Qué hacer y qué no hacer: ¿Qué es lo que hace un buen logotipo

Una pregunta que persigue a los diseñadores y a los empresarios por igual es la de saber lo que hace un buen logotipo. Esta pregunta puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso de tu negocio. Entender lo que hace un buen logotipo puede parecer que no es rentable, invertir un tiempo valioso que podría haber sido puesto en otra parte. Pero antes de que pases por alto este aspecto vital para el éxito de un negocio, te recomendamos echar un vistazo a estos sencillos puntos sobre lo que hace un buen logotipo y por qué tu empresa debería crear uno ahora mismo.

¿Qué es exactamente un logotipo?

En términos sencillos, los logotipos son símbolos formados por imágenes o texto que ayudan al reconocimiento de la marca entre los clientes. Un buen logotipo es la piedra angular de una marca y ayudará a los clientes (y a los clientes potenciales) a identificarse con la empresa.

La función más importante del logotipo de una marca es dar a la empresa u organización una marca única que la distinga de otras empresas (es decir, de sus competidores). Un buen logotipo también proporcionará a tu base de clientes información importante sobre tu empresa: puede comunicar qué producto o servicio ofreces, en qué sector existes y, a veces, incluso tus valores de marca.

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¿Por qué se necesita un logotipo?

Antes de entrar en lo que hace un buen logotipo, hay que analizar el propósito que hay detrás del mismo. Aquí hay 4 razones por las que necesitas tener un gran logo.

1. Te da identidad visual

¿Recuerda las viejas películas del Salvaje Oeste en las que los vaqueros marcaban sus vacas? Esto identificaba su ganado entre otras vacas de aspecto similar. Identificaba a quién pertenecían las vacas. El logotipo cumple la misma función para una empresa. Es una representación visual de tu compañía y le dice al mundo/clientes potenciales quién eres, los tipos de productos y servicios que vendes, o los beneficios que proporcionas a los consumidores, y más, todo en un símbolo unificado.

2. Atraer a nuevos clientes

No vivimos en un mundo monocromático. La gente se siente atraída por diseños y colores interesantes. El factor de atracción de tu logotipo puede empujar a los clientes potenciales a querer, al menos, ver tu producto, aumentando las posibilidades de una venta.

3. Característica distintiva

Algunos iconos representan un sector o un producto concreto. Por ejemplo, ¿cuántas pizzerías tienen bigotes, grandes sombreros blancos y el logotipo de un chef italiano con una brillante sonrisa? Así, cuando la gente ve una imagen de aspecto similar, le recuerda a la pizza, más concretamente, a la pizza de pizzería. ¿Quizás tengas una pizza enorme en forma grotesca? Un buen logotipo no sólo refleja quién eres, sino también te hace destacar entre los demás.

4. Promover la lealtad a la marca

Ya conoces la sensación que tienes cuando ves el emblema de tu equipo de fútbol favorito. Te da un sentido de pertenencia. El logotipo de una marca hace precisamente eso. Ayuda a los clientes a identificarse con la marca. Siempre que haya intención de compra, el logotipo se asegura de que tu marca sea la primera en su mente.

Los logotipos son, por tanto, un aspecto importante del branding que debe incluirse como parte de la construcción de tu negocio. Pero un buen logotipo no se limita a combinar formas, colores y tipos de letra para que resulte llamativo.

¿Qué es lo que hace un buen logotipo?

Esta pregunta ha existido desde el primer logotipo. Y la respuesta cambia según las tendencias. Un consejo para el diseño de un logotipo de hace un par de años puede no ser tan útil, si estás diseñando un nuevo logotipo. Por ello, hemos elaborado una serie de consejos generales para el diseño de logotipos que te dirán con precisión qué es lo que hace un buen logotipo.

Lo que hay que hacer

1. Definir el público

Definir el público es el primer paso para lograr un buen diseño de logotipo. Tu logotipo debe encantar a tu público objetivo principal y hacer que se identifique con tu marca. Crea un logotipo que sepas que será atractivo para tu público. Mira el logotipo desde la perspectiva de tu audiencia y entiende qué es lo que atrae su atención. Identifica sus intereses y hábitos en línea y crea el logotipo perfecto que garantice la captación de su atención.

Las redes sociales son un buen lugar para entender el comportamiento de los consumidores. El tipo de páginas que siguen te dará una idea de lo que llama su atención. Si los usuarios a los que te diriges siguen mayoritariamente feeds limpios y minimalistas, por ahí deberías empezar.

2. Asegúrate de que es legible

Los logotipos deben ser fáciles de leer. Si creas un logotipo y la idea que lo sustenta no es del todo clara o legible, puede que tengas que reconsiderar la fuente que elegiste. Los clientes pueden ver tu logotipo y ver un nombre que no se parece a lo que quieres. Esto crea confusión. Mantén la tipografía simple y legible, y evita las fuentes complicadas o demasiado complicadas. Prestar atención a la fuente juega un papel importante para que el logotipo sea comprensible para todos. Puedes ser creativo, pero asegúrate de que tu público pueda leer tu logotipo. Al fin y al cabo, ¡no querrán comprar un producto de una marca que no conocen!

3. Planificar para todos los tamaños

Por supuesto, tendrás que mostrar tu logotipo en las tarjetas de visita, en las páginas de las redes sociales o en los sitios web, pero eso es sólo el principio de la construcción de tu negocio. Tu logotipo irá a otras plataformas de medios y anuncios. Por ello, asegúrate de que aumentar el tamaño de tu logotipo para que quepa en un cartel o en un letrero, no afecta a la calidad del mismo. El logotipo debe ser perfecto, incluso cuando se escala. Pruébalo en diferentes tamaños para asegurarte de que no se degrada cuando quieras hacerlo más grande (o más pequeño).

También se necesitan opciones que permitan colocar los logotipos utilizando diferentes colores sobre diferentes fondos. También evita futuras restricciones de impresión. Asegúrate de que tu logo se vea bien independientemente del formato que elijas para promocionar tu producto.

4. Ten en cuenta el eslogan

Al crear una identidad de marca, el eslogan es un aspecto importante para expresar tu personalidad. Si incluyes un eslogan en tu logotipo, hazlo más corto que el nombre de tu empresa para que el logotipo no quede desordenado ni parezca cutre. A la hora de elegir el tipo de letra, utiliza un tipo de letra claro en el eslogan para que el nombre de la marca se note primero. Hay que crear una historia en el eslogan sin que sea demasiado complicado o aburrido de leer. El eslogan de la marca debe ser llamativo e impactante. Marcas como Nike, McDonald's y L'Oreal son grandes ejemplos de creación de eslóganes pegadizos.

5. Elige la combinación de colores adecuada

Al igual que los tipos de letra causan impresión, los colores tienden a evocar diferentes emociones y sentimientos cuando se ven. Los colores que se eligen pueden ser la diferencia entre lo que hace un buen logotipo y uno de aspecto corriente. Por ejemplo, los restaurantes de comida rápida tienden a utilizar tonos amarillos y rojos que son conocidos por evocar una sensación de hambre. Las plataformas de redes sociales utilizan el azul para la marca y los logotipos, ya que invoca una sensación de confianza.

Por lo tanto, asegúrate de las emociones que quieres que los clientes asocien cuando vean tu logotipo. Puedes elegir la combinación de colores para tu marca en función del público objetivo. El amarillo es conocido por evocar sentimientos de hambre, pero también evoca felicidad y optimismo. El verde evoca sentimientos de naturaleza y crecimiento personal. El rosa evoca compasión y amor, pero el púrpura suele asociarse con la realeza y la espiritualidad.

Así pues, hemos establecido 5 pasos que indican qué es lo que hace un buen logotipo. Pero también necesitas consejos de diseño de logotipos que te impidan cometer errores de aficionado.

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Lo que no se debe hacer

1. Ser demasiado complejo

La simplicidad es la clave. No exageres con los colores y no hagas que parezcan obras de arte caras. Puede distraer demasiado y hacer que la gente se centre en el lado equivocado del logotipo. Añadir demasiados elementos también afectará a la escalabilidad del logotipo. Un logotipo no tiene por qué ser un diseño complicado. No requiere horas de bocetos detallados. En su lugar, puedes aplicar un esquema de diseño web a tu logotipo.

2. Copiar a otras marcas

Al hablar de lo que hace que un logotipo sea bueno o malo, no podemos dejar de lado este punto ya que puede tener implicaciones legales. Copiar a otras marcas o empresas es un plagio evidente y genera mucha publicidad negativa. El objetivo de una marca es diferenciarse de sus competidores. Si quieres destacar entre la multitud, tienes que ser auténtico y original. Y no puedes hacerlo copiando a otras marcas. Conoce la diferencia entre inspiración e imitación. Cualquier infracción en materia de derechos de autor también puede hacer que tu empresa se vea envuelta en asuntos legales.

3. Cambiar de marca

La coherencia es muy importante cuando se trata de logotipos. No es necesario actualizar el logotipo a menudo, porque la estrategia de marketing debe ser coherente a través de los productos y el tiempo. Cambiar o actualizar constantemente un logotipo puede frustrar a los clientes, y hacer cambios significativos puede hacer que el logotipo sea irreconocible. Tomemos como ejemplo el logotipo de McDonald's. Los dos lazos amarillos han sido un símbolo permanente de la marca desde 1961. Y aunque Coca-Cola ha sufrido varios cambios de logotipo desde su creación en 1886, en la mayoría de los casos la marca ha sido coherente desde que encontró su voz.

4. Seguir las tendencias

Las tendencias cambian constantemente, y seguirlas a la hora de diseñar tu logotipo puede hacer que tu marca quede obsoleta en aproximadamente un año. Las tendencias son estupendas para seguirlas con fines de marketing, pero no son útiles para la creación de marcas o logotipos. Recuerda que lo que hace un buen logotipo, no necesariamente hace un gran logotipo. Por ejemplo, si estuviéramos en 2013 y decidieras usar el popular meme "Perro" para tu logo, ese logo no logrará atraer a muchos espectadores en los próximos años.

5. Ser demasiado literal

Los logotipos son divertidos y coloridos. Pero si el diseño es demasiado literal, puede resultar demasiado complejo o aburrido. Cuanto más único y creativo sea, mejor. Añadir texto y un logotipo con demasiados detalles puede hacer que el logotipo sea demasiado estrecho y distraiga. Con la información, puedes dirigir automáticamente la atención del público a otros lugares.

Estos consejos te dicen exactamente lo que hace un buen logotipo y te ayudan a hacer un buen diseño. ¿Pero no sería mejor que te mostráramos algunos ejemplos de lo que es un buen logotipo?

Eso es exactamente lo que vamos a hacer.

Ejemplos de diseño de logos brillantes

Strikingly es una plataforma intuitiva de creación de sitios web que permite a las empresas crear una presencia en línea y ampliar su alcance. Así que aquí hay algunos logotipos utilizados por los usuarios de Strikingly.

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