¿Te imaginas un mundo sin palabras? Es imposible concebir una vida sin la base del significado. Las palabras escritas están en todas partes, desde las señales de tráfico hasta los anuncios impresos. La ausencia de texto haría que muchas cosas carecieran de sentido.
Las palabras son algo más que letras dispuestas arbitrariamente para darles un significado. Hoy en día, la creación de texto se ha convertido en una especie de arte digital que requiere una planificación organizada, un diseño profundo y una ejecución sin errores.
Si llevas algún tiempo en la red, probablemente habrás oído hablar del término tipografía. Si crees que esta palabra es sinónimo de un estilo de letra, estás en lo cierto. Pero esa es una percepción muy superficial de la tipografía. En la vida real, la tipografía puede hacer o deshacer tu marca y podría ser costosa si no la haces bien.
En este artículo, cubriremos lo que es la tipografía y las prácticas que puedes hacer para construir tu marca.
¿Qué es la tipografía?
Quizá te preguntes, ¿qué es la tipografía? ¿Es un arte? ¿Tiene que ver con la ciencia? ¿Será importante en el diseño web?
La respuesta rápida es sí a todas estas preguntas. La tipografía es el proceso de organizar el texto de forma significativa con respecto a la estética y la forma. Esto significa que la tipografía debe tener un buen aspecto, estar equilibrada y tener sentido para los lectores.
La tipografía integra el arte de hacer fuentes legibles y la ciencia de la comunicación eficaz. Básicamente, la fuerza de la tipografía no se deriva únicamente de su atractivo visual, sino de su capacidad para atraer al mercado y despertar su curiosidad.
Elementos de la tipografía
Imagen tomada de usuario de Strikingly
Un excelente diseño tipográfico se basa en el uso eficaz de los elementos. En la tipografía, la práctica se puede desglosar en varios elementos para lograr un texto tipográfico notable.
Familiarízate con estos elementos para poder aplicarlos al diseñar la tipografía de tu marca:
Tipo de letra y fuente. Mucha gente utiliza estos términos indistintamente, pero no cometas ese error. Un tipo de letra no es una fuente y viceversa. Una familia de fuentes como Times New Roman es un tipo de letra. Las variaciones de estilo específicas de un tipo de letra, como la cursiva o la negrita, son un tipo de letra.
San serif y Serif. Todos los tipos de letra con gracias tienen pequeños adornos en las letras. Suelen encontrarse en las puntas, de ahí el término "colas". San serif se traduce literalmente como "sin serifa". Son tipos de letra con líneas más limpias.
Jerarquía. El principio básico del diseño destaca que los textos más importantes deben ocupar un espacio significativo en una página. Por ejemplo, hay que utilizar un tipo de letra más grande y grueso para el título. A continuación, utilizar estilos relativamente más pequeños para los subtítulos. Tener jerarquía empuja la atención del lector hacia las secciones más importantes del contenido escrito. También crea una experiencia de lectura equilibrada.
Legibilidad. ¿De qué sirve un diseño de letra fantástico si la gente no puede leerlo? Muchos diseñadores gráficos cometen el error de sobrediseñar la tipografía, lo que compromete la legibilidad. La estética es esencial para la tipografía, pero sólo está en segundo lugar después de la legibilidad. La tipografía legible tiene suficientes espacios entre las letras y se presenta sobre un fondo contrastado.
Importancia de la tipografía
¿Por qué es importante la tipografía? Aparte de que la tipografía refleja los objetivos de la marca, también es necesaria para mantener los esfuerzos de la empresa. Ahora que sabes qué es la tipografía y sus elementos, entender sus beneficios es vital para incorporarla a tu marca.
・ Reconocimiento de la marca
Piensa en la única letra roja de la M de McDonald's. Las letras gruesas y en bloque de Netflix. Las juguetonas letras minúsculas de Amazon. Sus marcas se convirtieron en declaraciones alimentadas por tipografías fácilmente reconocibles que las diferenciaban de sus competidores.
Incluso sin contexto, basta con echar un vistazo a la tipografía para que se reconozca a la vista. Estas empresas han conseguido que la tipografía sea tan única para su marca que es casi imitable.
El diseño de la tipografía para tu marca requiere una planificación rigurosa. Durante este periodo, debes pensar en los valores que quieres que los lectores asocien con tu marca. Por ejemplo, si te dedicas a la alimentación, es posible que quieras utilizar tipografía de color rojo. ¿Por qué? Porque el rojo refuerza la sensación de antojo, y aplicarlo a la tipografía de tu marca crea una asociación emocional con tu negocio.
A largo plazo, la importancia de la tipografía en el reconocimiento de la marca potencia la reputación y la fidelidad de tu marca.
・ Aumenta el compromiso y la atención
La elección de la tipografía puede hacer que un lector se quede o abandone tu sitio web. Navegar por la web durante largas horas puede ser agotador para los ojos, y tu tipografía puede ser demasiado intolerable.
Un gran diseño tipográfico estimula visualmente a los lectores. En la mayoría de los casos, también deben proporcionar comodidad y facilidad de lectura. Recuerda que tu objetivo es hacer que los visitantes de la web se queden en ella durante mucho tiempo. Tienes que hacer que se queden el tiempo suficiente para que se comprometan con tu sitio y se conviertan potencialmente en clientes.
La tipografía también fomenta la participación activa. Pretende mantener la atención de tus lectores con una tipografía bien diseñada.
Cómo elegir la tipografía para tu marca
Ahora que hemos hablado de los elementos de la tipografía, es posible que te preguntes qué es el arte de la tipografía en el diseño web y cómo se puede hacer efectiva. Para facilitarte las cosas, aquí tienes algunos consejos útiles sobre tipografía para tu sitio web:
1. Dale a tu tipografía una personalidad
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Puede que lo notes, pero la tipografía también tiene personalidad. El núcleo del carácter de tu tipografía se basa en las emociones que quieres desprender. ¿Quieres parecer juguetón o quieres algo más elegante? Todo depende de la personalidad general del sitio web.
Mira este sitio web de Puppy Milestone Cards. Su tipografía es amigable, y en lugar de agresiva, te da la bienvenida la disposición domesticada de las letras. El uso eficaz de los espacios en blanco obliga a centrarse en los elementos esenciales de la página.
La tipografía es eficaz porque no han exagerado su diseño. Las letras son redondeadas, están bien espaciadas y son perfectamente legibles con el fondo blanco.
También utilizaron la jerarquía, en la que los textos están organizados desde los títulos más importantes hasta los subtítulos.
2. Piensa en el tono
Piensa en el tono de tu tipografía. Si quieres sonar profesional, abstente de utilizar tipos de letra cómicos con demasiados adornos. Pero si quieres sonar más enérgico, considera un tipo de letra llamativo y atrevido.
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Echa un vistazo al sitio web de Grand Tour Florence. Sólo por su tipografía, es fácil entender el tono que persiguen. El texto ligeramente inclinado hace que la tipografía parezca formal pero con clase, segura pero no intimidante.
El color blanco del texto se combina perfectamente con la imagen de fondo. También da una sensación de calidez y una sensación de calma que invita a la lectura.
También es importante señalar que no han utilizado un tipo de letra abrumador para los nombres del menú. Es bastante notable en el lado izquierdo de la página, pero se ve estéticamente agradable junto al nombre del sitio web.
3. No tengas miedo de probar algo nuevo
En pocas palabras, sal de tu zona de confort y experimenta con diferentes tipografías. Si deseas hacerte notar en la web, necesitas diseñar o pedir a un diseñador gráfico que diseñe una tipografía que destaque.
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Los diseños gráficos de tipografía no deberían estar confinados en una caja. Mira el sitio web de Billy Skyscraper. El estilo futurista de su tipografía da la impresión de diversión y energía.
También te darás cuenta de que un tenue color rojo parecido al neón perfila las palabras si te fijas bien. Esto crea una separación entre el texto y el fondo. Y además queda muy bien.
Sin embargo, todos estos consejos sobre tipografía no tendrían sentido sin un conjunto de herramientas que ayuden a realizarla. Afortunadamente, existe un constructor de sitios web que te permitirá alcanzar tus objetivos de tipografía.
Strikingly es un constructor de sitios web gratuito que ofrece a los usuarios la posibilidad de crear sus propios sitios web. ¿Suena complicado? No te preocupes, Strikingly es absolutamente fácil de aprender, e incluso aquellos que no saben de desarrollo web podrían disfrutar de él.
Strikingly tiene funciones que permiten a los creadores de páginas web añadir o editar la tipografía. Te impresionará la cantidad de tipos de letra y colores de texto que puedes utilizar.
Con Strikingly, puedes manipular los espacios alrededor de tu tipografía y crear textos visualmente atractivos que sigan los elementos de diseño de una buena tipografía. Puedes mezclar y combinar estilos para lograr esa tipografía que hará que tu marca sea notable.
¿Cómo puedes hacer uso de todas estas fantásticas características y herramientas? Todo lo que tienes que hacer es visitar Strikingly.com, crear tu cuenta y ¡ya estás listo! Puedes disfrutar de las funciones de Strikingly de forma gratuita, pero puedes actualizar a una cuenta Pro para acceder a funciones exclusivas y opciones de personalización completas.
La tipografía no es sólo la disposición de los textos de forma visualmente atractiva. También transmite un significado, envía mensajes y transmite los valores fundamentales de una empresa. Una buena tipografía puede ser tu boleto a una marca y reputación duraderas. Una vez que estés preparado, no olvides añadir Strikingly a tu viaje hacia el éxito.
