Tipos de contenido de las redes sociales que fomentan la participación

Elaboración propia

La calidad de los contenidos que publica en las redes sociales determina su éxito. Cuando se trata de desarrollar contenidos eficaces y de alto rendimiento, las pequeñas empresas se enfrentan a numerosos retos. Es competitivo, lleva tiempo y, como mínimo, debe añadir valor a la experiencia del cliente.

La creación de contenidos para las redes sociales suele implicar una mezcla variada de tipos de contenidos para ayudar a superar estos obstáculos. Puede ofrecer a su audiencia una experiencia más atractiva si utiliza una variedad de estos diferentes estilos en su enfoque de marketing.

Tipos de contenido de las redes sociales

He aquí los 10 tipos diferentes de contenido de las redes sociales, sus ventajas e inconvenientes, el estilo de marketing de contenidos, cómo crearlos y las plataformas ideales para cada uno:

1. Artículos, blogs, artículos, instrucciones y otros contenidos escritos

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Ventajas: Estos artículos demuestran la capacidad y los conocimientos de su empresa, lo que puede ayudarle a ganar credibilidad y mejorar su reputación.

Desventajas: Hay mucho contenido en los blogs, por lo que la competencia es feroz y aportar nuevas ideas temáticas requiere mucha imaginación. Generar distintos tipos de contenido de las redes sociales lleva mucho tiempo, sobre todo si expresas conceptos difíciles.

Cómo conseguirlo: Las búsquedas en tendencia pueden ayudarte a desarrollar ideas de contenido atractivas. Esto puede proporcionar una visión de los tipos de consultas a las que la gente está buscando respuestas, lo que puede ayudarle a producir temas sobre los que escribir.

Plataformas a utilizar: Los mejores canales para este tipo de material son LinkedIn y Facebook, especialmente para artículos de 1.500 palabras o más. Puedes publicar el artículo completo, un pequeño extracto o un enlace al artículo. Twitter también es una buena opción. Sin embargo, debido al límite de caracteres, sólo puedes proporcionar un enlace y una cita corta, que aun así puede atraer tráfico a tu sitio web.

Consejo profesional: Utilice el calendario de contenidos. Su calendario de contenidos sirve como hoja de ruta para la historia que quiere contar sobre su empresa y el contenido que quiere ofrecer. Puede convertir conceptos y estrategias generales en un plan eficaz que puede modificarse a medida que aprende más sobre lo que funciona mejor cuando adopta una perspectiva holística de su producción de marketing en redes sociales o por correo electrónico.

Utiliza el calendario editorial de marketing de contenido de las redes sociales para ver cuándo y cómo te comunicas con tu audiencia. El calendario muestra todos los correos electrónicos de marketing, publicaciones en redes sociales, correos y publicidad digital que se han programado y completado. Puede mostrar sus tipos de contenido de medios sociales para una audiencia en particular o para todas las audiencias filtrando su calendario.

2. Libros electrónicos (eBooks)

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Ventajas: Un eBook es más largo y extenso que un artículo de blog, lo que le permite demostrar sus conocimientos del sector. Muchas menos empresas generan eBooks que blogs, por lo que no tendrás tanta competencia.

Desventajas: No todo el mundo quiere leer un eBook entero, y crear y encontrar información que atraiga a tu público objetivo lleva tiempo. Crear distintos tipos de contenido de las redes sociales puede ayudar a generar clientes potenciales, pero no siempre se leen.

Cómo hacerlo: Un eBook no es más que una colección de entradas de blog organizadas en capítulos por temas. Debes seleccionar tus mejores contenidos o contratar a un escritor profesional con experiencia en la elaboración de eBooks.

Plataformas a utilizar: Los usuarios de LinkedIn acuden para interactuar con colegas y conocer sus trabajos u otros intereses, lo que la convierte en una plataforma excelente para compartir un libro electrónico. Otras alternativas secundarias son Facebook y Twitter.

3. Enlaces a contenidos externos

Ventajas: Si no tiene tiempo de publicar una entrada en el blog o su redactor está de vacaciones, siempre puede enlazar a artículos, recursos y sitios web relevantes de fuentes fiables. Los líderes del sector también son excelentes creadores de contenido de las redes sociales.

Desventajas: Cuando te conectas a contenidos que no has desarrollado, estás abriendo la puerta a la experiencia en redes sociales de otra empresa. Los lectores pueden incluso encontrar la otra fuente más valiosa que tu página. La curación de contenido de las redes sociales es una técnica eficaz de marketing digital en las redes sociales, pero puede llevar mucho tiempo. Es crucial que vigiles tus análisis sociales para asegurarte de que el material curado es atractivo y convincente, en lugar de abandonar tu propia generación de contenido de las redes sociales.

Cómo conseguirlo: Examine varios blogs en busca de palabras clave relacionadas con las de su sitio web. (Las palabras clave son palabras o frases que se buscan a menudo en Internet.) Examine el sitio web y lea todos los tipos de contenido de las redes sociales. Esto evitará que compartas un artículo de un sitio que puede no reflejar fielmente las ideas de tu marca en las redes sociales.

Plataformas a utilizar: Los mejores sitios son LinkedIn y Facebook, que son excelentes herramientas de marketing para cualquier tipo de contenido escrito, aunque sólo sea un enlace. Una opción secundaria es Twitter.

4. Fotografías

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Unos buenos gráficos o vídeos mejoran la interacción y hacen que su marca resulte más atractiva para los compradores. Si los empleas, es menos probable que los clientes pasen de largo tu publicación y se pierdan tu mensaje.

Ventajas: Los blogs y los ensayos largos son mucho menos digeribles y atractivos que los contenidos visuales de las redes sociales. Las cámaras de los smartphones pueden producir imágenes impresionantes, y las aplicaciones facilitan su edición, la aplicación de filtros y mucho más.

Desventajas: Las plataformas que hacen hincapié en las imágenes, como Instagram, tienen competencia. Una cámara profesional y un software de edición pueden ser caros y llevar mucho tiempo si quieres una calidad superior a la que puede ofrecer un smartphone.

Cómo hacerlo: Las imágenes y fotografías son uno de los tipos de contenido más sencillos de crear. Es tan sencillo como hacer una foto con tu smartphone o cámara.

Plataformas a utilizar: Las imágenes se ven muy bien en todas las plataformas, pero Instagram y Pinterest son las más propicias para las fotos. Otras alternativas son Facebook, Twitter, LinkedIn y Snapchat. Incorporar una imagen a un artículo de blog también puede aumentar la participación y los clics.

5. Películas

Nunca ha sido tan fácil grabar con la introducción de las cámaras de los smartphones. Este tipo de contenido en las redes sociales es una forma divertida de mostrar tus cosas, y el algoritmo de Facebook lo favorece. Además, con la generalización de las retransmisiones en directo, las expectativas de los consumidores respecto al vídeo social han evolucionado. Los vídeos con un toque más duro suelen sentirse más a gusto en las plataformas de redes sociales. Pruébalos e inclúyelos en tus campañas de marketing de contenido de las redes sociales.

Ventajas: Grabar vídeos es fácil y cómodo, y resultan más entretenidos que las fotos. Los tutoriales prácticos, las visitas guiadas en vídeo y las actualizaciones y demostraciones de productos son ejemplos de fantásticos contenidos de vídeo que pueden aumentar el tráfico y los ingresos del sitio web.

Desventajas: Hacer vídeos cortos no es caro, pero los gastos aumentarán si deseas una alta calidad de producción. La producción de vídeo, al igual que la producción de imágenes, presenta diversas dificultades. Dependiendo de dónde te sitúes en el espectro, necesitarás habilidades y equipos concretos.

Plataformas a utilizar: Aunque YouTube es el rey de los contenidos de vídeo, los vídeos de Facebook también funcionan bien. Instagram es la mejor alternativa para vídeos más cortos, mucho mejor que YouTube.

6. Historias en vídeo

Ventajas: Las Stories son fotografías y vídeos cortos que perduran durante 24 horas antes de desvanecerse. Instagram, Facebook y Snapchat las tienen. Mantenga informados a los consumidores sobre próximos eventos, descuentos especiales y otros anuncios, o proporcióneles una visión entre bastidores de su empresa. Las opciones son literalmente ilimitadas.

Desventajas: El miedo a perderlos puede ser un poderoso incentivo, aunque algunos usuarios pueden optar por no comprometerse con ellos debido a su breve vida útil.

Cómo hacerlo: La aplicación de cada red social ofrece la posibilidad de crear un cuento de imagen o vídeo. Como no se requiere una producción de alta calidad, son sencillos de hacer para cualquier empresa.

Plataformas a utilizar: Instagram, Facebook y Snapchat han popularizado este tipo de contenido de las redes sociales y siguen siendo las posibilidades más extraordinarias.

7. Vídeos en directo

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Ventajas: Los vídeos en directo son excelentes tipos de contenido de las redes sociales para ofrecer eventos a personas que no pueden asistir en persona. A diferencia de las historias, que se borran a las 24 horas, las retransmisiones en directo pueden verse en cualquier momento.

Desventajas: Primero necesitarás algo que retransmitir, como un evento. Luego necesitarás a alguien con quien hablar mientras manejas el smartphone u otro dispositivo. También es crucial tener una buena conexión WIFI. Si tu conexión a Internet es inadecuada, es posible que el vídeo tenga que detenerse y almacenarse en búfer con frecuencia, lo que se traduce en una mala calidad.

Cómo producir: Al igual que los cuentos, las redes sociales que ofrecen contenidos en directo facilitan la participación de los consumidores. Te ofrecerán una vista previa de lo que verá tu público, lo que te dará la oportunidad de volver a comprobarlo todo antes de salir en directo.

Plataformas a utilizar: La red social de retransmisión en directo más popular es Facebook Live. Otras plataformas más pequeñas, como Periscope, también son viables, aunque atraer a una gran audiencia puede resultar más difícil.

Consejo profesional: Asegúrate de que tus publicaciones en las redes sociales se ven bien en los dispositivos móviles si has trabajado duro para desarrollar fotografías o vídeos magníficos. Aproximadamente 3/4 partes de la población mundial utiliza un teléfono móvil, y cerca del 80% del tiempo que se pasa en las redes sociales se hace en un teléfono móvil.

Sigue inspirándote. Mantén una lista de empresas u organizaciones cuyas imágenes en redes sociales admires y ponte en contacto con ellas de vez en cuando para pedirles nuevas ideas de contenido.

8. Infografía

Ventajas: Los elementos visuales acompañan a las explicaciones, los datos y otros conceptos escritos en las infografías. Son muy eficaces para comunicar ideas complejas.

Desventajas: Para crear infografías se necesitan tanto textos como gráficos, lo que puede requerir la colaboración de numerosas personas. También requieren imaginación e investigación.

Cómo hacerla: En primer lugar, haga un esquema de su infografía. A continuación, el redactor y el diseñador gráfico pueden empezar a elaborar los distintos componentes y a unirlos una vez terminado el esquema.

Las mejores plataformas: Para las infografías, Facebook y LinkedIn también son posibilidades fantásticas. Twitter es una opción diferente.

9. Opiniones y testimonios de clientes

Ventajas: La gente cree más en las ideas y experiencias de otras personas que en lo que afirma una empresa, por lo que los testimonios y las evaluaciones son tipos importantes de contenido en las redes sociales.

Desventajas: No siempre es fácil persuadir a los clientes para que dejen testimonios. Además, es la única forma de contenido sobre la que no se tiene un control absoluto. No hay garantías de que las opiniones sean positivas.

Cómo conseguirlo: Ponte en contacto con clientes anteriores y pregúntales si estarían dispuestos a proporcionar un testimonio. Incentivar a los clientes para que escriban reseñas sobre tu negocio es una práctica terrible, ya que puede parecer deshonesta y los servicios de reseñas como Yelp pueden penalizarte por ello.

Plataformas a utilizar: En Facebook y LinkedIn, los testimonios y las reseñas funcionan eficazmente. En las páginas de empresa, Facebook incluye valoraciones por estrellas.

10. Concursos

Ventajas: Los concursos en redes sociales son un tipo de contenido emocionante y entretenido porque a la gente le gusta ganar.

Desventajas: Necesitarás un premio, que costará dinero. Además, si el proceso de inscripción al concurso es arduo, la participación puede ser escasa.

Cómo hacerlo: Piense en un regalo que a su público le haría ilusión ganar. Lo ideal sería que fuera relevante para su empresa, aunque no es obligatorio. A continuación, establezca un calendario para la duración del concurso y las normas de participación.

Plataformas a utilizar: Los concursos pueden organizarse en cualquier plataforma de redes sociales, pero no te excedas en plataformas más profesionales como LinkedIn.

Conclusión

Estos fueron los distintos tipos de contenido para medios sociales que resultaron eficaces. Todos ellos son también los tipos de contenido más eficaces para las redes sociales que puedes utilizar en el sitio web de tu marca, como habrás podido comprobar. Si quieres crear un sitio web para vender tus productos y servicios, pero no quieres lidiar con las molestias y los costes de contratar a un desarrollador a tiempo completo, regístrate para obtener una cuenta gratuita en Strikingly, y te guiaremos a través del proceso.

Muchos de nuestros usuarios están operando sitios web sencillos que desarrollaron de forma gratuita en Strikingly y los han combinado con sus perfiles de redes sociales para ofrecer a sus iniciativas de marketing un efecto más completo. Con nuestro Plan Gratuito, puedes hacer lo mismo probando nuestras sencillas herramientas y características durante todo el tiempo que quieras.

Un sitio web Strikingly puede integrar casi cualquier forma de contenido de redes sociales. Puede incluir iconos de redes sociales en el pie de página de su sitio web, que llevarán a los usuarios a sus páginas de redes sociales cuando hagan clic en ellos. También puede incluir los nombres de las redes sociales al final de cada entrada del blog.

Esto permite a los lectores compartir fácilmente sus entradas en las redes sociales. Cuando los usuarios hacen clic en cualquiera de los identificadores de las redes sociales, se abre la red social correspondiente en su dispositivo, con su cuenta iniciada y la entrada lista para compartir.

Puede utilizar nuestra área de redes sociales para incrustar una parte de su feed de Instagram, Facebook o Twitter en su sitio web. Estas funciones de Strikingly se crearon teniendo en cuenta la importancia de las redes sociales. Sin embargo, tener un sitio web es el primer paso, vinculándolo a tus tipos de contenido en las redes sociales.

Como resultado, si necesita ayuda para establecer o mantener su sitio web Strikingly, puede ponerse en contacto con nosotros en cualquier momento a través de nuestro sistema de soporte de chat en vivo, que está disponible las 24 horas del día, siete días a la semana.