La publicidad display ha ganado mucho reconocimiento en los últimos años. Como resultado, las metodologías y tácticas de los anuncios de display se enfrentan a un aumento de la demanda. A pesar de ello, la mayoría de los negocios online se dan cuenta de que un anuncio es la estrategia promocional más emergente para obtener comentarios sobre sus productos y servicios. Hoy en día, numerosas plataformas de medios de comunicación han reducido los gastos para cubrir el presupuesto publicitario de un empresario online cualquiera.
La mayoría de las campañas publicitarias digitales de éxito combinan varios elementos: imágenes, textos, GIF y vídeos cortos. Estos elementos garantizan que la campaña destaque en Internet y que los empresarios consigan llegar a su público objetivo. Normalmente, los vendedores tienden a jugar con los idiomas, los diseños, las dimensiones y los tamaños de los banners para crear un anuncio atractivo para su público.
Introducción
Antes de entrar en los detalles de cómo la publicidad beneficia a un negocio online, es importante saber qué es la publicidad display. Se define como un modelo de publicidad online en el que los anunciantes utilizan banners junto con formatos de anuncios visuales para promocionar sus páginas de productos, aplicaciones y redes sociales. Dado que la inversión mundial en publicidad digital superó los 333.000 millones de dólares en 2021, es esencial conocer su importancia y sus beneficios.
Imagen tomada de Strikingly
Estos anuncios están totalmente impulsados por elementos visuales, que son necesarios para atraer visitantes y aumentar la conciencia de marca en toda la industria digital. Los anuncios de display son una alternativa ideal para que los profesionales del marketing promocionen sus productos y lleguen a más público. Hacen un gran uso de los medios digitales en textos, fotografías y GIFs para captar el interés de la audiencia. Estos anuncios suelen encontrarse en las esquinas designadas de páginas web o plataformas de redes sociales.
Beneficios de la publicidad display
1. Mejor conocimiento de la marca
No es un secreto para nadie que la mayor parte del tráfico de las páginas web procede hoy en día de los teléfonos móviles. Poco a poco, las versiones móviles se están volviendo más importantes que las versiones de escritorio para una plataforma de comercio electrónico. Esto significa automáticamente que tu presencia en las redes sociales llevará el valor de tu marca a todas partes. La marca paga para que las campañas de publicidad display aparezcan en varias plataformas online. Esto es similar a cuando ponen un anuncio en un periódico o en una valla publicitaria.
El objetivo principal es conseguir que el nombre de la marca sea reconocido por el mayor número posible de espectadores. La eficacia de una marca suele medirse por el número de impresiones y clics. Si a los clientes se les muestran los productos de tu marca repetidamente, aunque no compartan esos anuncios en su muro, reconocerán enseguida tu nombre e identificarán tus productos.
2. Atraer al público
Cuando se trata de una campaña de publicidad display, ya no interfiere el canal social o el proveedor de correo electrónico del usuario. En su lugar, tu marca tendrá la capacidad de llegar a numerosos consumidores a través de Internet. Tanto si están buscando productos, servicios o noticias, el rendimiento impactante de tus anuncios de display les permitirá reconocer tu marca inmediatamente.
Según un estudio, la Red de Display de Google puede llegar al 92% de los usuarios de Internet de todo el mundo. Tanto si utilizas Google como cualquier otro motor de búsqueda, es probable que consigas llegar a más consumidores que con cualquier otro formato. Strikingly posee un panel de análisis integrado que te permite visualizar el tráfico de tu sitio web con unos pocos clics. Gracias a esta función, podrás identificar la fuente de tráfico de tu sitio web, es decir, tráfico directo, redes sociales, etc. Aparte de eso, también comprenderás de qué país provienen tus clientes.
3. Alta tasa de conversión
Si un espectador de tu campaña de publicidad display decide realizar alguna acción, se habla de "conversión" en términos empresariales. Por lo tanto, la tasa de conversión de tu sitio web sólo aumentará si permites que tus clientes completen una tarea o realicen cualquier tipo de acción. Por ejemplo, puedes crear una llamada a la acción (CTA) eficaz al final de tu anuncio. Dará una idea a los clientes potenciales de lo que deben hacer para avanzar.
Si tu contenido es saludable, sin duda pasarán a la acción. Por ejemplo, no puedes esperar escribir "Descargar ahora" en tu sección de llamada a la acción y esperar que tus clientes se sientan atraídos por ella. En su lugar, sé creativo y elige las palabras correctas para asegurarte de que tus clientes pasen a la acción. Strikingly entiende el valor de tu sitio web, y es por eso que te permitimos integrar todas nuestras características bien establecidas para mejorar tu tasa de conversión drásticamente.
4. Ser creativo
Al fin y al cabo, cuando entiendas qué es la publicidad display, también tendrás una idea de lo importante que es tener un cerebro creativo. Si no eres creativo, no podrás llamar la atención de tus clientes a través de tus anuncios. Con el avance de la tecnología a lo largo de los años, Strikingly también ha facilitado la vida a los anunciantes de todo el mundo. Te permitimos añadir varios elementos en tu campaña publicitaria, como vídeos, feeds de productos, cuentas atrás, etc. Puedes hacer que tu anuncio sea único y mejorar tu presencia online a través de estas características.
Consejos para anunciarse
1. Contenido necesario
Existen cuatro tipos de publicidad display: rich media, banners, anuncios intersticiales y anuncios en vídeo. Independientemente del tipo de anuncio que estés haciendo, tienes que asegurarte de que todo el contenido disponible en tu anuncio tiene un significado particular asociado a él. Por ejemplo, no puedes crear un anuncio para un puesto de trabajo en línea y mostrar contenido relacionado con el periodo navideño.
Cuando hablamos de crear contenido necesario, éste debe proporcionar a los clientes información que les permita realizar un trámite o comprender su problema. Si no encuentran lo que buscan, se alejarán de tu anuncio sin verlo por completo. Aparte de eso, debes elegir la fuente o el color de marca adecuados. En Strikingly, te damos la autoridad para personalizar tu sitio web según tu propia voluntad. Si estás en el proceso de iniciar un negocio, puedes confiar en Strikingly cuando se trata de hacer un sitio web para tu marca.
2. Anuncios precisos
Cuando gestionas campañas de publicidad display, tu trabajo no termina necesariamente cuando terminas con el vídeo de tu anuncio. Por el contrario, tienes que hacerlo preciso y al grano para que tu audiencia objetivo entienda el mensaje que transmite tu anuncio. Muchos expertos en marketing tienen su propia opinión, pero es mejor no crear un anuncio en vídeo de más de un par de minutos.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Si puedes transmitir tu mensaje a través de un GIF, sin duda es la mejor estrategia de gestión de marca que se te puede ocurrir. Tienes que asegurarte de que tus anuncios no son largos ni consumen mucho tiempo. Por ejemplo, si el anuncio dura 10 minutos, no podemos esperar que los clientes lo vean entero. Es comprensible que se desplacen por él y pasen al siguiente post o anuncio.
3. Utilizar los comentarios de los clientes
Si un vendedor tiene una buena presencia en Internet, es más que probable que genere comentarios de los clientes. La cuestión es bastante sencilla: si gestionas campañas de publicidad display, también debes gestionar los comentarios de los clientes que las acompañan. Si no tienes en cuenta la opinión de tus clientes, es más que probable que el tráfico de tus futuros anuncios disminuya.
Imagen tomada de Strikingly
La opinión pública ofrece a los profesionales del marketing la oportunidad de comprender las principales deficiencias de los anuncios o del sitio web. Si no sabes lidiar con las críticas de tus clientes, dice mucho de ti como vendedor. Ahora que has comprendido la importancia de las opiniones de los clientes, debes saber lo que Strikingly ha hecho al respecto. Recientemente, hemos lanzado una función llamada "Mostrar reseñas de productos". A través de esta función, tus clientes podrán enviar comentarios sobre los productos que han comprado en tu tienda online.
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Conclusión
Una vez que hayas puesto en marcha tu campaña de publicidad display, no significa que tu trabajo haya terminado. De hecho, el trabajo duro sólo empieza a partir de ahí, ya que tienes que pasar por numerosos aspectos de una estrategia de publicidad display. Por ejemplo, puedes ser responsable de analizar la eficacia de tu campaña publicitaria, visualizar los costes de la campaña, las tasas de conversión y realizar pruebas A/B para determinar las cosas que funcionan bien para la marca de tu negocio.
Para mejorar el rendimiento de los anuncios de display, debes confiar en un creador de sitios web de alta calidad, como Strikingly. Lo mejor de Strikingly es que no necesitas invertir mucho tiempo en contratar a un desarrollador web. En su lugar, puedes utilizar nuestras plantillas de sitios web prediseñadas y personalizarlas según los requisitos de tu marca. Así que sin perder más tiempo, dirígete a Strikingly y saca el máximo partido a tus estrategias publicitarias.
