web.

4. Crear titulares pegadizos

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Los titulares pueden ser a veces más importantes que el propio contenido de una página web. Incluya palabras clave relevantes en los encabezados y formatéelos adecuadamente como el encabezado H1 de la página. Esto puede parecer una tarea menor, pero tiene un impacto significativo en sus estrategias de optimización de contenidos.

La mejor forma de escribir un titular, y la más respetuosa con el SEO, es utilizar en el titular principal la palabra clave central exacta que descubrió para su tema. Aparte de eso, el resto de los encabezados H2 y H3 deben ser relevantes para el cuerpo del texto y dividir el contenido de la página en diferentes secciones o subtemas.

5. Construir backlinks hacia el contenido de su sitio web

Los backlinks son importantes para la optimización de contenidos porque demuestran a Google y a otros motores de búsqueda que su sitio web está bien integrado con el resto de páginas web de Internet. De este modo, aumenta la calidad de los contenidos que publica en su sitio web y aumenta la probabilidad de que el público adecuado los encuentre.

Publicar artículos como invitado en blogs o sitios web de otras personas es un método de generar vínculos de retroceso. Puede incluir enlaces que dirijan a los lectores a su sitio web cuando escriba contenidos para el blog de otra persona. Además, puede pedir directamente a otros propietarios de sitios web con contenidos comparables a los suyos que incluyan enlaces a su sitio web mediante un acuerdo de colaboración.

6. Optimizar imágenes

La gente adora las imágenes, y los clientes pasan tanto tiempo buscando fotos como texto. Por ello, asegúrese de estar al día optimizando todas las imágenes de su contenido. Añade etiquetas alt, que sirven como texto alternativo; utiliza etiquetas de imagen, que son las palabras que aparecen cuando un usuario se desplaza sobre una imagen; y asegúrate de que el tamaño del archivo de tus imágenes se ha ajustado correctamente para garantizar que todas las imágenes se cargan y se muestran correctamente.

7. Optimizar vídeos

Los vídeos, al igual que las imágenes, los grandes titulares y otros gráficos o colores llamativos, captan la atención del lector y lo mantienen enganchado. Si no tienes vídeos propios que subir, puedes utilizar sitios web como YouTube para encontrar clips que puedas incrustar en tu sitio. Como siempre, utilice buenas palabras clave en los títulos, las descripciones y las etiquetas; comparta los vídeos en las redes sociales y utilícelos como llamada a la acción u otra forma de impulsar las ventas.

8. Crear siempre contenido único

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Sus estrategias de optimización de contenidos podrían verse completamente destruidas por el plagio. Esfuércese siempre por crear contenidos lo más originales posible. Google y otros motores de búsqueda reconocen la importancia del contenido original hasta el punto de que le dan prioridad a la hora de devolver resultados de búsqueda para una consulta determinada. Cuantos más visitantes atraiga a su sitio web, mejor posicionado estará en los resultados de los motores de búsqueda, gracias a la singularidad de su contenido, lo que se traducirá en un número aún mayor de visitantes.

9. Atribuir o enlazar a la fuente original de cualquier contenido copiado.

Es fundamental citar la fuente cuando se utilicen infografías, citas o resultados de investigaciones que se hayan encontrado en otras publicaciones en línea. El incumplimiento de esto constituye plagio, lo que va en contra de los principios de la optimización de contenidos. Si eres consciente de lo vital que es la optimización de contenidos, siempre vincularás cualquier contenido que haya sido plagiado a su fuente original.

10. Publicar regularmente y mantener actualizado su contenido

Para la optimización de contenidos, debe publicar al menos un artículo nuevo al día si tiene un blog. Si tiene un sitio web de marca, es importante que siga añadiendo contenido nuevo y actualizado para mantener a su público al día de lo que ocurre con su empresa y su marca. Por muy bueno que sea su contenido, si los visitantes de su sitio web no encuentran nada nuevo en él durante días, se aburrirán y dejarán de volver para ver qué hay de nuevo.

Conclusión

En resumen, la optimización de contenidos consiste en garantizar que los motores de búsqueda comprendan de qué trata su empresa; si no lo hacen, no podrán ayudar a los usuarios de los motores de búsqueda a encontrarle. Al optimizar su contenido, está proporcionando información vital que los motores de búsqueda utilizarán para determinar de qué trata su contenido y, por extensión, su empresa. A continuación, podrán dirigir a los usuarios directamente a su sitio web clasificándolo mejor que los demás.

La práctica de la optimización de contenidos en tu sitio web es sencilla si lo construyes en Strikingly. Utilizando nuestro editor fácil de usar, puedes actualizar, editar o revisar tus páginas web siempre que quieras. Si comete un error ortográfico en el contenido de una página, por ejemplo, puede perjudicar la optimización de su contenido si no lo corrige de inmediato. Si trabajas con alguien para tu página web, te llevará algún tiempo explicar a un desarrollador web la corrección que hay que hacer. Strikingly, sin embargo, te permite hacer esas correcciones o revisiones en tiempo real.

Strikingly puede ayudarle a mejorar el SEO del contenido de su sitio web. Esto es crítico porque no importa lo bueno que sea su contenido web, será ineficaz si los motores de búsqueda no pueden encontrarlo. También recibirá análisis integrados de Strikingly. También puede utilizar Google Analytics para comprender mejor el rendimiento del contenido de su sitio web. La integración de las analíticas con su sitio web está cubierta en el tutorial de nuestro centro de ayuda.