El embalaje influye más de lo que crees. Cuando los clientes compran por Internet o en una tienda, el embalaje del producto suele ser lo primero que les llama la atención. De hecho, los consumidores se forman una opinión sobre una marca en tan solo siete segundos. En el comercio electrónico, esto significa que la gente ya se ha hecho una idea de ti mucho antes incluso de haber tenido tu producto en las manos. Es lo primero que ven los nuevos clientes, lo que forma su primera impresión de ti y garantiza que destaques entre la multitud. También puede persuadir a los clientes para que compren tu producto, aunque sea ligeramente más caro que otros del mercado.
Elegir tu embalaje implica mucho más que el diseño exterior. Existen numerosas opciones de embalajes, desde cajas de cartón y bolsas hasta fundas de embalaje y expositores colgantes. A continuación, repasaremos algunas de las geniales ideas de embalaje disponibles para las empresas de comercio electrónico y cómo empezar.
5 razones por las que el embalaje es necesario
Hay numerosas razones por las que un buen embalaje de los productos es fundamental para tu negocio. Tener artículos bien empaquetados garantizará que los clientes se sientan atraídos a comprarlos por encima de otros, tanto si estás lanzando una nueva marca como si intentas diferenciar tus productos de los de la competencia. He aquí lo que significa para tu empresa el valor de unas buenas ideas de embalaje de productos.
1. Protección
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La función principal del embalaje es proteger su contenido de daños durante el transporte, la manipulación y el almacenamiento. El embalaje protege el producto a lo largo de toda su cadena logística, desde el fabricante hasta el usuario final. Protege el producto de la humedad, la luz, el calor y otros factores ambientales. Como resultado, no es raro acabar con mucho más embalaje que el producto real.
Especialmente cuando se compran artículos a minoristas online. La cantidad de residuos de embalajes que genera un producto puede ser alucinante. En general, la finalidad de las ideas de embalaje es proteger, pero hay que distinguir entre un embalaje inteligente y bien diseñado y un embalaje que no sirve para ese fin.
2. Seguridad
Por encima de todo, el embalaje es fundamental para mantener a salvo su contenido y a los clientes. El embalaje debe incluir información crítica sobre el producto y su seguridad. Para los productos alimenticios, la fecha de embalaje, la fecha de consumo preferente y la lista de ingredientes deben estar claramente visibles en el embalaje.
No debe transferirse ninguna sustancia química, olor o sabor nocivos de los materiales de embalaje a los alimentos, ya sean de material virgen o reciclado. Además, debe quedar claro en el embalaje si contiene sustancias tóxicas. Todos estos datos contribuyen a la seguridad del producto para el consumidor. Siempre es preferible tener demasiada información que no tener suficiente.
3. Atractivo
La marca y el marketing de un producto dependen en gran medida del embalaje. Unas ideas de embalaje únicas pueden aumentar el atractivo de un producto y, en consecuencia, influir en la predisposición de la gente a comprarlo. Tan importante como el producto es el embalaje. El objetivo principal de la idea de embalaje es hacer que el producto destaque en la estantería o en el sitio web, lo que se traduce en un aumento de las ventas, una información relevante sobre el producto y un mayor interés.
El embalaje influye en las decisiones de compra de dos tercios de las personas. Según dos tercios de las personas, el embalaje influye en sus decisiones de compra. El embalaje de un producto también puede contar una historia completa sobre la empresa que lo ha creado y el impacto medioambiental, social y económico del producto. Sirve para comunicar los valores de la empresa y las numerosas ventajas que el producto ofrece al consumidor.
4. Usabilidad
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Un embalaje adecuado al producto es lo que quieren los clientes. Esperan ideas de embalajes muy funcionales, "salvavidas" y creativos, que además sean extremadamente fáciles de usar. Los consumidores son los únicos que juzgan la utilidad del embalaje. Algunos consumidores estarán satisfechos si el embalaje es fácil de abrir y cerrar, fácil de plegar y clasificar tras su uso, y reutilizable o reciclable
Además, un buen diseño mejora la usabilidad. La tendencia actual de usabilidad de los embalajes se aleja de la cultura del uso único y se inclina hacia la compra de productos a granel, en embalajes reutilizables y en sus propios recipientes, como antes en los años sesenta. Los consumidores que se preocupan por el medio ambiente ya llevan sus propios tarros, bolsas y embalajes vacíos al supermercado. En consecuencia, sigue existiendo un reto importante en la utilidad de los embalajes. ¿Con qué frecuencia puede reciclarse el embalaje, y es tan sencillo como espera el consumidor?
5. Durabilidad
Antes de tomar una decisión de compra, cada vez más consumidores tienen en cuenta la huella de carbono, la reutilización y la reciclabilidad de los materiales de embalaje. De hecho, cuanto más positiva sea la percepción de las ideas de embalajes sostenibles y creativos, mayor será el impacto en las cifras de ventas. El diseño del embalaje es fundamental para determinar lo fácil que es separar los materiales entre sí y, por tanto, lo fácil que es reutilizar y reciclar el embalaje. Hacer más con menos no sólo ahorra recursos, sino que también deja menos material para que el consumidor lo manipule adecuadamente. Los consumidores son cada vez más conscientes de cómo sus acciones afectan al medio ambiente. Antes de comprar un producto, tienen en cuenta la huella de carbono del embalaje. Un etiquetado en el embalaje que proporcione información clara sobre el impacto medioambiental y la reciclabilidad del producto y del embalaje captará sin duda la atención del consumidor.
Consejos sobre las mejores ideas de embalajes
Para destacar entre los cientos de productos de la competencia que hay hoy en el mercado, merece la pena ser único. Examina lo que hacen tus competidores y asegúrate de tener un aspecto único e innovador. La innovación en el embalaje hará que tu producto llame la atención, ayudará a construir tu marca y dará personalidad a tu producto. Te guste o no, tu producto será juzgado en función de su embalaje.
Entonces, ¿cómo puedes crear un embalaje único? Puedes contratar a una empresa de diseño de embalajes para que te dé algunas ideas, o puedes crearlas tú mismo. Aquí tienes las diez mejores ideas de embalajes que deberían inspirarte algunas innovaciones para tus propios productos.
∙ Diseña un embalaje reutilizable
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Como el mercado de las bebidas boutique es maduro y extremadamente competitivo, podrías pensar que no hay muchas ideas de embalaje realmente innovadoras. Te equivocarías. POM Tea ha ideado algo realmente único. Para empezar, el producto es único en el sentido de que es té infusionado con zumo de granada. Pero lo que destaca es el embalaje: la bebida viene en un vaso alto estándar con tapa y una etiqueta transparente retráctil. Quita la etiqueta, quédate el vaso, dice en la etiqueta. Cuesta 2,79 $, que no está nada mal para un té embotellado, y además te regalan un vaso. No hay que preocuparse por el reciclaje porque el embalaje se puede reutilizar.
∙ Añade algo extra a tu embalaje
Puedes tener un embalaje muy estándar y aun así destacar entre la multitud simplemente añadiéndole un pequeño toque. Amy's Kitchen ha hecho exactamente eso con su línea de salsa para pasta. Es un tarro de tamaño estándar con una etiqueta de color estándar que combina con el resto de opciones de salsa para pasta. El papel y el lazo dorado de la tapa del tarro las distinguen. Parece envasada por tu abuela, y no puedes pasar por el pasillo de las salsas para pasta sin fijarte en ella.
∙ Haz que el diseño de tu embalaje sea el centro de atención
La mayoría de la gente considera primero el producto y luego el embalaje, pero Method Products invirtió esa lógica. Se centraron en ideas de embalajes únicos desde el principio porque querían crear embalajes bonitos que no tuvieras que esconder en el armario. Desarrollaron una línea premium de productos de limpieza con embalajes expuestos como un accesorio doméstico en la cocina o el baño. Basta con pasearse por los pasillos de cualquier Costco o Target para comprobar que Method Products se centra en el diseño.
∙ Diseñar embalajes divertidos
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A los adultos también les gusta divertirse, así que los embalajes divertidos no son solo para niños. Los colores brillantes y las formas inusuales que dominan los productos infantiles pueden funcionar en los productos para adultos, pero suele ser preferible un enfoque más sutil. La industria vinícola ha empezado a adoptar un poco más de diversión en sus embalajes. Echa un vistazo a los divertidos animales que hay hoy en día en las etiquetas de vino de tu tienda de licores local.
En las etiquetas de vino hemos visto pingüinos, canguros, ranas, caballos, cisnes y una gran variedad de animales. Puede que no estemos preparados para una botella de vino con forma de pingüino, pero una colorida etiqueta de pingüino puede añadir un elemento de diversión y destacar entre las etiquetas de vino más conservadoras.
∙ Deja que brillen tus verdaderos colores
Candle-Lite es el coloso de la industria de las velas, con más de 160 años de operaciones continuas de fabricación de velas. Tenían ideas únicas para el embalaje, y querían que fuera sencillo y colorido, consistente en una vela en un tarro transparente, pero los colores que utilizan son llamativos. Utilizan colores vibrantes, a menudo con velas de varias capas, y dejan que los colores brillen con tarros sencillos y transparentes. Una etiqueta sencilla sobre fondo blanco complementa los colores del tarro. Sus velas destacaban entre las docenas de otras marcas de la estantería de mi supermercado local.
∙ Utiliza la impresión en sándwich para ampliar tus etiquetas
Si vendes un líquido transparente en un frasco transparente, tienes una opción que puede proporcionarte más espacio de embalaje por un coste adicional mínimo. Nos referimos a la impresión en el reverso de tus etiquetas. No puedes incluir información reglamentaria en la parte posterior de tus etiquetas. Aun así, puedes organizar concursos, contar una historia sobre tu empresa o dar consejos sobre el uso adecuado de tu producto. Es una forma sencilla de dar más información a tus clientes sin desmerecer la presentación de tu embalaje.
∙ Experimenta con el aspecto metálico
La mayoría de las etiquetas se imprimen en material blanco o transparente, pero existen muchas otras opciones. Considera la posibilidad de utilizar láminas metálicas en tus etiquetas o embalajes para conseguir un aspecto único. Comparado con el mismo diseño blanco, el aspecto metálico puede ser muy llamativo con un buen diseño y no es mucho más caro.
∙ Concentra tu embalaje en un mercado específico
La línea de productos Axe de Unilever se dirige a un grupo demográfico específico: hombres jóvenes de 18 a 35 años. En consecuencia, diseñaron su embalaje para atraer a ese grupo demográfico. El embalaje del gel de ducha Axe parece estar hecho de aceite de motor más que de gel de ducha. Es un embalaje de plástico negro, grueso y moldeado, con un aspecto rugoso que atrae directamente a este grupo demográfico. He aquí un ejemplo de producto con contenidos y embalajes adaptados a su mercado objetivo específico.
∙ Combinar dos ideas de embalaje
Otro sector muy competitivo es el de la cerveza, en el que los principales actores buscan constantemente una ventaja competitiva. Anheuser Busch lanzó el año pasado un concepto de embalaje completamente nuevo, que acabó ganando varios premios de embalaje. El concepto era tan sencillo que sorprende que a nadie se le hubiera ocurrido antes.
Todos sabemos que la cerveza se vende en botellas de vidrio y latas de aluminio. Anheuser Busch decidió simplemente combinar estos dos conceptos, y así nació la botella de aluminio. Era única, elegante y llamativa, y era 100% reciclable.
∙ Busca inspiración en la naturaleza
La naturaleza proporciona algunos ejemplos increíbles de "embalajes innovadores". Considera el plátano, la vaina de guisante, la bolsa de canguro y la piña como ejemplos de embalajes eficientes de la naturaleza. Los embalajes de la naturaleza suelen ser elegantes, bellos y funcionales.
El ejemplo de la naturaleza puede inspirar formas, colores e incluso conceptos de embalaje. Así que, la próxima vez que salgas a pasear por el bosque, echa un vistazo a tu alrededor y maravíllate con las innovadoras ideas de embalaje de la naturaleza.
Presentación de Strikingly
Algo en lo que todo el mundo está de acuerdo es que el embalaje para el comercio electrónico requiere tiempo y esfuerzo. En lo que respecta a los mejores embalajes sostenibles, Strikingly ofrece opciones que ayudan a la gestión del negocio en general, como funciones integradas con sitios web, múltiples opciones de productos, impuestos, opciones de envío, etc. Ocuparse de estos detalles ahorra tiempo y dinero que, de otro modo, podrían dedicarse a perfeccionar las ideas de embalaje de productos sostenibles.
La forma de presentar el producto que pretendes vender es una de las mejores ideas de embalajes sostenibles. Será beneficioso para tus clientes, por ejemplo, si puedes mostrar una imagen del producto de alta calidad junto a su descripción y precio. Si haces que tus clientes conozcan todos los detalles críticos que rodean al producto que quieres vender, tu sitio web Strikingly desarrollará una sólida reputación. Esto permitirá que la gente compre más artículos y obtenga más por su dinero.
Por último, algunas reflexiones
El embalaje ha evolucionado hasta convertirse en un componente esencial del producto. Nunca subestimes el poder del diseño del embalaje. El embalaje personalizado es una herramienta en el competitivo mercado actual para dar forma a cómo los clientes piensan, ven y hablan de tu producto. También beneficiará a tu marca a largo plazo.
No es difícil dar con ideas de embalajes corrientes, pero dar con ideas que tu marca pueda poner en práctica es un poco más complicado. Utiliza nuestros rentables consejos de diseño personalizado para envasar tus productos de forma única y dejar impresiones de marca duraderas.
