El arte del marketing orgánico: 5 tácticas que debes conocer

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Una estrategia de marketing orgánico es una forma probada de aumentar el tráfico y comercializar tu producto. Y lo mejor de todo es que no le costará un dineral. En esencia, una estrategia de marketing orgánico es todo aquello que queda fuera de las estrategias y procesos de marketing de pago.

Simple y procesable. Estas son las dos palabras que mejor describen el marketing orgánico. Al igual que cualquier otra estrategia de marketing, el enfoque del marketing orgánico es el siguiente:

• Generar clientes potenciales
• Aumentar el alcance de la marca
• Infundir confianza a los consumidores
• Difundir el conocimiento de la marca
• Convertir clientes

Pero te estarás preguntando: "¿Organizar qué?". Entremos en materia.

¿Qué es el marketing orgánico?

Como se mencionó anteriormente, el marketing orgánico impulsa el tráfico del sitio web, genera clientes potenciales y convierte a tu audiencia sin utilizar publicidad de pago.

Los elementos más importantes del marketing orgánico son los siguientes

• Optimización de motores de búsqueda o SEO
• Sólida presencia en las redes sociales
• Construcción natural de enlaces
• Optimización móvil

Para todo vendedor orgánico, el objetivo principal es construir una conexión emocional con su audiencia e infundir confianza. Una base de clientes fieles aumenta las ventas. Sin embargo, crear una base de clientes fieles puede llevar mucho tiempo y requerir una dedicación constante. Los resultados nunca son inmediatos.

Cuando empieces a construir tu estrategia de marketing orgánico, tendrás que centrarte en la fase de concienciación de tu embudo de marketing. Una vez que te hayas establecido dentro de tu nicho y tengas una sólida estrategia de marketing orgánico, podrás beneficiarte a largo plazo de tus esfuerzos. También puedes empezar a trabajar en las tasas de adquisición y retención de clientes.

Marketing orgánico frente a marketing de pago: ¿Cuál es mejor?

El marketing de pago puede ser caro. Requiere gastar en anuncios dirigidos, anuncios de Google, marketing PPC y mucho más. La duración del marketing de pago suele ser corta. Los resultados son rápidos y fácilmente medibles. Sin embargo, esto no significa que el marketing de pago sea más eficaz.

Por otro lado, el marketing orgánico no requiere gastos. También es una estrategia a largo plazo que debería ayudarte a difundir el conocimiento de tu marca y a establecerse dentro de tu nicho.

Aunque el marketing orgánico siempre se asocia con el marketing boca a boca, no es todo lo que hay con la estrategia orgánica. Pero debes tener en cuenta que el boca a boca sigue siendo una de las estrategias de marketing más eficaces. El marketing boca a boca es natural y fluye de una persona satisfecha con tu producto o servicio a otra. Como son auténticas, se consideran más fiables.

La gente tiende a confiar en las marcas que no utilizan anuncios para convertir a sus clientes porque los anuncios son simplemente molestos. Son insistentes y artificiales. Por el contrario, el contenido valioso, genuino y perspicaz convierte a los clientes.

Ejemplos de marketing ecológico

Para que tengas una mejor idea de lo que es el marketing ecológico, consulta esta lista de ejemplos de marketing ecológico:

1. Marketing boca a boca. El boca a boca se produce cuando un consumidor cuenta a otras personas su experiencia con tu empresa. Puede ser una experiencia negativa o positiva.

2. Entradas de blog. Las entradas de blog creadas por tu empresa y publicadas en línea en tu plataforma o en plataformas de terceros que no implican pago son grandes ejemplos de marketing orgánico. El objetivo de cada entrada de blog puede ser diferente - podrías estar escribiendo sobre el lanzamiento de un producto o un "cómo " sobre tu producto. El objetivo es el mismo: generar tráfico y llevar a la gente a tu sitio web.

Imagen tomada del usuario de Strikingly

3. Posts de invitados. Se trata de contenido orgánico que escribes para el sitio web de otra empresa. La mayoría de las veces, los bloggers invitados escriben para blogs que están dentro de la misma industria. Al igual que las entradas de blog, el objetivo es atraer tráfico a tu sitio web.

4. Libros blancos o estudios de casos. Los estudios de casos son contenidos que escribes y que describen cómo tu producto ha ayudado a tus clientes a resolver un problema o una necesidad. Aparte de su importancia en el marketing orgánico, los estudios de casos también te permiten conocer mejor cómo tu producto ha marcado la diferencia y recopilar datos relevantes.

5. Vídeos de YouTube. Si tienes tu propio canal, puedes utilizarlo para poner en marcha tu estrategia de marketing orgánico. Los vídeos de YouTube son contenido orgánico y pueden ayudarte a aumentar significativamente la interacción y el compromiso de los clientes.

6. Publicaciones no remuneradas en redes sociales. Construir sobre el contenido de tus redes sociales no es contenido pagado, sino también orgánico. Puedes utilizar vídeos, imágenes y texto para difundir el conocimiento de la marca y atraer a más personas a tu canal.

7. Contenido generado por el usuario. El contenido orgánico generado por el usuario incluye testimonios, publicaciones en redes sociales y similares. Estos son, obviamente, anuncios no pagados y pueden volverse virales dependiendo de cómo tus clientes curen su contenido.

5 tácticas de marketing orgánico que debes conocer

Para beneficiarte a largo plazo de tu estrategia orgánica, necesitas un sólido plan de marketing orgánico. Y hay cinco tácticas orgánicas que debes conocer y en las que debes centrarte:

1. Crea tu blog con contenido consistente y relevante

Empieza por crear una lista de ideas para entradas de blog y comprométete a publicar al menos una entrada por semana. Cuando elabores tu lista, ten en cuenta lo que tu público quiere aprender sobre tu producto o servicio, el interés de tu público y cómo se relaciona con tu producto.

Tu contenido debe ser perenne, y evita ir con historias de moda o de tendencia. Durante los días lentos o cuando se te acaben las ideas, también puedes invitar a personas influyentes o populares dentro de tu nicho a que escriban entradas de blog invitadas para ti. El beneficio es doble: tú obtienes contenido nuevo y relevante para tu blog y tu invitado consigue una audiencia más amplia y aumenta su alcance.

Si aún no lo has hecho, crea un blog con Strikingly. Después de registrarse, tu blog puede estar en línea en 20 minutos. El editor de blog es ridículamente fácil de usar, y ofrecemos las siguientes características de blog para ayudar con tu estrategia de blog:

• Programar entradas de blog
• Súper fácil de usar (no requiere conocimientos de programación)
• AMP (Páginas móviles aceleradas)
• Sección de comentarios
• Análisis de las entradas de tu blog
• Optimización del blog para los motores de búsqueda
• Fuente RSS
• Categorías del blog

2. Desarrolla una estrategia de marketing por correo electrónico atractiva

Dado el compromiso de la gente con las redes sociales, muchos profesionales del marketing están dejando de lado el marketing por correo electrónico. Sin embargo, hay 4.000 millones de usuarios diarios de correo electrónico (y sigue creciendo), y el 50% de las personas compran a través de correos electrónicos de marketing al menos una vez al mes.

Fascinantes estadísticas de marketing, ¿verdad?

Utilizar el correo electrónico como estrategia de marketing orgánico te permite compartir actualizaciones, promociones o anuncios de tu empresa y tus productos. Una estrategia eficaz de marketing por correo electrónico no sólo es orgánica, sino que también puede ayudarte a aumentar tus ventas mediante el uso de ofertas y promociones.

Si construyes tu sitio web con Strikingly, puedes aprovechar la función de boletín de Strikingly para construir tu estrategia de marketing por correo electrónico. Como consejo profesional, te recomendamos que envíes tus boletines o correos electrónicos utilizando tu dominio personalizado (ejemplo: yourname@yourcompany.com). Esto genera confianza entre tu audiencia y es menos probable que envíen spam a tu correo electrónico.

Imagen tomada del producto de Strikingly

3. Puedes construir una presencia en las redes sociales

Publicar contenido orgánico en tus canales de redes sociales es gratis y también es una excelente manera de impulsar tu compromiso. Todo el mundo está en al menos dos plataformas de medios sociales, y debes tomar ventaja de estos canales para impulsar la participación y construir una audiencia para tu producto o servicio.

Para ayudarte a organizar tus publicaciones en las redes sociales, crea un calendario de contenidos y cíñete a él. Muchas empresas empiezan con un calendario, pero no lo cumplen. También sería beneficioso para ti utilizar contenido mixto: texto, imágenes y vídeos.

Utiliza la sección Social Feeds de Strikingly para generar contenido dinámico para tu sitio web y construir tu presencia en las redes sociales. No necesitas aprender a codificar o entender HTML embeds para conectar tus canales sociales a tu sitio web de Strikingly.

Imagen tomada del producto de Strikingly

Para añadir una sección de feeds sociales, añade la sección Social Feeds, conecta tu canal de redes sociales (Facebook, Instagram o LinkedIn) y guarda. 3 pasos, ¿verdad?

4. Optimiza el contenido de tu sitio web para un alto ranking de búsqueda orgánica social

El contenido orgánico y los resultados de búsqueda se clasifican mejor en los motores de búsqueda porque los algoritmos de los motores de búsqueda se han centrado en el contenido de calidad. El contenido de calidad es el contenido que responde a las búsquedas de consulta e incluye términos clave dentro de la búsqueda.

Pon en marcha tu estrategia SEO haciendo una investigación de palabras clave y utilizando las palabras clave más importantes que sean altamente relevantes para tu negocio. Una vez que hayas terminado con tu investigación, comienza a crear contenido orgánico o entradas de blog utilizando las palabras clave que investigaste. Recuerda optimizar tu página de aterrizaje para incluir las palabras clave y ayudar a mejorar la experiencia de tu audiencia.

Imagen tomada del producto de Strikingly

5. Comparte tus casos de estudio

Escribir casos de estudio ayudará a tus clientes potenciales a entender cómo tus productos o servicios pueden ayudarles. También puedes utilizar los libros blancos para anunciar tu nueva línea de productos.

Puedes promocionar tus estudios de casos o libros blancos de forma orgánica a través de varios canales. Por ejemplo, puedes escribir una entrada de blog o crear un podcast para hablar de tus documentos.

Imagen tomada del producto de Strikingly

También te recomendamos que crees una sección específica en tu sitio web para los casos prácticos. Añádela a la página de aterrizaje o hazla accesible a través de tu menú de navegación. De este modo, tu público la encontrará fácilmente y, si lo haces correctamente, les empujarás a convertir.

El marketing orgánico puede limitar tu base de clientes. Aunque el contenido orgánico es una de las mejores formas de hacer marketing, te recomendamos que combines tanto el orgánico como el de pago en función de tu presupuesto. Ambas estrategias de marketing, a pesar de sus diferencias, tienen el mismo objetivo: crear una mayor base de clientes fieles.